（原標(biāo)題：電商營銷化靜為動 阿里媽媽“智能營銷中國行”北京啟幕）

由阿里巴巴集團(tuán)旗下營銷平臺阿里媽媽主辦的2016“智能營銷中國行”系列活動25日在北京啟幕。阿里媽媽依托阿里大數(shù)據(jù)及淘寶、天貓等媒體矩陣優(yōu)勢，針對電商客戶展開全國巡回營銷活動，分享前瞻性的數(shù)字營銷方法論、解讀最新的電商營銷產(chǎn)品動向，并搭建電商客戶溝通與交流的互動平臺，共同推動智能營銷發(fā)展。

“智能營銷中國行”第一站從北京起航，后續(xù)還將以“細(xì)分市場逆襲”、“蓄勢雙11”等主題陸續(xù)覆蓋全國電商發(fā)展的一線城市。

智能營銷提升效率受商家追捧

未來兩年是數(shù)字營銷格局從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時期，2016年阿里媽媽率先發(fā)力引領(lǐng)營銷智能化變革，通過大數(shù)據(jù)賦能營銷體系，完成營銷產(chǎn)品“自動擋”升級，讓營銷變得實時、簡單、有效。

今年阿里媽媽發(fā)力智能營銷，國內(nèi)首個智能展示營銷平臺“智鉆”自今年5月在武林大會的首次發(fā)布以來，因營銷效果和效率全面提升，獲得了廣大商家的追捧，很多商家都加大了營銷投入。同時，智能化的高效與簡單也吸引更多的新商家參與到電商營銷的陣營中，新增客戶數(shù)大幅提升。

“值得欣喜的是6-8月相對而言還只是電商的傳統(tǒng)淡季。”阿里媽媽電商負(fù)責(zé)人表示，阿里媽媽已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的電商效果廣告平臺的含義，不僅僅給商家?guī)礓N售價值，還有獲取新客戶、樹立品牌等更大的價值。

得益于阿里巴巴集團(tuán)核心商業(yè)消費數(shù)據(jù)和豐富的媒體矩陣，阿里媽媽首次在業(yè)內(nèi)結(jié)合獨創(chuàng)的最優(yōu)融合與實時反饋的自動定向模型，打造出的鉆石展位全新版本“智鉆”。幫助商家從過去“人找到信息”到“信息與人自動匹配”的智能時代轉(zhuǎn)變。

“智鉆”的自動擋體驗，有效解決過去一堆數(shù)據(jù)和媒體放在用戶面前，卻不不知道怎么用好它的最大痛點。數(shù)據(jù)顯示，測試客戶平均CTR提升6.39%，ROI較以往平銷提升三成。

無線時代營銷化靜為動

眾所周知，無線時代的到來，迅猛的移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷來說既是機會也是挑戰(zhàn)。機會很明顯，用戶隨時隨地，網(wǎng)絡(luò)生活時長越來越長；挑戰(zhàn)是用戶行為很“跳躍”，入口太多太碎，使用次數(shù)越來越多，但時間長短很不穩(wěn)定。

“當(dāng)下，電商營銷最關(guān)鍵是需要實時抓住消費者，化靜為動，利用大數(shù)據(jù)和技術(shù)時刻站在消費者角度審視，從過去粗獷的流量運營轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)的消費者在線運營，按用戶屬性、人群特征、行為場景等精細(xì)化營銷。”阿里媽媽電商負(fù)責(zé)人表示。

目前，消費者在移動端的購物狀態(tài)呈現(xiàn)出很明顯的內(nèi)容化和體驗化的特征，而精確的人群匹配可以提升買家的購物體驗，這就對商家在人群實時精細(xì)化營銷提出了更高要求。

而具備協(xié)同效應(yīng)的平臺為人群精細(xì)化營銷提供了強大的生態(tài)基礎(chǔ)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇認(rèn)為，現(xiàn)在阿里的數(shù)字媒體矩陣和零售平臺的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)并發(fā)揮功效。通過在零售平臺和媒體矩陣上的用戶統(tǒng)一身份識別功能，阿里作為全球唯一能將媒體曝光轉(zhuǎn)化為銷售機會的平臺，為品牌商和電商客戶帶來了獨一無二的價值。

自今年5月武林大會以來，阿里媽媽開始在展示營銷和搜索營銷領(lǐng)域全面推動智能營銷技術(shù)的普及，用智能算法和技術(shù)推動整個智能營銷行業(yè)的發(fā)展。同時賦能商家，讓商家由以往靜態(tài)的守株待兔式營銷轉(zhuǎn)向積極主動的動態(tài)出擊，在最恰當(dāng)時候和場景連接用戶，與用戶互動，最終打動消費者。