青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞8月16日訊 經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，疫情全球蔓延，對(duì)貿(mào)易往來(lái)大、外來(lái)消費(fèi)高的國(guó)際大都市，經(jīng)濟(jì)沖擊尤為巨大。錯(cuò)過(guò)了春節(jié)黃金周，錯(cuò)過(guò)了節(jié)會(huì)展會(huì)帶來(lái)的外來(lái)消費(fèi)，青島消費(fèi)市場(chǎng)從一季度最艱難的低谷中重新起步，二季度活力持續(xù)回升。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，全市完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額2145億元，同比下降9.2%，比一季度提升5.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，二季度實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1138.6億元，總量比一季度增加132.2億元，降幅比一季度收窄10.3個(gè)百分點(diǎn)。

嚴(yán)峻考驗(yàn)之下，城市經(jīng)濟(jì)的“韌性”不會(huì)憑空而來(lái)，上半年的“消費(fèi)故事”就是最佳明證。如今，跨省團(tuán)隊(duì)游、會(huì)展業(yè)等剛剛恢復(fù)，但消費(fèi)市場(chǎng)回暖之勢(shì)已起。外來(lái)消費(fèi)遲到，是繞不開(kāi)的客觀困難，但遇水搭橋，通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，激活本地消費(fèi)，以增量彌補(bǔ)減量，新機(jī)會(huì)在危機(jī)后正加速孕育。

“無(wú)接觸配送”拉動(dòng)新消費(fèi)

提升線上銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)社區(qū)賣(mài)貨、智能化取代人工等成為眾多零售企業(yè)抗疫的共同經(jīng)驗(yàn)。自2月11日我市組織全市郵政快遞企業(yè)有序恢復(fù)生產(chǎn)開(kāi)始，“無(wú)接觸配送服務(wù)”走進(jìn)了越來(lái)越多普通市民的生活。

從小區(qū)業(yè)主群里跟隨“流量團(tuán)長(zhǎng)”接龍組團(tuán)采購(gòu)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，到盒馬鮮生、京東到家、利群網(wǎng)商等利用前置倉(cāng)或線下門(mén)店布局優(yōu)勢(shì)的社區(qū)配送，一大批促進(jìn)社區(qū)消費(fèi)的創(chuàng)新模式加快發(fā)展，新型消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。連幾乎不碰外賣(mài)的星級(jí)酒店、高端餐廳也開(kāi)始扎堆上線，把自家的招牌菜、特色菜或工序復(fù)雜的硬菜做成半成品，在微信群、公眾號(hào)上叫賣(mài)。疫情期間，這些倒逼創(chuàng)新之舉成了餐飲行業(yè)的新常態(tài)。

疫情之下，青島啤酒加大線上銷(xiāo)售的力度，以“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權(quán)分銷(xiāo)專(zhuān)營(yíng)店+微信商場(chǎng)”組建線上銷(xiāo)售矩陣，配合“社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)推廣及無(wú)接觸配送”加強(qiáng)地推。“利群網(wǎng)商”將旗下百余家商場(chǎng)、超市運(yùn)營(yíng)的100多萬(wàn)單品全部搬到線上，線上線下同品同價(jià)，通過(guò)利群自有物流系統(tǒng)及同城配送服務(wù)與門(mén)店自有配送相結(jié)合的配送方式，提升同城配送的時(shí)效性和服務(wù)的有效性。疫情首月，“利群網(wǎng)商”就實(shí)現(xiàn)了接單170多萬(wàn)筆，單日最高峰接單7.9萬(wàn)筆的業(yè)績(jī)。

上半年，我市限額以上商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.7%，增速比一季度提高7.8個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為9.7%，比一季度提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。“無(wú)接觸”消費(fèi)帶動(dòng)新型消費(fèi)方式快速發(fā)展。

“網(wǎng)紅直播”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)

疫情促進(jìn)了“宅經(jīng)濟(jì)”線上消費(fèi)的快速發(fā)展，給直播行業(yè)也添了一把“催化劑”。短短幾個(gè)月，這個(gè)洶涌的新業(yè)態(tài)就站上了風(fēng)口，萬(wàn)物“追風(fēng)”，各種直播令人目不暇接。

