快餐、快閱讀、快銷，在這個(gè)追求“快”的時(shí)代，“快文化”越來越受到年輕人的喜愛。而以H&M、ZARA、優(yōu)衣庫為首的快銷服飾品牌，也成為80后、90后逛街買衣服的首選，衣服上新快，價(jià)格走親民路線的快銷服裝品牌發(fā)展速度“快”得猝不及防，其實(shí)不僅是年輕人，不少中老年人也逐漸成為快銷服裝店的粉絲，這個(gè)新年，不妨換種買衣服的方式，跟著年輕人一起“快”一把！青島晚報(bào)/青網(wǎng)/掌上青島 高靜文 實(shí)習(xí)生 孫汝豪

    “快時(shí)尚”受青睞 日銷量達(dá)上千件

    所謂“快時(shí)尚”，其實(shí)就是指以快速、時(shí)尚、低價(jià)為主要特征的時(shí)尚品牌。這類品牌追隨潮流，更新速度很快，有點(diǎn)類似食品中的“速食”概念。聽起來好像離咱生活很遠(yuǎn)，但要是列幾個(gè)此類的代表品牌，例如近年來在島城很火的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫，不少愛逛街的讀者就能立刻對上號了。

    百麗廣場可以說是島城快銷服飾品牌較多的商場，在這里記者看到，不少逛街的市民都拎著優(yōu)衣庫、H&M的購物袋，幾家店里更是人頭攢動(dòng)。優(yōu)衣庫的主管告訴記者，過年前店里的打折力度很大，多的時(shí)候一天可以賣一千多件衣服。像賣得最好的輕型羽絨服，很多顧客過來直接拿一件就付錢走人。

    優(yōu)衣庫的主管告訴記者，優(yōu)衣庫是目前是島城分店最多、發(fā)展最迅速的快銷服裝品牌之一。自2010年在島城百麗廣場開設(shè)旗艦店以來，4年來不斷擴(kuò)張，分別在新業(yè)廣場，李滄寶龍，證大大拇指廣場和樂客城開設(shè)了4家分店。除此之外，來自西班牙的ZARA，瑞典品牌H&M等快銷服飾品牌也在島城服裝市場占據(jù)一席之地，遍布市南、李滄各大商圈。

    半月?lián)Q新一次 每周補(bǔ)貨兩次

    2010年才進(jìn)軍島城，短短四年時(shí)間發(fā)展迅速，快銷服飾品牌越來越受歡迎的秘訣是什么呢？知乎用戶，時(shí)尚買手曹認(rèn)為，快銷服飾最大的特點(diǎn)就是衣服上新快。以ZARA為例，普通品牌一年一般只有兩次新品上市，ZARA一年有15—20次上新，平均兩周一次。新品服飾不僅上新速度快，賣得也快，“ZARA總部庫存的衣服不會(huì)停留超過三天，店鋪每周會(huì)向總部下單兩次補(bǔ)充產(chǎn)品，相比較普通品牌每季約有50%的衣服需要打折銷售，Zara只有15%”。

    “上次在這看到的黑色皮衣，才一天就沒有我穿的碼了。”正在百麗ZARA購物的孫女士是本月第二次來買衣服了，盡管頻率很高，但心儀的衣服往往還是搶不到。 “賣得太快了”。

    注重消費(fèi)者反饋 中老年粉絲遞增

    快銷服飾的銷售核心是消費(fèi)者。前優(yōu)衣庫員工，天涯網(wǎng)友“h463504948”指出，優(yōu)衣庫非?？粗胤?wù)和消費(fèi)者需求，“平均每周店長會(huì)到店里視察一次”。曹補(bǔ)充，“因?yàn)橄M(fèi)者對于時(shí)尚的需求是變化的，款式多數(shù)量少，才能給顧客創(chuàng)造最好的時(shí)尚體驗(yàn)。 ”

    提到快銷服飾，很多人會(huì)自然將其與年輕人聯(lián)系起來。然而生活記者在這幾家門店發(fā)現(xiàn)，這些品牌店并不只是針對年輕人的時(shí)尚需求，除了男裝女裝，還有童裝、孕婦裝等，不僅有衣服，鞋子、皮包、內(nèi)衣和發(fā)飾等也一應(yīng)俱全。而出入這幾家店的消費(fèi)者中也有很多中老年女性。“優(yōu)衣庫的衣服大多是棉質(zhì)的，而且輕薄保暖，方便攜帶，我們這個(gè)年紀(jì)也不追求時(shí)尚了，性價(jià)比高就行。”今年已經(jīng)40歲的徐女士告訴記者，前幾年她也覺得這些品牌的衣服是年輕人的東西，后來無意中買了一次T恤，發(fā)現(xiàn)穿起來很舒服，款式也很合適，于是一直在這里買衣服。

    價(jià)格走平民路線 同款衣服便宜一半

    快銷服飾還有一個(gè)特點(diǎn)就是價(jià)格十分“親民”。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，H&M的價(jià)位主要在49元到299元之間，優(yōu)衣庫的價(jià)位主要在29元到399元之間，ZARA的平均價(jià)位略高，在29元到499元之間。

    快銷服飾不僅平日價(jià)格不高，逢年過節(jié)，打折之“狠”也吸引了大批潛在消費(fèi)者。以H&M為例，百麗店以超值精選和大減價(jià)為主題，原價(jià)249元的針織衫，現(xiàn)價(jià)149元。而普通品牌的針織衫價(jià)格至少是它的一倍。ZARA走時(shí)尚路線的童裝也吸引了不少家長的目光，年前童裝大多半價(jià)出售，價(jià)位在29元到399元之間。正在購物的劉先生說，“這幾年過年前都來ZARA給孩子買衣服，挺便宜的，款式也多，孩子很喜歡。 ”

    蘿卜快了不洗泥

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的時(shí)尚嗅覺越來越敏感。但也應(yīng)該看到，“快時(shí)尚”在為人們提供了更多選擇的同時(shí)，快銷服飾品牌屢屢被工商部門檢測出不合格服裝，也讓人對其質(zhì)量表示擔(dān)憂。

    一位服裝業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的服裝更新速度很快，因此忽略質(zhì)量在所難免。其次，由于快時(shí)尚品牌服裝大多走低價(jià)路線，因此即使查出問題后對問題服裝進(jìn)行退運(yùn)或銷毀，其成本也比較低，不足以引起警戒。

    快時(shí)尚品牌服裝的消費(fèi)群體多為年輕人，這類群體更關(guān)注時(shí)尚，對于服裝質(zhì)量并不會(huì)有太多關(guān)注。這也是導(dǎo)致快時(shí)尚品牌頻頻上黑榜卻毫發(fā)無損的原因之一。