空調(diào)作為家電行業(yè)的千億級市場規(guī)模品類，往年走勢十分平穩(wěn)，鮮有波瀾。但在2016年，空調(diào)市場卻演繹出了一場跌宕起伏、蕩氣回腸的壯歌。

2016年空調(diào)市場跌宕起伏

在零售端，空調(diào)市場上演了絕地大反擊。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2016年前5個月，空調(diào)市場銷量十分低迷，零售量和零售額分別同比下滑10.1%和10.0%，空調(diào)行業(yè)人士一度十分悲觀。但是，由于2015下半年火爆房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷1年左右的裝修期后，在2016下半年爆發(fā)了大量的家電新增需求，加之2016年爆熱的夏天高溫這兩大因素共同影響，空調(diào)市場在6月吹起了絕地大反擊的號角。在接下來的7個月里，我們看到了一根上揚的曲線，空調(diào)市場每個月的零售量同比增幅都在15%以上。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2016年空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模將分別達到4536萬臺和1499億元，分別同比增長8.8%和9.0%，增幅超人意料。

在庫存端，空調(diào)行業(yè)成功解除危機。據(jù)測算，2015年底，空調(diào)市場庫存高達4356萬臺，幾乎等于空調(diào)市場全年的零售量。如此大的空調(diào)庫存，既占滿了倉庫，也鎖死了大量流動資金，如高位堰塞湖一樣，嚴重威脅空調(diào)行業(yè)安全。為此，空調(diào)各大企業(yè)從16冷年開始，就開始通過減產(chǎn)從供給端控制庫存規(guī)模。恰逢2016年下半年空調(diào)零售終端開始爆發(fā)，兩大因素疊加致使空調(diào)行業(yè)庫存驟降。中怡康測算，截止2016年底空調(diào)行業(yè)庫存總量在3300萬臺左右，相比去年同期減少了1000萬臺銷量，高庫存的威脅不再。

在產(chǎn)品端，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、迭代出新。一方面，空調(diào)產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)升級的道路上繼續(xù)狂飆，空調(diào)產(chǎn)品的變頻化、高能效化、藝術(shù)化、智能化趨勢依舊一路狂奔。中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示： 2016年1-11月，變頻空調(diào)占整體市場的零售量份額高達64.0%，較去年同比提升了2.5個百分點；高能效APF一級占變頻空調(diào)的零售量份額為21.8%，相比去年同期份額飆升了13.1個百分點；同樣，藝術(shù)化柜機和智能空調(diào)的零售量份額分別達到52.4%和17.2%，相比去年同期份額猛增了9.3個百分點和7.7個百分點。另一方面，空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計推陳出新，更加貼近消費者需求，圍繞消費者痛點而開發(fā)設(shè)計的空調(diào)產(chǎn)品越來越多，如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細分人群的空調(diào)、主打吹風(fēng)更舒適的空調(diào)、主打低噪音的靜音空調(diào)、主打清潔健康的空調(diào)等，給消費者帶來更美好的空氣體驗。

在渠道端，線上崛起勢不可擋，成為市場增長發(fā)動機。曾經(jīng)由于線上市場規(guī)模太小，在行業(yè)影響力薄弱。2016年，歷經(jīng)幾年高速發(fā)展的線上市場厚積薄發(fā)，加之品牌商眾人拾柴，不僅規(guī)模達到一定體量，更成為空調(diào)市場的增長發(fā)動機。中怡康線上市場推總數(shù)據(jù)，2016年線上空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為983萬臺和248億元，占整體市場的零售量和零售額份額分別為21.7%和16.5%。

三大巨頭濃墨重彩

2016年，空調(diào)行業(yè)發(fā)生如此大變化情況下，眾多品牌參與其中，譜寫了屬于自己的輝煌，在行業(yè)中留下重重一筆。下面我們將就空調(diào)行業(yè)三巨頭——格力、美的、海爾三大品牌依次展開。

對于格力來說，2016年是市場擴張、升華品牌的一年。

第一，由于產(chǎn)品、渠道端的持續(xù)發(fā)力，2016年格力在空調(diào)市場的份額快速提升。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年前11個月，格力空調(diào)占市場的零售量和零售額份額分別為30.0%和34.1%，分別同比增長9.0%和13.0%，明顯高于行業(yè)平均水平。

第二，品牌建設(shè)持續(xù)推進，中國造成為格力標簽。通過“格力，讓世界愛上中國造“這一廣告語在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、終端展示等媒體立體宣傳轟炸，塑造董事長“網(wǎng)紅”在各種場合中宣傳中國制造、工匠精神，為格力背書吸引流量，格力儼然成為了人群心智里中國制造的代表，未來格力或?qū)⒈M享品牌紅利。

