“哈酒嗎？”“哈酒！”每逢青島國際啤酒節(jié)，類似這樣的對話總會在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城各個角落歡暢而出。于是，以此為諧音的“哈舅”作為金沙灘啤酒城官方永久IP，在第29屆青島國際啤酒節(jié)正式“出道”。

幾年來，與“哈舅”一起陸續(xù)亮相的還有“哈舅媽”、寵物狗“哈不夠”、好朋友小海鷗“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”，以及極具演奏天賦的“小嘎啦”，這個充滿愛與快樂的家族在金沙灘啤酒城安家，并開啟屬于他們的幸福生活。在今年的第33屆青島國際啤酒節(jié)中，“哈舅”家族再次壯大，俏皮可愛、活潑外向的姐姐“哈小歡”和淘氣頑皮、勇敢貼心的弟弟“哈小滿”閃亮登場。平日里，姐弟倆跟著哈舅、哈舅媽，在園區(qū)內(nèi)到處游玩，歡聲笑語一串。

今天，讓我們一路追隨“哈舅”家族的歡笑聲，探尋金沙啤酒城內(nèi)的“哈舅”元素，感受“哈舅”氛圍。

哈舅大本營：

“哈舅”IP形象輸出窗口

哈舅、哈舅媽乘坐啤酒瓶與啤酒杯在海洋中歡快馳騁，哈小歡、哈小滿姐弟倆歡呼雀躍……從北一門進入金沙灘啤酒城，你一定不會錯過啤酒大道兩旁的“歡樂迎賓”燈組。7米高的燈組以歡聚、啤酒、海洋、哈舅IP為主元素，哈舅一家的快樂滿溢出來，讓剛?cè)氤堑哪闼查g掛上微笑，忍不住前往哈舅大本營——博覽小鎮(zhèn)5號一探究竟。

一樓是啤酒城里唯一的哈舅及其衍生品的展銷中心，哈舅聯(lián)合青島及中央美院全國設(shè)計師共同打造近千款哈舅文化衍生品，毛絨玩具區(qū)、舅家好物區(qū)、DIY文藝展示區(qū)應有盡有；二樓是擁有100個酒頭的哈舅音樂餐吧，這里不僅可以提供數(shù)十款精釀啤酒，別具一格的空中音樂派對作為今年的新亮點更是人氣爆棚；另有40米、用時12秒超刺激網(wǎng)紅大滑梯，共同打造“哈舅帶你游，哈舅帶你品，哈舅帶你玩”打卡和購物一體的文創(chuàng)綜合體，為全年齡段游客提供全方位的文旅體驗。

哈舅大本營不僅傳遞產(chǎn)品，更是傳播文化。作為啤酒城“哈舅”IP形象輸出窗口，哈舅大本營已成為青島國際啤酒節(jié)旅游的一大亮點。哈舅大本營用文化創(chuàng)意深挖城市文脈，深入做好金沙灘啤酒城永久IP“哈舅”形象的市場化運營、文創(chuàng)產(chǎn)品定制及宣傳推廣工作，同時為青島國際啤酒節(jié)后續(xù)IP開發(fā)提供落地支持。

今年哈舅大本營與《人民日報》、青島印象、海儷恩等眾多品牌聯(lián)名活動，上架上百種新品，讓你在大本營內(nèi)就能選到自己心儀的哈舅產(chǎn)品。值得一提的是，哈舅大本營美育DIY手作區(qū)“哈舅帶你玩”全新上線，帶大家一起來哈舅家感受DIY的快樂。

哈舅書房：

暢玩暢飲后的一抹寧靜

暢玩暢飲之后，來到哈舅書房，這里能夠帶給你一抹寧靜。

總面積約700平方米的“哈舅書房”呼吁立足閱讀、發(fā)散思考與創(chuàng)造，是一個適合閱讀與休閑的社交空間，為愛閱書之人和靈活辦公的人員提供高品質(zhì)的休閑空間。店內(nèi)各個區(qū)域精心規(guī)劃，提供圖書3萬冊；靈活使用不同的展架，營造強烈的場景感和閱讀感；閱讀環(huán)境溫馨舒適、寧靜愜意，根據(jù)不同功能劃分區(qū)域；大多座位臨窗而設(shè)，外面的景色與書中的知識相融共生，讓閱讀者靜享愜意時光。

哈舅書房不只有書，而是集圖書館、咖啡、簡餐、學習場地、社交于一體，更具時尚與創(chuàng)新。甜品、小吃、手工披薩等美食琳瑯滿目，更有創(chuàng)意咖啡在濃郁的書香中掃除夏日的倦意，讓你在享受安靜與書香的同時滿足自己的味蕾。

哈舅書房還針對年輕人的喜好，開展兒童觀影、手工咖啡學習等豐富項目，給大家一個相互溝通交流平臺的同時，引進各類新奇體驗，為大家提供一個日常休閑的好去處。

第33屆青島國際啤酒節(jié)期間，哈舅書房為大家辦了口罩展、水彩油畫展、文創(chuàng)玻璃展，讓游客不僅可以享受到啤酒節(jié)的盛大節(jié)日氛圍，還可以體驗到各色文創(chuàng)趣味，讓哈舅書房不只是一個書房，更是一盞點亮海岸線的燈光。

