著名的廣告大師大衛(wèi)·奧德威曾提出廣告界經(jīng)久不衰的“3B創(chuàng)意法則”——beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（孩子）。以此為表現(xiàn)手法的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。它要求廣告人要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。

然而現(xiàn)實(shí)中很少有人能遵循這一原則進(jìn)行創(chuàng)作，尤其是國(guó)內(nèi)的很多電視廣告，一味灌輸自己的產(chǎn)品信息，反而容易引起觀眾的反感。在這方面，國(guó)外許多應(yīng)用“3B法則”創(chuàng)作的優(yōu)秀廣告給了我們很好的借鑒，最近網(wǎng)上引發(fā)了廣泛關(guān)注的澳大利亞海爾廣告就是一個(gè)很好的范例。這支廣告選取了“3B”之一的“baby（孩子）”，在短短的1分鐘之內(nèi)，從孩子的日常生活角度展示了孩子們既“天使”而又“魔鬼”的兩面：吃飯撒到地上卻露出天真無(wú)辜的笑臉；把媽媽的口紅擦到白襯衫上，卻不能阻止一顆愛(ài)美之心；把潔白干凈的床當(dāng)成蹦床等等，整個(gè)畫(huà)面輕松而又和諧，觀眾在感慨孩子們頑皮的同時(shí)又不禁發(fā)笑，而當(dāng)海爾家電來(lái)處理熊孩子們干的這些“壞事”時(shí)，觀眾們心里唯一的擔(dān)憂也放下了。安排在最后出場(chǎng)的廣告語(yǔ)“Haier Designed for everyday living”，也絲毫沒(méi)有違和感，很容易讓人們理解并與之產(chǎn)生共鳴，向觀眾傳達(dá)出海爾是真正有用的日常生活解決方案。

成功的廣告創(chuàng)意為海爾家電帶來(lái)了巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而成功的品牌宣傳背后一定離不開(kāi)成功的家電產(chǎn)品做支撐。為了更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者差異化需求，海爾實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)、當(dāng)?shù)鼗芾恚?dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷。針對(duì)澳洲人對(duì)家電產(chǎn)品極為苛刻的節(jié)能要求，海爾通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷推出全球領(lǐng)先節(jié)能產(chǎn)品，海爾節(jié)能冰箱已經(jīng)獲得當(dāng)?shù)卣?jié)能標(biāo)識(shí)，海爾一款大容量節(jié)水滾筒洗衣機(jī)更是成為當(dāng)?shù)刈顣充N的產(chǎn)品。好產(chǎn)品加上成功的宣傳策略，使得海爾榮獲了澳大利亞“最優(yōu)選擇購(gòu)買品牌”，在2015年時(shí)，海爾斐雪派克滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量份額占到了澳大利亞市場(chǎng)22%份額，摘得澳洲市場(chǎng)份額第一桂冠。

品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，成功的廣告宣傳，可以使更多的消費(fèi)者了解到自己的產(chǎn)品甚至企業(yè)，從而使企業(yè)品牌與大眾一同成長(zhǎng)，歷久彌新永葆青春。從這個(gè)層面講，海爾澳大利亞的這支廣告無(wú)疑是一個(gè)成功的范例。