面對新一輪全球化競爭，彩電行業(yè)一哥海信在體育營銷上頻頻亮劍、步步為贏，從獨家亮相歐洲杯，吹響中國第一向全球第一的沖鋒號；到搶先引爆奧運會，攜手中國國家體操隊，既釋放出中國品牌的自信心，更打響中國創(chuàng)造的競爭力，不僅提升了海信品牌的全球影響力，還開創(chuàng)體育營銷新玩法。

差異化崛起奧運搶跑

眼下，奧運賽場爭金奪銀漸入佳境，很多彩電廠商都積極啟動奧運營銷，在一線家電市場上大家都忙得不亦樂乎。

面對奧運體育營銷熱，海信電視并未“隨波逐流”，立足體育營銷的本質(zhì)和精髓，融入競技體育的拼搏、創(chuàng)造精神，跳出傳統(tǒng)的低價比拼“窠臼”。一方面，海信整合中國體操隊官方合作伙伴的平臺，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質(zhì)電視，以及占據(jù)下一代顯示技術(shù)制高點的4K激光電視等兩大原創(chuàng)技術(shù)精品。

另一方面，海信通過電視產(chǎn)品的硬件、軟件和內(nèi)容的一體化協(xié)同，在其智能電視上打造專門的奧運專區(qū)和奧運欄目，真正通過差異化的增值服務(wù)，提供超高清的畫質(zhì)和超豐富的內(nèi)容體驗。

今年的中國奧運體操隊雖然大多是年輕面孔，但有著勇于拼搏和追求極致的歷史傳承，從李寧開始，幾代體操人在奧運史譜寫了不可磨滅的輝煌歷程，有很多以中國選手命名的體操動作成為奧運賽場上的“標準動作”，如劉璇單臂大回環(huán)、程菲跳、莫慧蘭空翻等35個。同樣，在中國彩電行業(yè)，ULED是中國第一臺自主研發(fā)并在全球市場叫響的彩電新品類，是首次由中國人定義的“好畫質(zhì)”的代名詞，目前海信圍繞ULED電視共取得超過210項專利，在全球67個國家同步銷售，兩者聯(lián)手可以說是“珠聯(lián)璧合”。

在這一輪“奧運營銷”戰(zhàn)役中，海信電視通過從原創(chuàng)技術(shù)的高度契合，到首創(chuàng)精品的精準對接，再到消費者需求的軟硬協(xié)同，成功實現(xiàn)差異化崛起，開啟了海信在全球彩電奧運營銷競爭中的超車時刻，提前鎖定市場勝局。

據(jù)悉，日本NHK電視臺已經(jīng)開始試播8K信號節(jié)目，轉(zhuǎn)播奧運會開閉幕式和游泳、籃球、足球、體操等賽事；美國NBC、Comcast、Dish等電視臺和有線電視頻道也使用4K信號轉(zhuǎn)播里約奧運會。這對于擁有全線4K超高清電視、并率先開啟8K ULED全球市場普及的海信來說，無疑是一次公開的畫質(zhì)大檢閱、大比拼。

頂級贊助商玩轉(zhuǎn)體育營銷

其實，海信電視在奧運營銷上的異軍突起，并非偶然。就在7月份結(jié)束的“四年一次”歐洲杯賽場上，作為歐洲杯56年來第一個來自中國的頂級贊助商，海信電視出盡風(fēng)頭，頻頻搶占全球輿論的話題焦點。

受到歐洲杯賽事的拉動，在歐洲市場上，海信電視第二季度的銷售同比提高56%，環(huán)比增長65%。在德國亞馬遜網(wǎng)店，海信65英寸電視還拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

8月1日，美國J.D Power公司發(fā)布了年度消費者滿意調(diào)查報告：海信與三星、索尼、LG、夏普等品牌憑借高得分值上榜，海信是本次唯一上榜的中國品牌。值得一提的是，這次調(diào)查并不提示電視機品牌，而是由消費者自行填寫滿意品牌。因此登上這張榜單，能反映出品牌在美國消費者心中的“真正地位”。

日前，澳大利亞著名消費電子媒體GOODGEAR GUIDE以《海信ULED畫質(zhì)驚人，碾壓三星所有產(chǎn)品》為題，發(fā)布了對海信七大系列ULED電視的評測結(jié)果。此次評測涵蓋了包括海信ULED及多個其它品牌的產(chǎn)品，海信ULED電視獲得了最高的評價，并認為，“海信ULED的效果至少是和三星、索尼最頂尖的產(chǎn)品齊平，更可匹敵LG的OLED”。

隨著海信ULED 、4K激光電視不斷在全球市場攻城拔寨，這也正式宣告：以海信為首的中國彩電產(chǎn)業(yè)，正以強大的自主創(chuàng)新能力，掌控未來全球彩電市場的主動權(quán)。