廣交會(huì)被認(rèn)為是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的“晴雨表”，正在進(jìn)行的121屆春季廣交會(huì)上，海信披露最新海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓人看到了制造業(yè)提振向好的跡象。2016年，海信電視產(chǎn)品出口量同比增長(zhǎng)26.6%，高出行業(yè)12個(gè)百分點(diǎn)；與此同時(shí)，海信電視產(chǎn)品出口額依然保持著兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，徹底擺脫了行業(yè)0.5%負(fù)增長(zhǎng)的“地心引力”。

今年的前兩個(gè)月，海信電視出口量同比上升19.4%，而出口額同比上升高達(dá)51.7%，在國(guó)際需求尚未恢復(fù)的情況下，海信如何獲得持續(xù)高增長(zhǎng)？青島海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍說(shuō)：“這得益于海信一直以來(lái)的高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，用品牌拉力拉動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)”。

海信大力提升海外市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推出高端產(chǎn)品，其高端大屏ULED電視等產(chǎn)品強(qiáng)有力帶動(dòng)了海外品牌收入，“這是海信在國(guó)際整體需求沒(méi)有大的改善的情況下，品牌收入可以擺脫行業(yè)‘地心引力’的關(guān)鍵原因”。

海信的體育營(yíng)銷(xiāo)是海信的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略利器。2016年海信冠名歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上首個(gè)中國(guó)家電品牌，歐洲杯使海信以全球知名度提升六個(gè)百分點(diǎn)、歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量二季度提升65%、國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占有率提升1.87個(gè)百分點(diǎn)完美收官。今年前兩個(gè)月的“量額雙升”，正是勢(shì)頭延續(xù)。今年4月6日，海信宣布贊助世界杯，成為世界杯近百年歷史第一個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商，可以預(yù)見(jiàn)，體育營(yíng)銷(xiāo)會(huì)大大縮短海信品牌的“成長(zhǎng)時(shí)間”。

品牌撬動(dòng)出口額激增，這是海信品牌溢價(jià)的威力。海信是中國(guó)最早以自主品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的家電企業(yè)之一，深耕數(shù)年如今開(kāi)花結(jié)果：今年一季度，海信海外品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)45.5%，在重點(diǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

2016年海信電視在南非量占有率排名第一，而在今年一季度，海信電視在南非依然保持著品牌銷(xiāo)量103.4%的同比增長(zhǎng)。與此同時(shí)，一季度海信澳洲品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)97.3%，品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)164.3%。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，今年前兩個(gè)月，海信電視在澳洲量占有率躥升至第一位達(dá)19.8%。海信經(jīng)驗(yàn)告訴我們：手握品牌，才能在國(guó)際市場(chǎng)一路高歌。