盡管家電行業(yè)整體依然下行，但洗衣機(jī)卻未出現(xiàn)業(yè)內(nèi)專家所預(yù)料的“大幅下跌”，反而一路“高歌猛進(jìn)”整體銷量穩(wěn)定攀升。

今年1-7月洗衣機(jī)出貨穩(wěn)中有升

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示， 2016 年上半年洗衣機(jī)總銷量 2,749.73 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.82%。其中內(nèi)銷銷量 1,899.82 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4.34%;外銷銷量 849.91 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.67%。

其實(shí)從兩家巨頭的年中報(bào)也可以看出端倪，青島海爾的半年報(bào)顯示，海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)微增2.39%，且毛利率達(dá)33.58%領(lǐng)先行業(yè)，美的集團(tuán)的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)更是增長(zhǎng)迅猛，洗衣機(jī)及零部件收入比去年同期增長(zhǎng)達(dá)到30.52%。

雖然都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但海爾表現(xiàn)并不十分好。對(duì)于這種情況，海爾方面表示是由于上半年對(duì)中低端市場(chǎng)有所忽視，滾筒洗衣機(jī)在2000元以下價(jià)格段內(nèi)丟失了部分市場(chǎng)份額;波輪洗衣機(jī)在1200-1800元價(jià)格段內(nèi)供貨不足?，F(xiàn)階段，海爾正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。下半年將重點(diǎn)提升門店經(jīng)營(yíng)效率并豐富產(chǎn)品線，在高端產(chǎn)品加大宣傳力度，爭(zhēng)取高端市場(chǎng)30%以上市占率，并通過(guò)系列產(chǎn)品的迭代上市在低端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破。

作為美的集團(tuán)洗衣機(jī)主力，小天鵝上半年抓住消費(fèi)升級(jí)、更新?lián)Q代和海外拓展的三大發(fā)展機(jī)遇，市占率提升至26.52%，內(nèi)、外銷收入均同步發(fā)展：內(nèi)銷業(yè)務(wù)收入 57.97 億元，同比增長(zhǎng) 32.07%;外銷業(yè)務(wù)收入 15.3 億元，同比增長(zhǎng) 24.26%。小天鵝表示，下半年將持續(xù)加大研發(fā)投入力度，繼續(xù)提升中高端產(chǎn)品占比，外銷持續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)，強(qiáng)化自有品牌推廣。

到7月份，得益于企業(yè)的自我調(diào)整，洗衣機(jī)出貨情況繼續(xù)向好。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示：7月國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)總銷量414.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%。其中內(nèi)銷出貨量267.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.3%。出口出貨量146.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.2%。其中海爾、美的兩大巨頭達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上的銷售,其中海爾在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的情況下,以超20%的增幅進(jìn)攻海外市場(chǎng);而美的則國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增幅遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平，強(qiáng)力擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模。

借升級(jí)與海外機(jī)遇 有望持續(xù)向好

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與海外擴(kuò)張仍是行業(yè)的主旋律。洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平均普及程度已超76%，城鎮(zhèn)市場(chǎng)更是超過(guò)96%。但隨著中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體不斷壯大，用戶需求呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化和多元化趨勢(shì)，滾筒、大容量、變頻、智能洗衣機(jī)和干衣機(jī)快速增長(zhǎng)。

目前市場(chǎng)上洗衣機(jī)的保有量為3.9億臺(tái)，其中滾筒0.6億臺(tái)、波輪2.2億臺(tái)，近幾年滾筒洗衣機(jī)銷量不斷攀升。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年滾筒零售規(guī)模為961萬(wàn)臺(tái)，同比2015年，增幅達(dá)17.9%，占市場(chǎng)比例28.9%。而波輪洗衣機(jī)的零售量份額從2015年51.1%下滑到46.8%。

伴隨著滾筒的發(fā)展，大容量、變頻、智能產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也在逐漸顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)表明8KG及以上型號(hào)，廠家在滾筒的投入型號(hào)及比重都優(yōu)于波輪產(chǎn)品，同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始向9KG滾筒傾斜。2015年1-7月，上市新品波輪375個(gè)型號(hào)，滾筒226個(gè)型號(hào)，其中8KG及以上波輪104個(gè)，比重為27.7%，滾筒117個(gè)，比重為51.8%;2016年1-7月，這一比重，波輪為49.8%，滾筒為80.8%。

變頻產(chǎn)品在降低噪音和加強(qiáng)對(duì)內(nèi)筒旋轉(zhuǎn)方向及速度的操控變現(xiàn)更加出色，而這兩點(diǎn)都在滾筒上能得到更好地體現(xiàn)。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-7月，變頻滾筒零售量同比增幅為40.0%，零售額同比增幅24.7%，而變頻波輪對(duì)應(yīng)的增幅為-6.9%和-8.7%。在智能產(chǎn)品上，滾筒得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)與變頻產(chǎn)品表現(xiàn)如出一轍：2015到2016年，智能波輪新增型號(hào)比重為32.4%，零售量同比增幅84.8%;智能滾筒新增型號(hào)比重為67.6%，零售量同比增幅123.1%。

另外，干衣機(jī)也被視作洗衣機(jī)領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)的重大機(jī)遇。此前國(guó)美披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年其干衣機(jī)銷售額雖然僅為2350萬(wàn)元，但同比增幅接近四成，成為家電行業(yè)中銷售增幅最快的品類，且8-9公斤和5000-9000元價(jià)位的家庭適用產(chǎn)品占比最高，分別達(dá)到62%和48%。而小天鵝的半年報(bào)也顯示，上半年干衣機(jī)收入達(dá)到 1.56 億元，同比增長(zhǎng) 45.79%。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2016年中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)74.4%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售量將超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)。

在格力與小米的參與下，今年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)可謂風(fēng)起云涌，但在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)孕育的巨大機(jī)遇也讓洗衣機(jī)市場(chǎng)更受矚目。同樣在海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)的行動(dòng)也在加速。

GFK數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在日本全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)中，海爾洗衣機(jī)以超過(guò)36%的份額位列行業(yè)第一。再加上今年上半年海爾、美的等巨頭相繼巨額收購(gòu)國(guó)外家電、機(jī)器人企業(yè)，國(guó)產(chǎn)家電品牌的影響力會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，黑電代表品牌TCL、創(chuàng)維也在加碼白電，目前在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)表現(xiàn)良好，憑借多年的海外經(jīng)驗(yàn)，相信國(guó)產(chǎn)家電品牌影響力會(huì)逐漸輻射全球。