中國(guó)游客在韓國(guó)首爾一家免稅店選購商品

1月20日,貝恩咨詢公司中國(guó)公司發(fā)布了中國(guó)奢侈品年度報(bào)告,稱中國(guó)奢侈品市場(chǎng)八年來出現(xiàn)首次下跌,較2013年下跌1%,降至1150億元人民幣。與之形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)年奢侈品消費(fèi)總額卻同比增長(zhǎng)9%,約為3800億元,其中近70%來自海外消費(fèi),包括出國(guó)購買、內(nèi)地銷售、代購等,消費(fèi)目的地主要是日韓及歐美地區(qū),目前中國(guó)仍是全球奢侈品最大的購買國(guó)。

報(bào)告稱腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩是2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)下跌的主要原因。中國(guó)消費(fèi)者總消費(fèi)額的55%來自出境購物也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)下跌的原因之一。境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)數(shù)額的巨大差值成為“肥水外流”的一個(gè)重要因素。

出境購物游、海外代購成奢侈品消費(fèi)外流主因

報(bào)告稱,2014年奢侈品海外代購市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為550-750億元人民幣,主要集中于化妝品代購,其次是皮革箱包、腕表和珠寶。在此次報(bào)告調(diào)查的1400名消費(fèi)者中有70%表示在2014年曾經(jīng)通過代購消費(fèi)過奢侈品,受訪者表示,之所以選擇代購,價(jià)格差異仍占決定因素。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道獲悉,國(guó)內(nèi)奢侈品的平均銷售價(jià)格要比海外高出50%,即使是在天貓國(guó)際等平臺(tái)嘗試電商化的奢侈品牌,也比國(guó)外貴得多。這使得海淘代購等購買渠道得以迅猛生長(zhǎng)。

報(bào)告中還指出,2014年海外奢侈品消費(fèi)額勁增21%,其中日本和韓國(guó)是最大受益者,2014年中國(guó)消費(fèi)者在這兩個(gè)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)額暴漲61%,歐洲和美國(guó)分別大增28%和39%。據(jù)悉,中國(guó)出境游客2014年已超過1億人次,在旅行頻次和花費(fèi)上都明顯領(lǐng)先于亞太地區(qū)。隨著美國(guó)、日本分別放寬簽證,預(yù)計(jì)2015年中國(guó)游客的海外游頻率將繼續(xù)增加。

傳統(tǒng)境外購物游將轉(zhuǎn)型 海外奢侈品消費(fèi)或減少

貝恩此次報(bào)告的調(diào)查發(fā)現(xiàn)55%的消費(fèi)者表示他們?cè)ㄥX入住豪華酒店或者度假村,80%的人指出相對(duì)于傳統(tǒng)的購物游,他們?cè)谛碌囊荒昀飼?huì)增加休閑旅游方面的支出。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道了解,前幾年,國(guó)人出國(guó)的第一任務(wù)就是購物,買包和手表等奢侈品,對(duì)吃和住則能省就省,但這樣的現(xiàn)象從去年開始有明顯的變化,如今國(guó)人更喜歡遠(yuǎn)離商業(yè)化濃重充滿游客的地方,選擇去那些有當(dāng)?shù)孛袼缀臀幕牡胤?更加喜愛深入當(dāng)?shù)厝说纳?而不再像過去那樣隨大流。雖然報(bào)告顯示,奢侈品仍占中國(guó)人海外消費(fèi)的主要部分,但其他方面的消費(fèi)明顯增加。比如看演出、參加如沖浪、潛水、高空跳傘等體育運(yùn)動(dòng)、租車自駕游等都是如今度假的主要娛樂方式。隨著以消費(fèi)奢侈品為主的傳統(tǒng)境外購物游模式的不斷轉(zhuǎn)變,國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)或許也將逐漸回暖。

另外,由于奢侈品購買者更加的年輕化、成熟化和專業(yè)化,未來將有越來越多的消費(fèi)者注重其全方位的體驗(yàn),并將重新定義其價(jià)值。當(dāng)消費(fèi)者不再認(rèn)同“最貴即最好”時(shí),奢侈品市場(chǎng)也將迎來一個(gè)更加理性的全新模式。