在投資、出口、消費這三駕拉動國民經(jīng)濟的馬車中，消費扮演的角色越來越重要。2019年，我國社會消費品零售總額超過40萬億元，已成為了全球第二大消費市場，消費已連續(xù)六年成為經(jīng)濟增長第一拉動力。

在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，消費的“發(fā)動機”作用將進一步凸顯?？梢灶A(yù)見的是，在未來的城市競爭中，消費力將成為衡量城市綜合實力的一大關(guān)鍵因素。

疫情之下，哪個城市能夠讓消費發(fā)動機盡快恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)，哪個城市就將在競爭中贏得主動。今年上半年，各城市在“消費賽道”上的競爭格局發(fā)生較大調(diào)整：上海、北京牢牢占據(jù)頭部位置；長期位居第3的廣州上半年表現(xiàn)欠佳，與一直排名第4的重慶位次互換；排名前10位的城市位次變動較大，蘇州上升3個位次名列第7，鄭州從17位躍升至第10位；疫情重災(zāi)區(qū)武漢直接從第6名跌至10名開外。

注：廣州、武漢社會消費品零售總額根據(jù)2019年上半年度數(shù)據(jù)測算，天津、佛山未公布相關(guān)數(shù)據(jù)

得益于有效的消費刺激政策，青島在社會消費品零售總額排行榜上由13位前進至12位，勢頭不錯。面對正在加速到來的“雙循環(huán)”時代，作為重要的節(jié)點城市，青島消費躍遷的機會來了！

1 蘇州、鄭州大幅躍升

無論是在GDP排行榜上，還是在投資、工業(yè)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)榜單中，蘇州都是一個耀眼的存在。有雄厚的經(jīng)濟實力作保障，蘇州在消費領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出了強大的潛能。

2019年上半年，蘇州憑借3486．4億元的社會消費品零售總額排名全國第七，相比2019年前進了三個位次，在地級市中排名第一。

蘇州消費市場回暖底氣來自經(jīng)濟向好、政府措施大力拉動，對城市消費產(chǎn)生的持續(xù)推動力，來自迎難而上的創(chuàng)新勇氣，在消費業(yè)態(tài)、消費模式的全新探索中跑出“加速度”。

蘇州全市聯(lián)動力促消費復(fù)蘇，圍繞“姑蘇八點半”夜經(jīng)濟品牌，突出特色開展各類商旅文體融合的消費促進活動，舉辦促進消費主題系列活動1000場，2．96萬家企業(yè)參與。疫情發(fā)生以來，蘇州各級政府和企業(yè)累計發(fā)放消費券約1．28億元，撬動消費15億元，極大提振市民消費信心，激發(fā)消費熱情。

17座“萬億之城”中，鄭州的表現(xiàn)令人感到意外，其憑借著2307億元的社會消費品零售總額位居第十，占河南省近1／4。在這個榜單上，鄭州2018、2019年均排在第17位，此番躋身前十無疑是一次重大飛躍。

鄭州市充分發(fā)揮消費的“壓艙石”作用，把擴消費作為穩(wěn)增長的重要著力點，通過舉辦網(wǎng)上購物節(jié)、消費券發(fā)放、“醉美·夜鄭州”等系列活動，引導(dǎo)網(wǎng)上消費、帶動實體消費、挖掘潛在消費，持續(xù)激發(fā)市場活力，為經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇注入新動力。

龐大的人口基數(shù)是鄭州消費快速增長的重要原因。2019年，河南常住人口達到9640萬人，位居全國第三；作為省會，鄭州常住人口更是突破千萬，達到1035．2萬人，海量人口撐起了一個龐大的消費市場。

2難以撼動的“第一梯隊”  

即便是在疫情對消費帶來“休克式”沖擊的情況下，由上海、北京、重慶、廣州四城領(lǐng)銜的“第一梯隊”仍然無法撼動。自2017年起，這四座城市已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)定地占據(jù)前四名的位置。

今年上半年，四座城市消費格局穩(wěn)中有變：上海和北京仍然遙遙領(lǐng)先，一直穩(wěn)居第三的廣州被身后的重慶反超。而與消費一起被重慶超越的還有城市GDP。上半年，重慶GDP達到11209．83億元，超越廣州的10968．29億元，強勢躋身全國四強。

上海憑借著6946．76億元的社會消費品零售總額毫無爭議地名列榜首，甩開第二名北京973．46億元。作為一個全年GDP達到3．8萬億的“超級城市”，上海不僅有完善的經(jīng)濟運行機制，更形成了強大的自我修復(fù)功能。上海二季度社會消費品零售總額為3886．42億元，同比下降2．2％，基本恢復(fù)到去年同期水平。

上海今年大手筆推出了橫跨5月、6月的“五五購物節(jié)”“六六夜生活節(jié)”等重大活動，有力促進了消費回補和潛力釋放。根據(jù)上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)，“五五購物節(jié)”期間，推動線下實物消費總額2846億元，線上交易的成績更亮眼—網(wǎng)絡(luò)零售額達2551億元，同比增長23．5％。

