化妝品產(chǎn)業(yè)曾被視為韓國的內(nèi)需產(chǎn)業(yè)，但隨著韓流盛行，化妝品出口已經(jīng)成為改善貿(mào)易收支的新龍頭產(chǎn)業(yè)。近年來，尤其是中國消費(fèi)者對(duì)韓國化妝品的需求越來越大。

在“2015世界知識(shí)論壇·中韓企業(yè)家高峰論壇”即將召開之際，記者來到韓國，深入了解韓妝在全球市場(chǎng)興起的原因，探訪韓國化妝品購物天堂，采訪韓國當(dāng)?shù)貙＜覍W(xué)者，試圖為中國化妝品行業(yè)的發(fā)展提供鏡鑒。

隨著韓流在世界范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大，以化妝品為代表的韓國高品質(zhì)消費(fèi)品也隨之火爆。一部《來自星星的你》一經(jīng)放送，女主角千頌伊在劇中使用過的每一款基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品和彩妝，只要是在鏡頭中閃現(xiàn)過的就會(huì)掀起購買熱潮。數(shù)據(jù)顯示，3月韓國化妝品出口達(dá)3億美元。

“韓國女士對(duì)打扮這事很重視，她們看中儀容和儀表。別的國家的女士通常使用的化妝品就3種，但韓國女士卻高達(dá)七、八種。她們的桌子上都堆滿了化妝品。即便是男士，也有他們自己的BB霜，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候會(huì)使用。”多年研究韓國消費(fèi)趨勢(shì)的首爾大學(xué)教授金蘭都在接受記者采訪時(shí)表示，“在韓國，化妝其實(shí)是一個(gè)共識(shí)。所以化妝品的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)很高，人們常說，韓國化妝品市場(chǎng)并不大，但如果你贏得了這里，就能贏得全世界。”

流通渠道多元化

韓國化妝品種類繁多，從美白、保濕、抗皺、抗衰老等功能性的基礎(chǔ)產(chǎn)品，到彩妝、美甲、美體、美發(fā)等產(chǎn)品無所不有。根據(jù)韓國旅游組織(KoreTourismOrganization)2013年的調(diào)查，在到韓國旅游的外國游客當(dāng)中，有超過50%的人曾購買過韓國化妝品，這充分顯示了韓式美妝的影響力。

談到韓國化妝品，一家涉及該業(yè)務(wù)板塊的A股上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“從公司近來的產(chǎn)品銷量上看，中國消費(fèi)者對(duì)于韓國化妝品還是比較認(rèn)可的，畢竟都是亞洲人，膚質(zhì)差不多。”他認(rèn)為，韓國化妝品在中國市場(chǎng)仍然有很大潛力。

事實(shí)上，韓國化妝品生產(chǎn)商很早就意識(shí)到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點(diǎn)，即易長斑，老化快但恢復(fù)得也很快。針對(duì)這些特點(diǎn)，韓國企業(yè)開始致力于功能性護(hù)膚品的研究，最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產(chǎn)品，成功占據(jù)了本土護(hù)膚品市場(chǎng)的主流地位。隨著人口老齡化現(xiàn)象突出以及健康養(yǎng)生觀念的普及，消費(fèi)者對(duì)延緩皮膚衰老的需求上升，進(jìn)一步推動(dòng)了功能性化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。

過去5年，韓國化妝品行業(yè)的年均增長率達(dá)11.4%，從韓國國內(nèi)生產(chǎn)的化妝品種類來看，基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品產(chǎn)量最大，占比高達(dá)56.8%，然后為彩妝產(chǎn)品，占比15.9%。從增速上看，功能性化妝品增速較快，年均增長率高達(dá)19.9%，特別是具有美白和抗皺功效的功能性化妝品。

在韓國從事化妝品貿(mào)易多年的崔女士告訴記者，韓國國內(nèi)化妝品流通渠道非常多元化，“百貨商店、專賣店、品牌形象店、零售藥店、網(wǎng)上購物商場(chǎng)等渠道之間競爭激烈，讓化妝品銷售變得更加活躍。但國貨銷售空間很大。”

在此次首爾行期間，記者注意到，百貨商店以外的大街專賣店清一色都是韓國國產(chǎn)品牌，尤其是愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的ARITAUM和LG健康生活旗下的Beautiplex，作為連鎖護(hù)理品專賣店，在購物中心明洞的大型商場(chǎng)中鋪了很多店。

來自韓國化妝品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在韓國化妝品市場(chǎng)，形成了愛茉莉和LG本土企業(yè)兩家獨(dú)大的局面，其中僅愛茉莉就獨(dú)占38%的市場(chǎng)份額，LG健康生活占10%，其他國際品牌占25%，剩余份額由一些小公司瓜分。

集群發(fā)展提高附加值

說到韓國化妝品，不能不提位于韓國中部的忠清北道，這里是韓國化妝品原料產(chǎn)地之一，也是韓國的生物科技與化妝品生產(chǎn)基地。

忠清北道經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)為主，主產(chǎn)糧食、園藝作物，還有人參、藥材等特產(chǎn)。而位于其西面的忠清南道則是韓國特產(chǎn)人參所在地，韓國80%的人參都產(chǎn)自忠清南道錦山，這為當(dāng)前銷售火爆的功能性化妝品和天然化妝品提供了良好的發(fā)展根基。

韓國數(shù)一數(shù)二的化妝品品牌——LG健康生活，其化妝品工廠就建于忠清北道清州市，距該工廠以北12公里以及以西14公里處，分別坐落著梧倉科學(xué)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和五松生命科學(xué)園區(qū)。圍繞在這兩個(gè)韓國尖端生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)周圍，分布著大大小小30余家化妝品企業(yè)的生產(chǎn)、研究基地。

一位在韓國化妝品行業(yè)浸淫多年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“在籠絡(luò)消費(fèi)者方面，韓國化妝品企業(yè)的思路不是簡單地降低價(jià)格，而是盡一切可能去提高產(chǎn)品附加值。”

為了使本土化妝品公司有足夠的底氣與歐美企業(yè)抗衡，韓國本土企業(yè)投入了大量科研費(fèi)用，將積累的生物科技經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于化妝品上，當(dāng)前市面上熱銷的蝸牛面膜，其中含有的高濃度蝸牛黏液濾液和天然海藻提取物，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)水平提出了很高的技術(shù)要求。