0月14日消息，日本服裝零售巨頭優(yōu)衣庫(kù)的中國(guó)門(mén)店將逐步接入支付寶。繼商超、餐飲等領(lǐng)域后，支付寶正在逐步覆蓋服裝零售這一典型的線下消費(fèi)場(chǎng)景。

早在2013年，支付寶就開(kāi)始逐步接入各種線下消費(fèi)場(chǎng)景。兩年多時(shí)間中，支付寶在線下餐飲、商超、公共出行等領(lǐng)域形成廣泛覆蓋，用支付寶購(gòu)物、吃飯、付車(chē)費(fèi)儼然成為了人們的生活常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝零售也是線下最重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一，因此接入支付寶只是時(shí)間問(wèn)題。未來(lái)，移動(dòng)支付會(huì)在線下的衣食住行等生活的方方面面成為常態(tài)。

優(yōu)衣庫(kù)攜手支付寶，線上線下深度合作

作為日本服裝零售巨頭，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)各個(gè)年齡階段，尤其是年輕人群產(chǎn)生了極大影響。據(jù)英國(guó)知名廣告公司W(wǎng)WP 2015年發(fā)布的全球服裝品牌價(jià)值排名顯示，優(yōu)衣庫(kù)高居榜單第四。之所以能夠一直引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮，在市場(chǎng)上快速蔓延，除了優(yōu)衣庫(kù)不落俗套的設(shè)計(jì)，其與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)方式是關(guān)鍵。

此次優(yōu)衣庫(kù)從時(shí)下最受年輕人歡迎的移動(dòng)支付方式著手，通過(guò)O2O再一次掀起“快時(shí)尚”新潮流——在線下門(mén)店接入支付寶當(dāng)面付功能。據(jù)悉，目前全國(guó)已有12家優(yōu)衣庫(kù)作為首批門(mén)店接入支付寶，到10月22日該功能將覆蓋全國(guó)所有340家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店。而在馬上要到來(lái)的雙十一活動(dòng)中，優(yōu)衣庫(kù)將打通其線下門(mén)店與線上天貓旗艦店，通過(guò)接入支付寶實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，雙管齊下參與到大促中。面對(duì)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和O2O消費(fèi)模式的普及，優(yōu)衣庫(kù)攜手支付寶展開(kāi)線上線下深度戰(zhàn)略合作，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，將實(shí)現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)線上線下資源的相互整合與導(dǎo)流，有效促進(jìn)市場(chǎng)份額的提升并深化其在服裝行業(yè)的影響。

實(shí)際上，優(yōu)衣庫(kù)在今年4月份便已經(jīng)與支付寶服務(wù)窗進(jìn)行過(guò)合作，一起對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高了門(mén)店的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)水平。

服裝行業(yè)+移動(dòng)支付：擴(kuò)大年輕用戶群

實(shí)際上，支付寶介入服裝行業(yè)已經(jīng)不是第一次，之前曾為多個(gè)品牌在O2O轉(zhuǎn)型過(guò)程中提供整體解決方案。對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，打通線上線下，由B2C轉(zhuǎn)向O2O不僅是機(jī)遇，更是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。

目前，在中國(guó)的第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)中，支付寶以74.31%市場(chǎng)份額占據(jù)行業(yè)首位，用戶消費(fèi)能力極強(qiáng)并呈年輕化。比起傳統(tǒng)的支付方式，消費(fèi)者用支付寶掃碼付款，整個(gè)過(guò)程大約只需2秒?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利性大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，年輕群體使用支付寶消費(fèi)已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。

通過(guò)支付寶與優(yōu)衣庫(kù)的合作我們可以看到，移動(dòng)支付能夠幫助服裝商店打通線上信息流與線下人流，實(shí)現(xiàn)向O2O運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。隨著移動(dòng)支付的快速普及，支付寶這樣的新潮支付方式也能幫助服裝品牌吸引并鎖住年輕消費(fèi)群體，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。