借力網(wǎng)紅直播，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，青島直播帶貨季應(yīng)運(yùn)而生。5月30日，由市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦主辦的“網(wǎng)信助力”——青島網(wǎng)絡(luò)直播帶貨季暨網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)賦能活動(dòng)啟幕，包括聯(lián)合帶貨、網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)、嗨吃打卡等在內(nèi)的十大系列活動(dòng)也同步啟動(dòng)。持續(xù)3個(gè)月，貫穿30多場(chǎng)直播帶貨，攜手淘寶、快手、抖音三大平臺(tái)，青島本地優(yōu)質(zhì)品牌、特色產(chǎn)品集結(jié)上線。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開(kāi)啟的前兩個(gè)月，26場(chǎng)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的直播帶貨活動(dòng)輪番登場(chǎng)，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)圍觀量達(dá)到了3000多萬(wàn)人次。通過(guò)直播帶動(dòng)越來(lái)越多的企業(yè)“觸網(wǎng)”直播帶貨，吸引越來(lái)越多的市民直播購(gòu)物。從策劃者轉(zhuǎn)向參與者、從幕后走到臺(tái)前的角色轉(zhuǎn)型，活動(dòng)中市、區(qū)市網(wǎng)信部門(mén)全力溝通、全案策劃、全程參與、全員上陣，在全國(guó)首創(chuàng)“全陣營(yíng)”上線直播帶貨的新模式。

發(fā)放惠民券撬動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)

為促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，我市上半年推出了“含金量”十足的多項(xiàng)舉措。

3月18日，《青島市2020年激發(fā)消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)。重點(diǎn)實(shí)施商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、實(shí)物消費(fèi)提檔升級(jí)、農(nóng)村消費(fèi)增量挖潛、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化保障等五大行動(dòng)、61條具體任務(wù)舉措。以創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市為著力點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速高質(zhì)量發(fā)展。

3月23日，“2020青島百日萬(wàn)店消費(fèi)季”活動(dòng)啟動(dòng)，加快刺激恢復(fù)正常消費(fèi)。為期100天的“狂歡”成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，青島十大重點(diǎn)商超客流量較疫情初期增長(zhǎng)一倍以上，日均銷(xiāo)售額恢復(fù)到去年同期90%左右。消費(fèi)季期間，我市共發(fā)放400余萬(wàn)張惠民券，總面值6400萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過(guò)4億元，撬動(dòng)倍數(shù)達(dá)6倍。

各部門(mén)、各區(qū)市在扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激活消費(fèi)市場(chǎng)方面也不斷推出細(xì)化舉措。一系列的舉措推動(dòng)下，城鄉(xiāng)市場(chǎng)同步好轉(zhuǎn)，實(shí)體零售持續(xù)改善。二季度城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額降幅比一季度收窄15.2個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額降幅收窄13.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著生活秩序有序恢復(fù)，居民外出購(gòu)物增多，實(shí)體店零售業(yè)務(wù)穩(wěn)步回升。上半年，限額以上單位有店鋪零售完成商品零售額降幅比一季度收窄4.1個(gè)百分點(diǎn)；其中，限額以上單位便利店和購(gòu)物中心商品零售額同比分別增長(zhǎng)12.9%和12.0%，增速均超過(guò)兩位數(shù)；大型超市、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店商品零售額同比分別下降1.7%、17.8%和15.1%，降幅分別比一季度收窄2.0個(gè)、3.1個(gè)和11.1個(gè)百分點(diǎn)。

二季度以來(lái)，疫情對(duì)我市消費(fèi)市場(chǎng)影響程度繼續(xù)減輕，基本生活類(lèi)商品增勢(shì)平穩(wěn)，消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品逐步恢復(fù)，餐飲收入和客房收入持續(xù)改善，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好。分析認(rèn)為，隨著“六穩(wěn)”和“六保”相關(guān)政策落地生效，再加上前期各項(xiàng)促消費(fèi)政策效果的逐漸顯現(xiàn)，我市消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)依然沒(méi)有改變，下半年有望延續(xù)回升態(tài)勢(shì)。（青報(bào)全媒體記者 劉蘭星）