歐洲杯儼然成為今夏最火熱的體育類話題了。隨著賽事的推進，戰(zhàn)況越來越激烈，賽場上球星們揮汗如雨，場下的球迷們也是尖叫連連。但對于女性而言，有一件“煩心”事隨之而來，熱愛足球的男友們可能會在這段期間消失不見。對此，國美在6月27日攜手奧維云網、一點資訊共同發(fā)布了一份《歐洲杯期間撩男友寶典》，從選購好家電，營造舒適的看球環(huán)境等多個方面為妹子撩漢獻上“寶典”，從用戶的關注點切入，為用戶送上一份不一樣的體驗。

國美發(fā)布《歐洲杯期間撩男友寶典》

《歐洲杯期間撩男友寶典》以風趣幽默的方式為女性科普了歐洲杯足球知識。數據顯示，在歐洲杯期間空調銷量環(huán)比增長92.3%。此外，男性與女性在購買空調時關注點有所不同，女性更看中空調外觀，而男性更側重能效。果然，女性都是顏值派，男性則是實干派。

數據解讀空調選購“秘籍”

最有趣的是，報告根據足球明星特點將他們類比成空調，如將“唯快不破”的C羅比作奧克斯空調，將“前鋒后衛(wèi)全能”的拉莫斯比作海信空調，通過趣味化的方式建立球迷與空調之間的聯系，形象直觀地為用戶普及幾大品牌空調的不同特點。

 球星與空調的趣味匹配

與傳統(tǒng)的市場專業(yè)調研報告相比，國美發(fā)布的這份報告顯然是將目標放在廣泛普通用戶上，目的是通過這個簡單而又不失質量水準的趣味報告打通與用戶的橋梁，與用戶建立強鏈接，以便更好的服務于用戶。

各品牌數據全面解讀

這個趣味報告的發(fā)布，也是國美鏈接年輕用戶，塑造年輕化品牌形象的重要一步。

從無人機到VR設備，再到舉辦足球電競賽，國美深度洞察年輕用戶的個性化、潮流化需求，常變常新，不斷為年輕群體創(chuàng)造超乎預期的優(yōu)質購物體驗。

對此，家電問題專家羅清啟認為，隨著時代發(fā)展，有價值的不是信息，而是用戶的注意力。在企業(yè)紛紛借勢歐洲杯彰顯品牌形象之時，國美不落窠臼，以趣味寶典的形式“想用戶所想”，黏住了受眾的注意力，這種鏈接用戶的范式值得研究和借鑒。

他指出，從另一方面來說，這份報告也顯示了國美良好的行業(yè)關系和行業(yè)權威地位。能與行業(yè)主流數據研究機構合作發(fā)布報告，從一個側面證實了國美近三十年深耕零售的經驗以及在分析消費數據方面的專業(yè)、權威，而將專業(yè)能力轉化成大眾喜聞樂見的趣味寶典則又是一種提升，這種深入淺出的能力背后是用戶思維的真實體現。