“小米小店主要做縣鄉(xiāng)市場(chǎng)。”8月24日，小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍轉(zhuǎn)發(fā)微博為小米小店正式公測(cè)造勢(shì)。據(jù)了解，小米小店是小米公司旗下的官方銷(xiāo)售渠道，采用“區(qū)域電商平臺(tái)”模式，面向海量的區(qū)、縣、鎮(zhèn)、村用戶，堅(jiān)持官方同價(jià)、貨到付款、送裝一體、服務(wù)到家。

其實(shí)，早在2017年4月份，小米公司面向米粉的“小米小店”已經(jīng)開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，隨著“小米小店”正式公測(cè)，一直被外界關(guān)注的小米小店正式公開(kāi)亮相，從此米粉也能開(kāi)店了。

相關(guān)資料顯示，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷(xiāo)售占比仍超過(guò)80%，線上電商市場(chǎng)在20%左右。業(yè)內(nèi)人士分析，角逐線下市場(chǎng)，是智能手機(jī)崛起、三四線市場(chǎng)換機(jī)潮之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的第三波風(fēng)口。在這一背景下，小米、華為、魅族等手機(jī)廠商紛紛布局線下市場(chǎng)，爭(zhēng)奪此前由OPPO、vivo等企業(yè)占據(jù)的龐大蛋糕。

為推動(dòng)進(jìn)軍線下市場(chǎng)，小米開(kāi)始實(shí)施新零售策略，其核心是將小米此前倚重的高性價(jià)比電商優(yōu)勢(shì)移植到實(shí)體零售中。“讓消費(fèi)者既能得到線下看得見(jiàn)摸得著的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，又能享受電商一樣的價(jià)格。”小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍說(shuō)。

今年2月，雷軍就曾表示，小米的商業(yè)模式不應(yīng)該是電商，應(yīng)該是新零售。作為新零售的重要一環(huán)，線下市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)品牌尤為關(guān)鍵。

從去年開(kāi)始，小米公司在線下一直動(dòng)作頻頻，近日更是正式發(fā)布面向線下用戶的戰(zhàn)略級(jí)小米5X手機(jī)，正式發(fā)起線下市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。目前來(lái)看小米之家今年有望超過(guò)200家，三年內(nèi)的目標(biāo)是 1000 家，將主攻全國(guó)各大城市市場(chǎng)，相對(duì)而言，此次小米小店正式公測(cè)，無(wú)疑將作為小米新零售的代表，正式進(jìn)行縣鄉(xiāng)市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前小米之家的坪效已經(jīng)達(dá)到26萬(wàn)元，在全球零售行業(yè)，這僅次于蘋(píng)果的40萬(wàn)元，甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20萬(wàn)元。

就在雷軍轉(zhuǎn)發(fā)小米小店微博之前，就曾深入河南市場(chǎng)進(jìn)行走訪，引發(fā)了頗多關(guān)注。雷軍先后去了洛陽(yáng)、南陽(yáng)、許昌、鄭州四個(gè)市，伊川、汝陽(yáng)、鎮(zhèn)平、唐河、方城五個(gè)縣，以及十多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、五家小米之家，雷軍此行也對(duì)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)有了更深入的了解。