哈舅美食廣場：

吃喝玩樂購一站式體驗

在星光大道主舞臺東側(cè)，集合美食小吃、文創(chuàng)潮品、多品類啤酒、節(jié)目演藝于一體的哈舅美食廣場，致力于打造“吃喝玩樂購”一站式體驗。

哈舅美食廣場外圍展位用觀光集裝箱創(chuàng)意搭建，門頭及二層欄桿處進行造型各異的亮化，熱鬧、繽紛的逛吃氛圍立現(xiàn)；二樓作露天觀光設(shè)計，夜晚在此登高遠望，金沙灘啤酒城的繁華與光影盡收眼底。

周黑鴨、蛋仔冰激凌、唐氏烤腸、煙筒面包、老北京爆肚、雞翅包飯、日系料理、巴西烤肉等各地特色小吃；泰式手打檸檬茶、椰子下蛋、韓式紅豆刨冰、巨無霸冰激凌等特色飲品、冷飲……哈舅美食廣場將各地特色美食一網(wǎng)打盡，還有造型各異的小飾品，各式各樣的手辦、布偶，亦或是珍藏在記憶中的兒時玩具，海船模型、手工貝殼風鈴等別具特色，讓人愛不釋手。啤酒節(jié)期間更是為游客提供20多個國家70余款啤酒，游客可在哈舅美食廣場一站式領(lǐng)略多個國家的啤酒風情。

特色美食一網(wǎng)打盡，文創(chuàng)潮品琳瑯滿目，美酒在手一飲解千愁……啤酒節(jié)期間哈舅美食廣場緊密圍繞“開放”主題打造舞臺，編排節(jié)目，向游客展現(xiàn)開放的青島海納百川的魅力。在節(jié)目演出方面，邀請脫口秀主持、實力樂隊、DJ等加入，以其豐富多彩的節(jié)目表演吸引著八方來客駐足觀賞，感受哈舅美食廣場的無限魅力。

《炫彩啤酒城》光影秀：

光影與音樂的完美融合

路過青西金啤精釀體驗館，其外墻上美輪美奐的大型夢幻建筑實體光影秀定會讓你嘆為觀止。

今年，金沙灘啤酒城以國際最時尚的3D Mapping光影技術(shù)結(jié)合激光、燈光及音效應用，打造《炫彩啤酒城》大型夢幻建筑實體光影秀，為現(xiàn)場觀眾帶來一場夢幻且色彩艷麗的視聽盛宴。

正面主投影面積達500平方米的光影秀以哈舅作為演繹主角，帶領(lǐng)大家一起開啟夢幻寶盒，將城市文化與故事融入視覺藝術(shù)中，巧妙的投影技術(shù)使建筑樓體變成了藝術(shù)家的畫布，將奇妙的海洋世界、新奇的啤酒釀造廠、動感的萬國音樂團和炫酷的未來科技城等內(nèi)容躍于外墻之上，讓人們感受光影與音樂的完美融合。

環(huán)繞青西金啤精釀體驗館，可以發(fā)現(xiàn)樓體四周均設(shè)有激光投影，總投影面積接近2000平方米，以超越8K分辨率的超寬幅投影技術(shù)展現(xiàn)豐富多彩的細節(jié)。此外，樓體頂部還裝飾著80盞高亮度多彩光束燈，為整個場景增添了一抹奪目的高空色彩。

“拍照打了卡，拆了哈舅盲盒，吃了手工披薩，做了DIY……今年的哈舅主題太豐富了，好吃好喝好玩好逛！最驚艷的是這場光影秀，奇妙又震撼。”2019年哈舅IP剛推出時，新區(qū)居民楊麗帶著1歲多的女兒逛啤酒城，第一次看到哈舅可愛的形象甚是喜歡，于是便在多處哈舅IP網(wǎng)紅打卡點拍照留念。“在女兒心里，來啤酒節(jié)一定要有哈舅。如果條件允許我們會一年一拍，既能留住啤酒節(jié)美好回憶，也能記錄女兒的成長。”楊麗笑道。今年金沙灘啤酒城的哈舅元素遍布園區(qū)各處，“一會兒去夢幻島游樂場北側(cè)入口，與新成員哈小歡、哈小滿合影打卡。聽說今年新設(shè)了哈舅郵局可以寄送明信片，也一定要去體驗一下，給朋友們送去我們的啤酒節(jié)氛圍。”楊麗告訴記者。

不難發(fā)現(xiàn)，哈舅IP的打造是成功的，它以其高辨識度和傳播力，連接起了市民游客對這座城市、對啤酒節(jié)的文化記憶。未來，“哈舅”將融合精釀啤酒文化、啤酒節(jié)慶文化，在全國推出現(xiàn)象級品牌、現(xiàn)象級IP，讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城，為本地特色品牌企業(yè)產(chǎn)品對外輸出開拓新思路、打造新渠道。

（通訊員 王雪 張靜）