新西蘭思蘭尼酒莊宣布將與中國(guó)最大規(guī)模的連鎖超市集團(tuán)之一華潤(rùn)集團(tuán)開(kāi)展合作，面向中等收入人群銷售新西蘭葡萄酒。

思蘭尼酒莊（Sileni Estates）表示，將通過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)家零售集團(tuán)旗下的高端超市Ole’和blt在中國(guó)銷售價(jià)格在198元人民幣到298元人民幣之間的新西蘭葡萄酒。

2015年在經(jīng)濟(jì)增速整體放緩、政府反“三公”政策的沖擊下，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口依然顯示了一些復(fù)蘇的跡象，價(jià)格更低廉的商品與更年輕的消費(fèi)者群體被認(rèn)為起到了主要的作用。

“我們希望能夠與全國(guó)規(guī)模的零售集團(tuán)建立合作，并且直接協(xié)助他們培訓(xùn)銷售人員。”思蘭尼酒莊總經(jīng)理及首席執(zhí)行官Graeme Avery爵士接受DecanterChina.com采訪時(shí)表示，“華潤(rùn)集團(tuán)在未來(lái)幾年將在Ole’和blt超市集團(tuán)開(kāi)展一系列培訓(xùn)計(jì)劃。”

思蘭尼酒莊2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前也與包括Enoteca在內(nèi)的其他專業(yè)葡萄酒銷售渠道進(jìn)行合作，他補(bǔ)充道。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新西蘭葡萄酒的進(jìn)口價(jià)格平均為每升10.51美元（2015年1月至9月數(shù)字），明顯高于進(jìn)口葡萄酒的整體均價(jià)（每升4.62美元）。

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進(jìn)口數(shù)據(jù)也顯示，2015年前9個(gè)月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量?jī)r(jià)齊升，主要得益于法國(guó)與澳大利亞葡萄酒進(jìn)口回暖。

“我們注意到，增長(zhǎng)最迅速的是比新西蘭葡萄酒價(jià)格要低的葡萄酒，特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的產(chǎn)品。” Graeme Avery爵士表示。

因此，思蘭尼酒莊更傾向于通過(guò) “符合我們價(jià)位的零售渠道” 獲得“緩慢而穩(wěn)定的增長(zhǎng)”，他解釋道。

華潤(rùn)集團(tuán)官網(wǎng)顯示，目前該集團(tuán)在上海、北京和深圳等17個(gè)城市擁有30家Ole’超市和15家blt（“Better Life Together”）超市，主要面向中高收入人群。

Ole’超市銷售的商品中70%為進(jìn)口商品，blt超市銷售的商品中進(jìn)口產(chǎn)品占40%到60%。

2014年，華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司收購(gòu)了英國(guó)零售集團(tuán)Tesco（“樂(lè)購(gòu)”）在中國(guó)大陸的135家超市，目前在大陸及香港地區(qū)擁有4000家左右的直營(yíng)門(mén)店。