8月17日，阿里巴巴集團公布了截至2017年6月30日的2018財年第一季度業(yè)績。受益于新零售戰(zhàn)略加速推進的強大帶動作用，本季度收入達人民幣501.84億元（74.03億美元），同比增長56%。中國零售平臺上年度活躍消費者達到4.66億，約為中國總人口的三分之一；移動月度活躍用戶更高達5.29億，較2017年3月增長2200萬。全球化戰(zhàn)略為未來增長打下堅實基礎，國際零售業(yè)務收入同比增長136%。

其中，核心電商收入加速鞏固領先優(yōu)勢，天貓在B2C市場份額持續(xù)提升，平臺付費商家數(shù)量及平均支出均創(chuàng)歷史新高。核心電商業(yè)務收入達人民幣430.27億元（63.47億美元），同比增長58%。作為新零售主陣地，天貓實物商品的交易總額（GMV）同比增長49%，時尚服飾、消費電子、快速消費品等核心品類表現(xiàn)強勁，再度推升了GMV的增長。

阿里巴巴集團CEO張勇用“強勁開端”來形容本季度的業(yè)績表現(xiàn)，而背后的推動作用與基礎搭建，即來自于新零售戰(zhàn)略的加速推進，與市場對新零售戰(zhàn)略巨大價值的加速發(fā)現(xiàn)。

商務部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國2300家典型零售企業(yè)銷售額同比增長4.1%，增速比上年同期加快3.3個百分點，零售企業(yè)營業(yè)利潤和利潤總額增速同比分別提高7.8和14.3個百分點，回暖態(tài)勢凸顯。觀察者們多注意到，這一波零售回暖以及消費拉動經(jīng)濟增長，和全國范圍內線上線下融合的“新零售”密切相關。“新零售”驅動了整個零售行業(yè)的升級，并為中國實體經(jīng)濟注入全新活力。

新零售引領商業(yè)新業(yè)態(tài)

本季度阿里巴巴新零售戰(zhàn)略動作頻頻，為高速增長提供強大動力。作為新零售戰(zhàn)略的一部分，阿里巴巴自2015年起孵化盒馬鮮生，本季度正式推向公眾，借助阿里的消費者洞察、移動技術以及其他的門店內專有技術，為消費者提供了無縫的線上線下全渠道體驗。與傳統(tǒng)零售門店不同，盒馬門店總銷售額中平均超過50%來自線上，獨有的倉配系統(tǒng)能夠為消費者提供3公里范圍內最快30分鐘送達的服務。

5月，阿里巴巴以126億港元（16億美元）作價，完成對銀泰商業(yè)的私有化及控股股權收購。銀泰現(xiàn)有49家百貨店和購物中心將借助阿里龐大的消費者群體、消費者認知及技術，來支持新零售戰(zhàn)略，改造傳統(tǒng)零售。

手機淘寶5月推出全新用戶界面，繼續(xù)帶動活躍用戶及互動的強勁增長，促進、賦能并且受惠于中國中小企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新。在7月的第二屆淘寶造物節(jié)上，數(shù)以千萬計的消費者通過線上或親臨現(xiàn)場，參與了為期5天的活動，原創(chuàng)優(yōu)質設計和引領潮流的產品展現(xiàn)出了中國年輕世代的創(chuàng)新思維，代表新零售未來的“淘咖啡”無人店更一時家喻戶曉。

阿里巴巴的全球化亦收獲喜人成果。受益于東南亞電商平臺Lazada以及全球速賣通（AliExpress）的強勁增長，阿里巴巴國際零售業(yè)務季度收入達人民幣26.38億（3.89億美元），同比增長136%。

本季度阿里巴巴對Lazada的持股增加至83%，后者通過與淘寶合作，在新加坡和馬來西亞推出“淘寶精選”（ Taobao Collection ），為當?shù)叵M者提供來自中國的優(yōu)質產品。

核心品類爆發(fā)，天貓成新零售主引擎

以天貓為主的核心電商業(yè)績亮眼，其中天貓實物商品的交易額同比增長達49%。如此大的體量上還能保持快速增長，與天貓服飾、快消食品、3c數(shù)碼等核心行業(yè)增長強勁有關，天貓新零售的快速推進帶來的遠期爆發(fā)力更是驚人。

