日前，樂(lè)視網(wǎng)如期向投資者提交了三季度成績(jī)單。公告顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)167.95億元，較去年同期增長(zhǎng)100.54%；凈利潤(rùn)達(dá)4.93億元，較去年同期增長(zhǎng)30.75%，同時(shí)樂(lè)視網(wǎng)廣告、終端、會(huì)員及發(fā)行三大收入齊齊大漲，其中終端和會(huì)員及發(fā)行收入均實(shí)現(xiàn)倍增。

圖：樂(lè)視網(wǎng)三季報(bào)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

營(yíng)收和凈利的增長(zhǎng)，展現(xiàn)了樂(lè)視由傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站革新商業(yè)模式后的變現(xiàn)能力；同時(shí)終端、會(huì)員及發(fā)行收入與廣告收入增幅的拉大，也印證了“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的結(jié)構(gòu)合理性。

目前，樂(lè)視網(wǎng)已逼近今年200億營(yíng)收的歷史性關(guān)口，加之不久前登陸美國(guó)進(jìn)一步國(guó)際化等利好因素，公司拿下年初所定的全年全生態(tài)百億美金營(yíng)收的目標(biāo)值得期待。

終端會(huì)員收入飆升 多元化營(yíng)收是生存根本

樂(lè)視官方認(rèn)為此次收入增長(zhǎng)的主要原因系超級(jí)電視熱銷(xiāo)、會(huì)員付費(fèi)及廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。其中“生態(tài)＋會(huì)員”銷(xiāo)售政策的“黑色919樂(lè)迷電商節(jié)”活動(dòng)極大地帶動(dòng)了終端銷(xiāo)量增長(zhǎng)和用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大。

廣告收入一直是視頻網(wǎng)站最為主要的收入來(lái)源，如此“一邊倒”的收入結(jié)構(gòu)讓視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式極為脆弱。尤其是在版權(quán)加速發(fā)展的當(dāng)下，盈利更加艱難。而能夠拓寬營(yíng)收業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站現(xiàn)在看來(lái)成為了“適者生存”的案例。樂(lè)視網(wǎng)在硬件、軟件、應(yīng)用上的持續(xù)切入使得終端、會(huì)員能夠和廣告并列成為平臺(tái)三大收入支柱。

目前，樂(lè)視網(wǎng)終端、會(huì)員收入占營(yíng)收的比例越來(lái)越高。意味著其收入結(jié)構(gòu)的多元化加劇，這將有助于其變現(xiàn)能力的進(jìn)一步增強(qiáng)。

核心指標(biāo)增長(zhǎng) 爭(zhēng)奪入口實(shí)踐內(nèi)容付費(fèi)

本次三季報(bào)，在平臺(tái)端，樂(lè)視云全球范圍內(nèi)已擁有750個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)、30T儲(chǔ)備帶寬；內(nèi)容端，樂(lè)視網(wǎng)日均UV約7040萬(wàn)，峰值達(dá)到1億；日均VV約3.9億，峰值達(dá)到4.8億；在終端層面，截至2016年9月30日，樂(lè)視超級(jí)電視上市三年累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)到約850萬(wàn)臺(tái)，成功完成前三季度銷(xiāo)售目標(biāo)。

近年來(lái)，以智能手機(jī)和智能電視為代表的智能終端產(chǎn)品，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的重要用戶(hù)入口。隨著智能終端產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，超級(jí)電視與超級(jí)手機(jī)將成為視頻服務(wù)重要的呈現(xiàn)載體和流量入口，促成樂(lè)視所倡導(dǎo)的內(nèi)容付費(fèi)戰(zhàn)略。

成功登陸美國(guó) 沖擊百億美金銷(xiāo)售額

今年年初，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭定下目標(biāo)：第一，總付費(fèi)會(huì)員突破5000萬(wàn)；第二，總銷(xiāo)售收入突破500億元-600億元，真正達(dá)到100億美元銷(xiāo)售額的互聯(lián)網(wǎng)公司。

3隨著樂(lè)視網(wǎng)三季度營(yíng)業(yè)收入公開(kāi)和正式登陸美國(guó)，實(shí)現(xiàn)賈躍亭年初立下的軍令狀的可能性再次增加。據(jù)了解，近期樂(lè)視在美國(guó)舊金山舉行的發(fā)布會(huì)上，電視、手機(jī)、汽車(chē)、自行車(chē)等多款硬件產(chǎn)品亮相，線下店LeMall也在美國(guó)落地，這些均將作用于樂(lè)視全終端的銷(xiāo)量，助力沖擊百億美金銷(xiāo)售額。

值得一提的是，除硬件外，這家企業(yè)也將在美加強(qiáng)云平臺(tái)、內(nèi)容業(yè)務(wù)的建設(shè)，加速全球化，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，同時(shí)，也會(huì)直接提升樂(lè)視網(wǎng)用戶(hù)的粘性和體驗(yàn)。

（掌上青島/青網(wǎng)記者 周婧）