（原標(biāo)題：中外彩電激戰(zhàn)大屏高端）

TrendForce旗下電視市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView日前公布了2016年第一季度全球液晶電視市場(chǎng)報(bào)告,整體形勢(shì)堪憂,不過(guò)有兩家中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。WitsView最新報(bào)告顯示,2016年第一季度全球液晶電視總出貨約4832萬(wàn)臺(tái),與去年同期相比下滑6.3%。不過(guò),海信出貨量增長(zhǎng)13.8%達(dá)到347萬(wàn)臺(tái),是各大品牌中形勢(shì)最好的,排名也從第六直接殺到了第三。TCL也上升一位來(lái)到第四,出貨量微增3.6%達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)。

此前中怡康發(fā)布的3月份彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度海信電視零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別達(dá)到17.62%、18.17%,連續(xù)13年中國(guó)市場(chǎng)第一并繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。WitsView預(yù)估2016年全球液晶電視出貨規(guī)模可達(dá)2.19億臺(tái),年增長(zhǎng)1.5%。

大屏優(yōu)勢(shì)集中釋放

大屏和高端,在整個(gè)彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)背景下,成為中外彩電巨頭爭(zhēng)搶的戰(zhàn)略高地。這背后不只是中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)提升帶來(lái)的大屏化趨勢(shì)已經(jīng)成為主流,更重要的是,高端市場(chǎng)背后的剛性需求和豐厚利潤(rùn)也一直是中外企業(yè)最為“看重”的戰(zhàn)略要地。

過(guò)去大屏高端市場(chǎng)一直是三星、索尼、夏普等外資企業(yè)的天下,本土彩電企業(yè)鮮有“染指”。不過(guò),進(jìn)入今年以來(lái)在大屏高端市場(chǎng)上,以海信為首的中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),并以5:3的大比分優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)逆襲。

來(lái)自第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康的周監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示:最近8周時(shí)間里,即2月22日至4月17日,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上海信、三星的55英寸及以上電視銷售額占比交替領(lǐng)先,互不相讓。在整個(gè)8周時(shí)間里,海信最終以5:3的優(yōu)勢(shì)占據(jù)上風(fēng)。

在中外兩大巨頭圍繞55英寸及以上電視展開(kāi)“寸土必爭(zhēng)”的纏斗背后,正是中國(guó)企業(yè)在大屏高端市場(chǎng)上的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)開(kāi)始集中性釋放。比如海信基于在自主顯示技術(shù)上的成功突圍,于今年推出的超畫質(zhì)8KULED電視就成為今年高端市場(chǎng)的明星產(chǎn)品,上市后一度出現(xiàn)斷貨情況。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),55英寸電視堪稱彩電業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。而55英寸以上電視代表彩電發(fā)展“大屏化”的未來(lái)趨勢(shì),誰(shuí)把握了55英寸及以上的大尺寸電視優(yōu)勢(shì),誰(shuí)就將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中提前取得優(yōu)勢(shì)。而在高端產(chǎn)品上與外資品牌展開(kāi)正面決戰(zhàn),則是未來(lái)中國(guó)彩電企業(yè)能否掌控全球話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵一役。

海外戰(zhàn)略初顯成效

繼去年成功超越索尼躋身全球彩電行業(yè)前三強(qiáng)之后,今年一季度海信再度穩(wěn)居全球第三,進(jìn)一步夯實(shí)在全球市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),由海信自主研發(fā)的ULED電視還在今年首次完成了在全球67個(gè)國(guó)家的同步上市推廣,全面打響中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)上的一輪自主擴(kuò)張戰(zhàn)役。

近年來(lái)不只是海信,包括TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等一大批中國(guó)彩電企業(yè)紛紛啟動(dòng)了新一輪海外市場(chǎng)擴(kuò)張大幕,建立起中國(guó)、海外兩個(gè)戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)張的布局。去年,海信在收購(gòu)夏普美洲業(yè)務(wù)之后,還成為歐洲杯賽場(chǎng)上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的頂級(jí)贊助商,加速中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)從過(guò)去的制造制勝到品牌領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型步伐。