8月15日，全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)最新報告顯示，智能化、時尚化、個性化、定制化是3C家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢，在新零售戰(zhàn)略帶動下，天貓已成為引領3C家電行業(yè)升級的第一平臺。

GfK數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優(yōu)消費”熱門品類，在天貓增速分別為795%、349%、210%、114%，均達到整體在線增長率的2倍以上，成為數(shù)碼家電行業(yè)引領增長搶占未來的關鍵。

三個月來，包括LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩、維多利亞的秘密、Roland及 Abercrombie & Fitch等國際品牌均宣布入駐天貓。

線上線下全面增長為天貓迎來長期利好，近年來，越來越多全球大牌將天貓寫入財報，包括歐舒丹、耐克、格力、美的、海爾、安踏等品牌，都在財報中披露了電商業(yè)績，并頻頻提及在天貓的增長亮點。

天貓新零售正成為全球品牌的新增長引擎。通過參加天貓超級品牌日，在過去兩年中，有近20%的品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次于雙11。拋開銷量看聲量，品牌本身的美譽度和傳播指數(shù)均已成為當年的最高峰。

天貓全球化進程也在本季度加速。天貓618期間，“天貓出海”橫空出世，帶領12億國貨走出國門，同期Lazada馬來西亞站的“Taobao Collection”頻道正式上線。7月底，天貓出海宣布澳洲站上線。

以天貓國際為代表的跨境進口平臺也已累計服務4000萬國內消費者。美國彭博社近日刊文稱2017年已成中國海外消費回流拐點，天貓國際等跨境平臺崛起是主因。

全力建設新零售搭建商業(yè)基礎設施

如今“新零售”目前已經(jīng)成為行業(yè)共識。2017年7月3日,商務部發(fā)布《中國零售行業(yè)發(fā)展報告(2016/2017年)》，天貓新零售首次被寫入政府報告。天貓新零售戰(zhàn)略對我國零售業(yè)效率提升價值得到國家肯定。

2017年7月12日，《人民日報》發(fā)表評論文章，點贊了阿里巴巴探索的“無人超市”等新零售業(yè)態(tài)。認為一場商業(yè)變革的最大試驗場將在中國發(fā)生。

今年7月，馬云發(fā)出內部信，宣布成立“五新執(zhí)行委員會”，由阿里巴巴集團CEO張勇?lián)沃飨?，領軍阿里生態(tài)內全部力量建設“五新”，并提出以Made in Internet助力對于當下中國經(jīng)濟至關重要的供給側改革。資本市場敏銳捕捉到這一信息，將之視為阿里未來發(fā)展的戰(zhàn)略信號，在新零售、新制造、新金融、新技術、新能源五個方面，阿里將為未來商業(yè)形態(tài)搭建完整的基礎設施。

市場正在迅速認識到阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的巨大價值和潛力。今年以來，阿里巴巴股價已大漲超過70%，在過去一年，漲幅更是超過80%。就在本月，阿里巴巴成為亞洲首家市值超越4000億美元的上市公司。

隨著業(yè)務及創(chuàng)新的不斷落地，阿里巴巴引領的新零售愈加獲得業(yè)界及投資機構的理解及青睞。美國基金大佬Daniel Loeb旗下的對沖基金Third Point日前大規(guī)模增持阿里巴巴股票，該基金認為，由于新零售的無限可能和全球化的巨大空間，阿里巴巴目前正處于一個積極拐點。

德銀在分析報告中認為，阿里巴巴的新零售戰(zhàn)略已經(jīng)走在亞馬遜之前。亞馬遜以137億美元價格收購全食超市，美國媒體據(jù)此評論稱“亞馬遜偷師阿里巴巴”。7月26日，美國知名商業(yè)科技新聞網(wǎng)站ZDNet又刊發(fā)報道《零售行業(yè)阿里巴巴領頭，亞馬遜追趕》稱：在為零售業(yè)尋找升級道路方面，阿里巴巴與亞馬遜如今在一條賽道上，阿里從概念到實操都更有成效。

摩根斯坦利研究機構分析師Grace Chen則在報告中預測，阿里會利用其極其豐富的大數(shù)據(jù)資源來吸引更多廣告和流量，鑒于阿里巴巴正在推行的線上線下結合的新零售戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)資源將更為豐富，阿里巴巴的長期持續(xù)增長值得期待。

（掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）