每逢到新一年，都會聽到大牌要調(diào)價的消息。每年的價格上漲似乎都成了固定項目，但是今年香奈兒的價格調(diào)整讓人大跌眼鏡。中國的售價在這次調(diào)整中跳水式下跌，而歐洲的售價則上漲，導(dǎo)致歐洲價格跟中國價格差距大幅度縮小。面對這種情況，有人笑了，也有人哭了。

香奈兒笑了

中國是香奈兒繼美國和日本后的第三大市場，過去由于面對巨額關(guān)稅香奈兒產(chǎn)品的價格在中國比歐洲高出百分之四十，導(dǎo)致網(wǎng)上代購和假貨橫行。降價后除香水外的所有產(chǎn)品在中國的價格將不會超過歐洲的5%。

據(jù)了解，涉及調(diào)價的包袋產(chǎn)品雖只有三款，但其幾乎占到品牌在歐洲業(yè)務(wù)的1/3。而此前，按照目前歐元對人民幣匯率大約23%的下跌幅度，目前赴歐洲購物已經(jīng)是相當(dāng)于8折，這已經(jīng)令歐洲奢侈品代購和海淘市場急劇擴(kuò)大，但是國內(nèi)市場因為之前差額巨大，也造成一定的銷售困難。

香奈兒的中國售價調(diào)價是否為了國內(nèi)市場？香奈兒在一份聲明中表示，此次調(diào)價是為了拉近世界各國的價格差異，所以考慮一下現(xiàn)在歐元的匯率，和國內(nèi)香奈兒的價格，除非歐洲市場的價格要上漲60%的，否則國內(nèi)市場的價格下調(diào)幾乎是必然。

據(jù)了解，香奈兒此番對價格的調(diào)整不僅僅局限于三款手袋，香奈兒中國市場已接到調(diào)價通知，并連夜撤換產(chǎn)品價格牌。此次香奈兒價格調(diào)整不是小范圍的，是大幅的調(diào)整，但現(xiàn)在還不是全部產(chǎn)品的調(diào)整。

“香奈兒這次是一個非常正確的決定，中國境內(nèi)外奢侈品的價差問題直接影響了國內(nèi)的銷售，中國這么多的店鋪，如果繼續(xù)保持高差價下一步的運(yùn)營將會遇到很多困難，現(xiàn)在中國那些對奢侈品有真實需求的消費(fèi)者很注重性價比。”一位業(yè)內(nèi)人士對媒體表示。

對于這次的調(diào)價行為，另有人覺得這是香奈兒為電商平臺鋪路。香奈兒時尚部門總裁Bruno Pavlovsky 在這個問題上也放開了口風(fēng)，披露品牌有朝一日進(jìn)軍電子商務(wù)的野心。他表示新的定價策略對品牌踏出在線銷售的一步有幫助：“終有一天我們可能會在網(wǎng)上銷售，不過在準(zhǔn)備就緒之前我們不會這么做。”他拒絕透露實際時間表，不過暗示集團(tuán)需要至少18個月至兩年時間去開發(fā)某全球性且強(qiáng)大的功能。

海外代購哭了

差額的巨大，滋生了很多奢侈品牌的海外代購，就算是加了各種代購手續(xù)費(fèi)，還是比國內(nèi)買便宜。隨著人們對奢侈品的需求增加，海外奢侈品代購的生意越來越旺。如今香奈兒調(diào)低了國內(nèi)的售價，令歐洲售價跟中國售價的差距最小縮至1400人民幣。

如此一來，歐洲海外代購就再也沒有價格優(yōu)勢。“以往因為價差而備受追捧的平行代購市場，不僅傷害了商家利益，也損害了香奈兒品牌的形象和獨(dú)占性。”在香奈兒的聲明中有這么一句補(bǔ)充。

對于代購族來說，趕在4月8號前搶貨似乎成了最后一搏。