今年6月，海爾在與法國本土家電零售商Boulanger宣布正式合作，為海爾冰箱在法國市場拓展高端市場提供了重要渠道。據(jù)權(quán)威機構(gòu)GIFAM和GFK數(shù)據(jù)顯示，今年上半年法國冰箱行業(yè)整體銷量銷額基本與去年持平，而海爾冰箱在法國市場的增幅卻達到3倍以上，充分體現(xiàn)出海爾冰箱在法國實施本土化戰(zhàn)略布局高端化市場帶來的市場增益。

作為全球高端市場的典型代表，法國一直都是國際頂級品牌激烈角逐的地區(qū)之一。Boulanger作為法國本土專業(yè)家電零售商，擁有220家實體店，其店面主要集中在商圈及城市周邊等購物集中區(qū)域。店面整潔，設計有序，家電連鎖賣場店面巨大，有足夠的空間強調(diào)中高端家電產(chǎn)品的比重，是采購中高端產(chǎn)品的優(yōu)選地。海爾冰箱經(jīng)過多年與Boulanger渠道溝通和洽談，獲得了渠道準入資格，目前已經(jīng)進駐其所有主要門店，以提供高端產(chǎn)品方案取得了顯著成效。目前，該渠道的銷額占總銷額的2%。據(jù)悉，明年目標將實現(xiàn)倍速增長，占總銷額的10%。

“我們躋身到主流渠道銷售高端產(chǎn)品，根本原因在于擁有了被用戶認可的差異化產(chǎn)品。”海爾冰箱的相關(guān)負責人如是說。眾所周知，法國人以浪漫和時尚聞名于世，擁有追求時尚設計、注重外觀的審美特點，海爾冰箱立足消費者高端需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實施低端限量銷售，高端上量策略，并于今年6月與法國本土家電零售商Boulanger合作，銷售T門、法式等高端產(chǎn)品。產(chǎn)品不僅設計感十足、外觀精美，還采用了行業(yè)首創(chuàng)的干濕分儲保鮮技術(shù)，干區(qū)可放置烹制牛排的調(diào)料，濕區(qū)儲存法國盛產(chǎn)的葡萄等，有效解決法國用戶對不同食材的儲存需求。此產(chǎn)品一經(jīng)推出就獲得法國用戶的高度認可，截至目前銷量就已經(jīng)超過全年目標。

此外，基于本土化戰(zhàn)略，海爾冰箱聯(lián)合當?shù)刂t酒品牌CHATEAUONLINE等舉行異業(yè)聯(lián)盟活動。因為雙方都將消費群體定位為高品質(zhì)生活人群，有助于海爾冰箱拓展高端消費人群，布局高端市場。后續(xù)還將鏈接更多法國本土化高端品牌資源開展合作，在提供健康美食生態(tài)的同時，將觸角延伸至更多的行業(yè)，持之以恒做大做強本土化策略。

依托本土化戰(zhàn)略生產(chǎn)出滿足消費者高端需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾冰箱已經(jīng)進入Boulanger、Darty等法國幾大主流銷售渠道，搶占高端市場，成為真正參與高端市場角逐并迅速贏得競爭優(yōu)勢的家電品牌。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這充分表明在全球領先的品牌實力支撐下，海爾冰箱在歐美發(fā)達國家市場的拓展正不斷提速，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導者。

另據(jù)了解，最近，海爾又再行業(yè)首次推出全開抽屜式冰箱陣容。目前，全開抽屜式冰箱325、345、405、557幾款，已在國慶前夕全部上市。該系列冰箱有著全空間的體驗，通過全空間、全分儲的儲存保鮮方案，即將冷藏冷凍層層分區(qū)，冷藏食物干濕分儲，冷凍食物魚肉分區(qū)，對各種葷素食材精致分儲，精細管理。海爾的全空間全分儲不是單一保鮮技術(shù)而是整合多項獨創(chuàng)科技的保鮮方案，更是將干濕分儲全空間全分儲，條理分明的分儲之道，任憑存儲總有一一對應的專屬空間，可以放松身心的無所拘束，一口咀嚼，便是心曠神怡的美味綻放。

海爾全開抽屜式BCD-557WDGSU1冰箱