京東集團(tuán)重啟老將強(qiáng)化市場營銷。京東集團(tuán)29日發(fā)布內(nèi)部信稱，在大市場、無線業(yè)務(wù)和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部的基礎(chǔ)上成立商城營銷平臺體系，由徐雷擔(dān)任負(fù)責(zé)人，實(shí)線向京東商城CEO沈皓瑜匯報(bào)。而原京東商城市場部負(fù)責(zé)人京東集團(tuán)副總裁熊青云擔(dān)任商城首席品牌官。

記者獲得的京東內(nèi)部信顯示，商城營銷平臺體系下設(shè)平臺運(yùn)營部、平臺研發(fā)部、市場營銷部、公共關(guān)系部、廣告部和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部，各部負(fù)責(zé)人均向徐雷實(shí)線匯報(bào)。對此，京東在內(nèi)部信中解釋稱，營銷平臺體系的搭建，將有助于減少運(yùn)營與產(chǎn)品研發(fā)部的重復(fù)性，降低運(yùn)營與采銷間的溝通成本，促進(jìn)各平臺運(yùn)營的橫向協(xié)作，對商城各采銷事業(yè)部的業(yè)務(wù)發(fā)展形成支撐。

京東還進(jìn)行了高層人事調(diào)整。其中，2007年便加入京東的老將徐雷負(fù)責(zé)新成立的商城營銷平臺，這也被解讀為重掌市場部。而去年7月加入京東的前寶潔公司大中華區(qū)副總裁熊青云將擔(dān)任商城首席品牌官，實(shí)線向商城CEO沈皓瑜匯報(bào)，負(fù)責(zé)品牌招商、集團(tuán)品牌規(guī)范管理、海外品牌推廣及其他戰(zhàn)略性項(xiàng)目。這是一次涉及業(yè)務(wù)及人事的大動作。內(nèi)部信顯示，運(yùn)營研發(fā)部將閉環(huán)到運(yùn)營體系，加強(qiáng)與運(yùn)營的業(yè)務(wù)聯(lián)動。并成立“X事業(yè)部”，專注于“互聯(lián)網(wǎng)+物流”，為京東運(yùn)營體系效率提升提供更加高效的技術(shù)支持。

京東的大動作或與近來面臨的內(nèi)外部雙重壓力有直接關(guān)系。去年開始，阿里巴巴以天貓超市發(fā)起猛烈攻勢，并通過聯(lián)合蘇寧欲在3C領(lǐng)域與京東過招。同時，京東在美國資本市場也受到質(zhì)疑，股價(jià)下跌明顯。在業(yè)內(nèi)看來，京東已需要在市場方面快速做出調(diào)整。

徐雷于2007年加入京東商城，負(fù)責(zé)廣告、公關(guān)、品牌、校企營銷等工作；短暫離開后于2013年回歸，全面負(fù)責(zé)市場營銷；2014年底兼任無線業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)研發(fā)及運(yùn)營工作。