近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)，6月彩電市場(chǎng)業(yè)績(jī)整體下滑，同比下降15.39%。彩電產(chǎn)業(yè)深度整合中，大屏高端消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，以海信、TCL為首的國(guó)產(chǎn)品牌不斷搶食外資品牌份額，占領(lǐng)市場(chǎng)。

彩電業(yè)深度調(diào)整 大屏消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)

低端小尺寸產(chǎn)品持續(xù)萎縮，高端大屏增長(zhǎng)迅猛，這是今年以來彩電業(yè)的調(diào)整趨勢(shì)。中怡康6月市場(chǎng)數(shù)據(jù)中顯示：以創(chuàng)維、TCL、樂華三國(guó)鼎立的32寸以下小屏彩電市場(chǎng)同比下降88.39%。市場(chǎng)大勢(shì)之下，猛探之后恐難有反彈。

然而，代表了趨勢(shì)和未來的大屏彩電市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)。55寸、75寸、80寸、80寸以上大屏產(chǎn)品消費(fèi)，較去年分別同比增長(zhǎng)了56.17%、127.89%、189.66%、81.91%。這是市場(chǎng)消費(fèi)格局的變更，當(dāng)然也是產(chǎn)品供給側(cè)改革的方向。

韓系高端市場(chǎng)下滑 國(guó)產(chǎn)品牌愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)

近年來，以三星為首的韓系品牌高端市場(chǎng)開始整體下滑，而海信等國(guó)產(chǎn)家電順勢(shì)補(bǔ)位成功，憑借自主創(chuàng)新的顯示技術(shù)和愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的品牌認(rèn)知，擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額。

55寸及以上大屏消費(fèi)成為彩電消費(fèi)主流。同時(shí)，電視產(chǎn)業(yè)的深度整合和品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，令硬件與內(nèi)容的雙重標(biāo)準(zhǔn)皆被提高。消費(fèi)者更愿意選擇擁有品質(zhì)和技術(shù)口碑的家電品牌，從而大大降低了購(gòu)買時(shí)的決策時(shí)間，剛剛因贊助歐洲杯“載譽(yù)歸來”的海信電視做為名副其實(shí)的“中國(guó)大牌”成為首選。

據(jù)中怡康6月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信彩電零售額市場(chǎng)占有率18.67%，位居行業(yè)第一。這也是海信連續(xù)第十三年占有率第一。

數(shù)據(jù)顯示，海信在55寸及以上尺寸表現(xiàn)均佳，在55寸黃金尺寸段居第一，在65寸、75寸尺寸段均位列前三。海信與國(guó)內(nèi)友商的差距也在大屏產(chǎn)品中逐漸拉開。

站穩(wěn)全球三強(qiáng)的海信電視，還在積極為未來布局。

7月10日，海信在法國(guó)宣布發(fā)布了全球首款超短焦4K激光電視，再次引起業(yè)內(nèi)震動(dòng)。據(jù)中怡康最新兩周數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視已占據(jù)85英寸以上超大屏市場(chǎng)49.64%的市場(chǎng)份額，成功超越三星躍居行業(yè)第一。