1998年最早試水O2O的美國梅西百貨提出：O2O的核心是線上線下無差異。但這一理念在國內尚未真正實現(xiàn)，目前大多數(shù)企業(yè)的O2O線上線下價格不統(tǒng)一，產品和服務體驗方面也會有差異。不過近日海爾蘇寧聯(lián)手打造的717品牌節(jié)將實現(xiàn)國內家電業(yè)O2O零的突破，據(jù)悉717海爾蘇寧品牌節(jié)從7月17日持續(xù)到19日，為期3天，屆時消費者可以根據(jù)購買習慣在線上線下隨意享受家電購物狂歡。

首次家電專屬O2O購物節(jié)

目前網絡購物如火如荼，但對于家電來說，網絡購買無法體驗產品的問題讓很多人相對慎重，他們渴望線上和線下體驗的真正打通。作為家電行業(yè)的首次O2O嘗試，717品牌節(jié)海爾通過與蘇寧網店、門店雙重渠道的合作，有效發(fā)揮了線上線下的雙重優(yōu)勢，做到了線上線下無差異體驗。

據(jù)了解，整個717期間所有的海爾家電產品會在蘇寧的實體店和網站上同步銷售，消費者可以根據(jù)自己的消費習慣，自由選擇購買方式，網店和門店的產品從價格到服務沒有任何差別。這一方式讓消費者有機會親身體驗家電，避免了因為無法見到實物而產生疑慮，同時又保留了網絡商務快捷方便的優(yōu)勢，最大程度的方便了線上線下兩種消費群體。

不僅如此，這也是電商領域首個家電類專屬購物節(jié)，為期3天的家電專場，可以讓新婚夫婦等具有家電消費需求的人群一次買個夠，將有效克服綜合購物節(jié)中家電產品較少而無法滿足消費者需求的問題。

跨界整合的全民狂歡

717海爾蘇寧品牌節(jié)不僅是家電行業(yè)第一次O2O實踐，更是一場跨界整合的全民狂歡。與以往網絡購物節(jié)不同，本次717品牌節(jié)海爾和蘇寧首次跨界整合了大量異業(yè)資源，給消費者帶來更多的驚喜。活動中，雙方與大量異業(yè)資源合作，向消費者派發(fā)大量打車券、電影券、美食券，并在蘇寧各區(qū)域的核心門店通過抽獎送出一個月的免費啤酒。這樣大面積的跨界合作讓717不限于一次家電購物節(jié)，而是一次不折不扣的全民狂歡。

同時家電優(yōu)惠力度同樣誘人，雖然活動于17日才正式開始，但7月1號人們就可以通過手機端或者電腦端在蘇寧易購海爾旗艦店領取紅包，購買家電時可以直接抵用。除了一般的打折優(yōu)惠，717還提供包括定金翻10倍、套購滿減、爆款專區(qū)、樣機淘寶、套購送禮等五項權益，讓消費者能以更優(yōu)惠的價格來購買海爾的品牌家電。

渠道商和品牌商聯(lián)合，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，并進行大量的跨界整合，為消費者帶來最便捷最舒適的購物體驗。本次717海爾蘇寧品牌節(jié)不僅實現(xiàn)了家電業(yè)O2O模式零的突破，也為互聯(lián)網轉型中的家電營銷帶來了新的啟發(fā)和思路。