價格戰(zhàn)在家電市場屢見不鮮，當前隨著家電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、庫存居高不下等問題的集中爆發(fā)，導致價格戰(zhàn)再次抬頭。國家提出供給側(cè)改革的戰(zhàn)略方針之后，盡管多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識到轉(zhuǎn)型的必要性，但迫于市場競爭和庫存壓力仍然被迫卷入價格戰(zhàn)的泥潭，結(jié)果不僅沒能解決燃眉之急，反而導致行業(yè)環(huán)境進一步惡化。

然而，在價格戰(zhàn)的一片喧嘩中，高端家電品牌卡薩帝卻反其道而行之，以高價入市，反而在洋品牌云集的歐洲市場意外收獲了消費者的擁躉。

庫存壓力下的價格戰(zhàn)已成產(chǎn)業(yè)改革最大阻力

在家電企業(yè)大舉擴張的時期，低價策略一度讓洋品牌在中國市場無法立足，然而隨著海外品牌在技術(shù)和品質(zhì)上的優(yōu)勢不斷凸顯，價格戰(zhàn)已經(jīng)失去了原有的威力。消費者能夠接受高價產(chǎn)品卻無法忍受低質(zhì)產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新和核心技術(shù)成為國產(chǎn)家電品牌喪失競爭力的主要原因。

一面是庫存壓力，一面是改革陣痛，這是擺在家電企業(yè)面前的兩道難題。許多企業(yè)被眼前利益一葉障目而對高端市場的巨大缺口視而不見，喪失了轉(zhuǎn)型的最佳機會。堅持原創(chuàng)科技和品質(zhì)，不打價格戰(zhàn)采取高價策略的卡薩帝恰恰在此時抓住了機會，不僅在國內(nèi)家電市場整體低迷的情況下逆勢上揚，還在歐洲市場站穩(wěn)腳跟。

高端市場缺口巨大，高價的卡薩帝反而受寵

作為國際高端家電品牌，卡薩帝冰箱此番打入歐洲市場更是以高價入市，卻意外獲得海外用戶的擁躉。

法國消費者聯(lián)盟對五大品牌的多門冰箱進行盲測，卡薩帝意式冰箱以14.7的高分被評為法國人的“最佳選擇”，還刊登在權(quán)威評測雜志Que Choisir上。在歐洲最發(fā)達的國家--德國的高端賣場，卡薩帝冰箱比利勃海爾、博世等德國品牌冰箱價格要高很多，但卡薩帝的銷量依然很高，且廣受好評。在俄羅斯，卡薩帝冰箱價格同樣高于其他品牌，并且俄羅斯用戶評論卡薩帝是“最懂用戶需求”的冰箱。

相比國內(nèi)，歐洲家電市場更加成熟，消費者早已完成從對量的需求到對質(zhì)的需求的轉(zhuǎn)變，在消費過程中對價格并不敏感，而是看重產(chǎn)品品質(zhì)和是否能夠滿足自身需求。所以卡薩帝盡管保持了高價，卻沒有因此失去市場。背后源自卡薩帝對原創(chuàng)科技的堅持、對產(chǎn)品精益求精的專注，而這種精神也為原創(chuàng)力和差異化缺失的國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的路徑參考。

事實上，隨著需求紅利時代的到來，國內(nèi)家電市場也逐漸與歐洲等國際市場接軌，對高端家電產(chǎn)品需求猛增，在高端產(chǎn)品供給不足的情況下，高端市場呈現(xiàn)出巨大的缺口。在過去的2015年，卡薩帝在市場整體低迷的情況下在全球市場逆勢上揚，取得了同比30%的增長。這說明其高端化、差異化的策略是成功的，同時也從反面說明了價格戰(zhàn)的不可取。

市場的選擇是公平的，作為供應(yīng)側(cè)的企業(yè)如果無視消費者的真正需求，在價格戰(zhàn)的泥潭中越陷越深，只會讓供給側(cè)改革成為空談。國內(nèi)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路仍然還有很長一段路要走，卡薩帝只不過早走了一步，走在了行業(yè)的前面。