樂刻健身舉辦的夜間團課活動。
樂刻健身團課。
A+BODY CONTROL健身房。
伴隨著健康理念的深入人心，夜生活的邊界也在不斷拓展。在青島，夜生活不僅有美酒與美食，更有激情四溢的健身運動。為滿足人們對夜間健身的需求，一批主打24小時營業(yè)的健身房在青島快速興起。每天晚間7點以后，健身房里活力四射。2021年，全國知名24小時健身房樂刻健身進駐青島，短短三年時間就開設(shè)了17家分店。24小時健身房晚間活力四射的景象，也成為了青島夜經(jīng)濟的生動注腳。
精準(zhǔn)撬動夜間健身需求
夏季的夜晚，伴隨動感的音樂，健身房內(nèi)跑步機、橢圓儀正加速運轉(zhuǎn)；杠鈴、啞鈴隨著富有節(jié)奏的喘息聲此起彼伏；室內(nèi)動感的舞姿，洋溢著歡快的氛圍。每天晚上7時到10時，位于新業(yè)廣場的樂刻健身都會上演這樣的畫面。與普通健身房不同的是，樂刻健身是一家24小時營業(yè)的健身房，傳統(tǒng)健身房通常在晚上9時就結(jié)束營業(yè)，但24小時健身房卻可以隨來隨練。為了實現(xiàn)全天候營業(yè)，商場特意為門店開設(shè)了專門的出入口。樂刻健身青島城市負(fù)責(zé)人耿威介紹，晚上10時左右大部分顧客會散去，但根據(jù)監(jiān)控顯示，凌晨2時依然會有人來健身。
市民王小姐已經(jīng)健身超過8年，自從成為樂刻健身的會員后，她就再也沒有去過別的健身房。王小姐表示，自己看中的就是這里可以24小時隨時健身。由于工作時間限制，有時候下班時健身房已經(jīng)快要關(guān)門了，但現(xiàn)在有了24小時健身房，就不用擔(dān)心這個問題。每天晚上7時30分下班后，她都會到家附近的樂刻健身鍛煉1小時。
由于精準(zhǔn)解決了人們在健身過程中的“痛點”，樂刻健身在青島發(fā)展迅速。耿威介紹，自2021年首店開業(yè)以來，目前在青島已有17家門店，這些門店主要集中在大型購物中心和社區(qū)。“我們在經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)，青島夜間健身有著巨大的市場需求，每天晚上七點半以后，門店都會迎來營業(yè)高峰。”耿威說。
針對夜間健身需求的增加，樂刻健身還為會員提供動態(tài)的舞蹈課、靜態(tài)的瑜伽、普拉提課等多元化團課，針對不同階段的健身愛好者提供了更多選擇。會員可在小程序上進行預(yù)約，以此提高教練授課質(zhì)量與約課效率，從而提高會員運動體驗滿意度。
月付制讓消費更放心
事實上，健身房早已不是新興領(lǐng)域，早在十年前，青島就已經(jīng)涌現(xiàn)出為數(shù)眾多的健身房，并且形成了多個連鎖品牌。然而，經(jīng)過行業(yè)的多輪洗牌，不少健身房最終以倒閉告終。面對并不樂觀的市場發(fā)展形勢，為何24小時健身房能迎來快速發(fā)展？記者探訪青島多家24小時健身房發(fā)現(xiàn)，除了在營業(yè)時間上的延長之外，24小時健身房還改變了傳統(tǒng)健身房的營業(yè)模式。
在付費方式上，24小時健身房打破了傳統(tǒng)的年卡付費制度，采取月付制，價格通常在200元左右，相較于傳統(tǒng)健身房動輒數(shù)千元的年卡，200元的月付制無疑讓消費者更加心動。傳統(tǒng)健身房采取的年卡制度對于消費者來說是一筆不小的開支，同時還面臨著健身房倒閉的風(fēng)險，因此讓很多人望而卻步。24小時健身房通常有專門的APP軟件，消費者可以在任何合適的時間通過健身軟件預(yù)約私教課，這無疑讓消費者有了更多的選擇。
健身房屬于重資產(chǎn)行業(yè)，月付制能否實現(xiàn)健身房的盈利？耿威表示，樂刻健身對傳統(tǒng)健身房進行了改造，健身的項目沒有變化，但減少了傳統(tǒng)健身房的淋浴間等設(shè)施，同時在面積上相比傳統(tǒng)健身房小一些，因此減少了運營和房租成本，這也讓樂刻健身有底氣采取月付制。
女性成私教課程消費主力
記者探訪青島多家24小時健身房發(fā)現(xiàn)，除了采取較為便宜的月付卡制度，健身房通常還會推出一些私教課程吸引消費者。這些私教課程可以針對消費者進行更有針對性的訓(xùn)練，一節(jié)課的價格通常在200元左右，而女性消費者則成為了這些私教課的主力。
安先生在中聯(lián)廣場經(jīng)營著一家名為A+BODY CONTROL的24小時健身房。在安先生看來，伴隨著女性對健康生活的追求不斷提高，女性正逐步成為健身消費的主力軍，私教會員中女性會員占比七成，遠高于男性。同時女性對于健身的需求呈現(xiàn)多元化的特點，除了傳統(tǒng)的有氧運動外，瑜伽、普拉提成為當(dāng)下女性健身的熱門選擇，這也為A+BODY CONTROL健身房提供了后續(xù)發(fā)展方向。未來健身房將會針對女性開展普拉提主題團課，提供精細化教學(xué)內(nèi)容，并為女性顧客打造專屬健身區(qū)域，為愛美人士在夜間提供安靜、隱私的運動場館。
安先生十分看好24小時健身房未來的發(fā)展前景。他表示，未來將打造“小而精”的創(chuàng)意健身工坊形式，在為大眾提供24小時健身服務(wù)的同時，還為熱愛健身、喜歡健康生活的人士提供健康餐，以此擴展健身房服務(wù)模式，打造夜間體育消費“新業(yè)態(tài)”，為喜愛健身的人群提供自由舒適的社交與訓(xùn)練平臺。
安全依舊是最大難題
夜晚火熱健身的背后，也存在著不可忽視的挑戰(zhàn)。夜間運營帶來了更多的成本，包括電力、安保、清潔等方面的投入。同時，保障夜間健身者的安全，更是24小時健身房必須面對的關(guān)鍵問題。為了解決這些問題，許多24小時健身房引入了智能化管理系統(tǒng)，如24小時全方位監(jiān)控、智能門禁系統(tǒng)等，對店內(nèi)進行24小時網(wǎng)絡(luò)布控，通過全天數(shù)據(jù)化運維提高顧客在夜間鍛煉時的安全保障。健身器械方面，多選擇具備安全裝置的固定器械，最大程度地減少安全隱患。健身房內(nèi)還配有創(chuàng)可貼、消毒水等醫(yī)療器械，保障市民夜間健身的安全。
觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 李沛 劉慧
