TCL通訊首席運營官兼中國營銷本部總裁楊柘

在經(jīng)歷高層變動、私有化退市、業(yè)務重組后，TCL手機又陷入“裁員”風波。11月30日，TCL通訊表示，其位于北京的中國區(qū)營銷中心將遷至深圳。不過據(jù)媒體報道，由于TCL通訊北京員工不少人不愿遷移，此舉相當于“變相裁員”。TCL通訊方面稱，此次調(diào)整也是為了節(jié)約成本，對于不想來深圳的員工將給予N+1補償。

　　TCL通訊：調(diào)整是為了提高溝通效率

昨日，業(yè)界傳出TCL通訊北京裁員消息。TCL通訊官方對記者表示，“我們中國區(qū)確實有調(diào)整和優(yōu)化，公司決定對TCL通訊中國區(qū)的業(yè)務、組織和人員實施戰(zhàn)略性調(diào)整，并將中國區(qū)營銷中心由北京遷移至深圳，以全面提升運營效率”。

TCL通訊相關人士告訴記者，公司運營正常，此次調(diào)整主要是企業(yè)為了考慮成本、提高溝通以及工作效率，將北京營銷總部遷往深圳，愿意來深圳的員工會提供內(nèi)部轉(zhuǎn)崗的安排，不愿意來的話會按照相關規(guī)定給予N+1補償。

據(jù)媒體報道，TCL通訊將砍掉在北京的營銷中心，涉及品牌、營銷、銷售等部門約上百人，相當于變相裁員。

據(jù)傳TCL通訊首席運營官兼中國營銷本部總裁楊柘面臨架空，對此，TCL通訊官方表示否認，稱楊柘職務不變，TCL通訊中國營銷本部新任常務副總裁黃萬全協(xié)助楊柘處理工作，并向楊柘匯報工作。

記者在TCL通訊內(nèi)部了解到，目前TCL通訊在進行三方面優(yōu)化：首先，公司將把中國區(qū)營銷中心由北京搬遷至深圳以全面提升運營效率；第二是將對中國區(qū)總部進行組織架構的精簡與調(diào)整；此外，原惠州客服團隊與深圳ROM團隊轉(zhuǎn)到相應對口部門，不再由中國區(qū)負責管理。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，TCL通訊北京營銷中心的遷移主要是受銷售成本太高和銷售業(yè)績并沒有達到預期的影響。TCL通訊國內(nèi)手機業(yè)務面臨著下滑。

第一手機界研究院院長孫燕飚表示，從2011年到2014年，當時的TCL手機在中國市場通過運營商銷量業(yè)績還是不錯的，這個期間總部設在北京是有利的，但是后來運營商補貼取消，TCL開始銷量下滑，現(xiàn)在華為、VIVO、OPPO這些國內(nèi)銷量前茅的手機都是因為好的產(chǎn)品和好的營銷，深圳適合研發(fā)，搬到深圳體現(xiàn)了TCL通訊做好手機的決心。

　　前三季凈利同比下滑76.7%

此前9月30日，TCL通訊私有化協(xié)議正式生效，并從香港聯(lián)交所退市。業(yè)內(nèi)普遍認為，退市主要是因為其手機業(yè)務表現(xiàn)不佳。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度TCL通訊在北美的總銷量達到710萬臺，營業(yè)額同比增長6%。在北美市場排名第四，僅次于蘋果、三星和LG，位列國產(chǎn)手機廠商之首。但是TCL手機在中國市場的表現(xiàn)卻大不相同。

10月26日，TCL集團公布最新財報數(shù)據(jù)顯示，受海外手機市場低迷態(tài)勢延續(xù)及TCL通訊中國區(qū)全面業(yè)務重組等因素的影響，TCL通訊2016年前三季度主營業(yè)務收入146.6億元，同比下降10.08%；凈利潤1.43億元，同比下降76.71%。

上半年，TCL通訊的手機及其他產(chǎn)品總銷售量3310萬臺，同比下降2%。智能終端總銷售量1740萬臺，同比下降12%。前三季度TCL通訊智能終端銷量同比下降17.0%，整體銷售均價由去年同期的47.7美元下降至44.2美元。

洪仕斌表示，目前國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)飽和，TCL通訊原來手機業(yè)務主要在國外，現(xiàn)在重返國內(nèi)市場會很難。不只是TCL，樂視、小米、聯(lián)想這些手機都很難，手機市場已經(jīng)進入成熟期。 新京報記者 陳彥旭

　　■ 焦點

　　TCL通訊：并未“架空”總裁

對于近日TCL通訊首席運營官兼中國營銷本部總裁楊柘已被“架空”的報道，TCL集團官方昨日回應，表示并不存在“架空”總裁的情況。2015年年底，曾任華為消費者業(yè)務中國區(qū)CMO的楊柘來到TCL通訊任職首席運營官和中國區(qū)總裁。TCL集團董事長李東生希望在楊柘的帶領下，TCL手機能在中國市場獲取一席之地。

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，TCL通訊在中國區(qū)內(nèi)營業(yè)額4億港元，同比減少69%；手機及其他產(chǎn)品銷量180萬臺，同比下降52%，其中智能終端銷量60萬臺，同比下降71%。

不過，第一手機界研究院院長孫燕飚表示，據(jù)其數(shù)據(jù)統(tǒng)計，TCL手機10月份銷量進步很大，已經(jīng)擠進中國手機品牌線下銷量前20，這可能是楊柘的功勞。

近期，手機圈掀起一股換帥浪潮，聯(lián)想、360、中興等手機廠商接連被曝有高層被調(diào)整。洪仕斌表示，調(diào)離的原因可能很大部分都是因為手機業(yè)績不好，當業(yè)績無法突破的時候，企業(yè)可能希望換一個思路，國內(nèi)手機格局會走向強者越強，弱者越弱，強的企業(yè)擁有完善供應鏈、銷售渠道、研發(fā)技術以及終端和網(wǎng)點，而弱的企業(yè)面臨不斷調(diào)整。