盡管憑借絕對優(yōu)勢（5973．3億元）占據(jù)消費榜第二的位置，但在“第一梯隊”中，北京成為降幅最大的城市（同比下跌16．30％）。但應(yīng)該看到的是，北京有其特殊性。在全國開始復(fù)產(chǎn)、放開消費的時候，北京的啟動相對較慢，后期又出現(xiàn)二次疫情，所以表現(xiàn)不及上海也在情理之中。

上半年，重慶交出了一張漂亮的消費成績單，以5307．45億元的社會消費品零售總額躋身全國三強。

重慶強大的消費力得益于其廣闊的面積和龐大的人口基數(shù)。正如一些重慶網(wǎng)友所調(diào)侃的那樣：“重慶，其實是一個偽裝成市的省。”論人口，重慶市常住人口約為3124萬人，高于吉林、甘肅、內(nèi)蒙古、海南、寧夏等省區(qū)。

與此同時，重慶地處山區(qū)，在疫情防控做到位的情況下，率先開放零售、餐飲、文旅等活動，而且夜間經(jīng)濟發(fā)達，有效拉動消費回補和潛力釋放。

“千年商都”廣州則跌出了消費排行榜前三，滑落到第四名的位置。

有專家分析認為，四個一線城市外來人口比重偏高、服務(wù)業(yè)的比重也偏高，受疫情的沖擊較大，從而影響到了消費的增長。

3青島的機會在“雙循環(huán)”

相比排名第14位的GDP總量，青島在社會消費品零售總額的排名相對靠前，憑借2145億元暫列第12位。與排在11位的武漢相差152．88億元，比排在第13位的長沙多出168．23億元。

難能可貴的是，與2019年的社會消費品零售總額排名相比，青島由13位上升至12位。在疫情的沖擊之下，能站在原地已屬不易，要上升難度可想而知。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，全市完成社會消費品零售總額2145億元，同比下降9．2％，比一季度提升5．1個百分點。其中，二季度實現(xiàn)社會消費品零售總額1138．6億元，總量比一季度增加132．2億元，降幅比一季度收窄10．3個百分點。消費馬車的重啟，為上半年青島經(jīng)濟增速的轉(zhuǎn)負為正提供了動力。

為促進消費回補和潛力釋放，青島上半年推出了“含金量”十足的多項舉措。3月18日，《青島市2020年激發(fā)消費潛力促進消費增長行動計劃》出臺。3月23日，“2020青島百日萬店消費季”活動啟動，加快刺激恢復(fù)正常消費。期間，共發(fā)放400余萬張惠民券，總面值6400萬元，直接帶動消費超過4億元，撬動倍數(shù)達6倍。

對于吃“開放飯”的青島而言，國際循環(huán)是長板。在“雙循環(huán)”格局下，如果能發(fā)揮好內(nèi)外循環(huán)的節(jié)點優(yōu)勢，青島在消費領(lǐng)域還有很大的潛力可挖。

事實上，外貿(mào)重鎮(zhèn)青島已經(jīng)開始進行消費布局。早在2017年，青島政府工作報告中就提出了“爭創(chuàng)全國沿海地區(qū)國際消費中心城市”。青島主動打破“內(nèi)”“外”各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)格局，轉(zhuǎn)向內(nèi)外統(tǒng)籌、融合互動的新路徑，在穩(wěn)定出口的同時，主動擴大進口。

2019年初，商務(wù)部明確提出開展“國際消費中心城市”建設(shè)試點后，青島立即響應(yīng)，制定了《青島市實施國際消費中心城市建設(shè)工程行動計劃》。

當(dāng)下，面對全新的國內(nèi)外發(fā)展格局，青島打造消費城市的路徑變得更加明晰。背靠得天獨厚的港口資源，青島開始發(fā)力培育進口生活消費品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，通過擴大進口消費，打造具有地方特色的進口消費市場。今年上半年，青島進口消費品209．3億元，同比增長23．5％，占全市進口總值的17．6％。作為全國消費品進口第6大口岸，青島口岸碼頭作業(yè)、倉儲能力及查驗、冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施條件居全國前列。

青島手上還握有一張拉動消費的“王牌”——豐富的旅游資源。數(shù)據(jù)顯示，2019年，青島旅游總?cè)藬?shù)達1．13億人次，同比增長13％；實現(xiàn)旅游總收入2005．6億元，同比增長15．87％，增幅為近年來最高。

縱觀全球知名旅游城市，無不有著極強的消費力。巴黎、倫敦、曼谷、洛杉磯、新加坡等城市，優(yōu)質(zhì)的旅游資源吸引了大量游客到訪，同時也極大地拉動了當(dāng)?shù)叵M發(fā)展。正是 看中了旅游城市巨大的消費帶動作用，許多世界知名品牌專門在當(dāng)?shù)亻_設(shè)旗艦店。

通過旅游帶動消費將成為未來城市發(fā)展的重要動力，青島應(yīng)當(dāng)進一步深挖旅游消費潛力，為青島打造消費中心城市插上一雙翅膀。

作為中國最早開啟現(xiàn)代化進程的城市之一，百年前的青島商業(yè)在全國占有一席之地，中山路是與上海南京路、北京王府井齊名的商業(yè)街。有過低迷，有過徘徊，但這一次，在雙循環(huán)的重大機遇下，青島商業(yè)有望再次騰飛，青島消費有望為城市發(fā)展注入更澎湃的動能。

作者｜木梓 策劃｜沈默