對于美的而言，2016年是創(chuàng)新、智能的一年。

第一，美的產(chǎn)品勇于創(chuàng)新，以解決消費者痛點為核心，開發(fā)了制冷王、舒適星、省電星等一系列叫好又叫座的現(xiàn)象級爆品。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年1-11月，美的舒適星系列之一的KFR-35GW/BP3DN1Y-TA100(B1)在5000元以上一匹半變頻掛機市場的零售量份額高達4.6%，成為年度暢銷機型。

第二，美的在智能領(lǐng)域加快布局。繼2015年美的提出“智慧家居+智能制造”的雙智戰(zhàn)略后，在2016年美的空調(diào)又推出智能+戰(zhàn)略，發(fā)布為智能而生的智能王系列空調(diào)，向智慧生態(tài)圈過渡轉(zhuǎn)型。同時，美的在2016年成功要約收購機器人巨頭公司——德國庫卡，標志著美的未來可以利用庫卡現(xiàn)有的技術(shù)和資源，在工業(yè)生產(chǎn)智能化上更進一步。

再說說海爾，2016年是智能引領(lǐng)、高端突破的一年。

第一，海爾不僅在智能普及方向全面推進，還將智能大數(shù)據(jù)應(yīng)用到解決實際問題中，為行業(yè)樹立了智能應(yīng)用的典范。從智能空調(diào)普及率來看，海爾空調(diào)快速向智能方向切換，目前海爾智能空調(diào)連續(xù)35個月銷量第一，帶動行業(yè)高端智能轉(zhuǎn)型升級；從智能大數(shù)據(jù)應(yīng)用來看，海爾空調(diào)基于生態(tài)圈步入大數(shù)據(jù)智能時代，500億大數(shù)據(jù)落地應(yīng)用智能供電、供熱系統(tǒng)等領(lǐng)域，如與江蘇電力試點互聯(lián)網(wǎng)+智能用電，廣州試點智慧節(jié)能、與北京金房暖通合作試點智慧供熱，極大促進了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

第二，海爾借助自身高端機型——自清潔系列，成功破局中高端市場。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年1-11月，海爾在4000-5000元價位段的變頻掛機市場零售量份額達到8.4%，份額相比去年提升了0.7%。據(jù)了解，海爾自清潔實機演示進入全國萬余家賣場，上市以來銷量突破300萬套，成為行業(yè)熱詞。

除了以上三大行業(yè)龍頭空調(diào)企業(yè)獲此優(yōu)異表現(xiàn)外，其他空調(diào)品牌也是多方發(fā)力，斬獲頗豐。如奧克斯空調(diào)精耕線上，成為線上品牌NO.1，借助線上市場規(guī)模擴張實現(xiàn)品牌騰飛；海信空調(diào)埋頭研究產(chǎn)品，其主推的珍珠女神空調(diào)一經(jīng)問世就震動行業(yè)；志高空調(diào)發(fā)力高端化、智能化、全球化，助推中國制造升級；TCL空調(diào)通過渠道整合、精品戰(zhàn)略，2016年業(yè)績大幅增長；長虹空調(diào)先“人“一步，推出行業(yè)首創(chuàng)的人工智能語音空調(diào)，在智能化道路上搶占先機。

17年空調(diào)市場或現(xiàn)小幅下滑

回首2016年空調(diào)行業(yè)，雖然中間波折不斷，但總體是豐收之年。展望2017年，空調(diào)行業(yè)又有哪些趨勢呢？

首先，2017年空調(diào)行業(yè)規(guī)模將小幅下滑。在2017年上半年，受到房地產(chǎn)的推動及去年同期基數(shù)較低的原因，空調(diào)市場零售依然具備強大的上沖動力。但到了下半年，推動空調(diào)上漲的房地產(chǎn)或現(xiàn)動力衰竭（2016年930限購令或?qū)е?017年房地產(chǎn)出現(xiàn)萎靡），涼夏天氣因素利空市場銷售（2017年中國天氣很可能出現(xiàn)拉尼娜現(xiàn)象，華北、華南等地區(qū)汛期加長），空調(diào)市場將進入低迷期。據(jù)中怡康預(yù)測，2017年空調(diào)市場零售量規(guī)模將達到4385萬臺，同比下滑3.3%。

其次， 2017年空調(diào)市場將向高端轉(zhuǎn)型。受空調(diào)原材料大幅漲價影響，2017年空調(diào)產(chǎn)品必將大幅漲價。但是，貿(mào)然全部漲價可能會引發(fā)消費者抵觸心理，空調(diào)品牌為了盈利，提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、高端升級是唯一選擇。2017年中怡康預(yù)計， 變頻、APF一級比例將大幅提升，以主打新風(fēng)、舒適為賣點的健康產(chǎn)品將風(fēng)靡市場。