“保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉片，廣西金嗓子！”金嗓子這句廣告語(yǔ)是很多人的記憶，但它的創(chuàng)始人最近卻“又”攤上了事。
上海市高級(jí)人民法院披露的限制出境信息顯示，被執(zhí)行人廣西金嗓子食品有限公司(簡(jiǎn)稱“金嗓子食品”)，因不履行法律文書確定的義務(wù)，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。
拖欠5100多萬(wàn)廣告費(fèi)不還
為什么說(shuō)“又”？
因?yàn)榇饲敖逭湟驯涣袨橄拗葡M(fèi)人員，被限制乘坐飛機(jī)、在星級(jí)以上賓館居住等高消費(fèi)行為。以上這些都與一場(chǎng)5100多萬(wàn)元的廣告費(fèi)官司有關(guān)，所以金嗓子到底出了什么事？
通過(guò)法院披露的案號(hào)以及申請(qǐng)執(zhí)行人信息，記者查詢中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這筆廣告費(fèi)爭(zhēng)議發(fā)生在金嗓子食品、廣西金嗓子有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱“金嗓子公司”)以及星空華文國(guó)際傳媒有限公司(簡(jiǎn)稱“星空華文”)之間。
廣西金嗓子集團(tuán)董事長(zhǎng)江佩珍。 金嗓子官網(wǎng)圖
2016年，金嗓子食品與星空華文達(dá)成《蓋世音雄》與《蒙面歌王第2季》(即《蒙面唱將猜猜猜》)兩項(xiàng)節(jié)目合作約定，金嗓子食品在這兩檔節(jié)目中投放草本植物飲料品牌廣告，合同涉及金額達(dá)8000萬(wàn)元。
天眼查顯示，金嗓子食品成立于2016年，注冊(cè)資本200萬(wàn)，金嗓子公司是其控股股東。在這起廣告糾紛中，金嗓子食品方面以合同未蓋章、收視率不達(dá)標(biāo)等理由拒絕支付廣告費(fèi)，因此星空華文將金嗓子食品告上法院，并認(rèn)為金嗓子公司承擔(dān)連帶債務(wù)責(zé)任。
法院2018年的一審判決為，金嗓子食品應(yīng)支付原告星空華文廣告費(fèi)5167萬(wàn)元，并以此為本金支付自2016年12月26日起至實(shí)際支付之日止按每日萬(wàn)分之一計(jì)算的違約金。不過(guò)，一審判決結(jié)果也認(rèn)為，未發(fā)現(xiàn)金嗓子食品與金嗓子公司資產(chǎn)混同使用行為，因此金嗓子公司不承擔(dān)連帶責(zé)任。
而后，該案件在2019年進(jìn)行了二審判決，維持原判。雖然有法院的判決結(jié)果，但金嗓子食品并未執(zhí)行相關(guān)判決，金嗓子食品實(shí)際控制人江佩珍因而成為“老賴”。值得注意的是，上海市第一中級(jí)人民法院2019年9月再次下發(fā)的執(zhí)行裁定書顯示，被執(zhí)行人金嗓子食品在被劃扣百萬(wàn)元銀行存款后，暫無(wú)財(cái)產(chǎn)可供執(zhí)行。
金嗓子這么缺錢嗎？
一年?duì)I收近8億元，毛利率78%
雖然子公司及實(shí)控人被列為被執(zhí)行人，但其母公司——金嗓子控股集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“金嗓子”)似乎并不缺錢。
根據(jù)金嗓子上市以來(lái)的年度報(bào)告，2015年至2019年，金嗓子營(yíng)收分別為7.07億元、7.68億元、6.24億元、6.94億元、7.97億元，一直在7億元上下波動(dòng)；凈利潤(rùn)分別為1.55億元、1.03億元、0.61億元、1.02億元、1.68億元。
其2019年度報(bào)告顯示，旗下的經(jīng)典產(chǎn)品金嗓子喉片2018年度、2019年度的毛利率分別為77%、78%。
金嗓子官網(wǎng)在2020年1月6日發(fā)布的一篇題為《沖刺十億，“金嗓子”2019年完美收官》的文章中顯示，金嗓子在2019年“圓滿完成了沖刺10個(gè)億的目標(biāo)”。
既然收益不錯(cuò)，是現(xiàn)金流出了問(wèn)題？
似乎也不是。據(jù)其2019年年報(bào)顯示，截至2019年底，其流動(dòng)資產(chǎn)總計(jì)11.4億元，其中現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物5.77億元，流動(dòng)負(fù)債4.63億元，非流動(dòng)負(fù)債998萬(wàn)元，僅現(xiàn)金資產(chǎn)就可以覆蓋全部負(fù)債，資產(chǎn)負(fù)債率更是由2018年底的9.1%減少至了2019年的8.3%。
另外，金嗓子在廣告及宣傳開支上并不算小氣。數(shù)據(jù)顯示，上市之前的2012年、2013年，以及2014年前三季度，金嗓子的廣告開支分別達(dá)到了1.26億元、1.65億元、1.12億元，同期的宣傳費(fèi)用也分別達(dá)到了6157萬(wàn)元、4671萬(wàn)元、3960萬(wàn)元。
那不差錢的金嗓子為何欠錢不還？
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)此表示，金嗓子食品是紅牛前總經(jīng)理王睿負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的，最后整體投入產(chǎn)出不成比例，銷量不佳，所以王睿后續(xù)有很多費(fèi)用沒(méi)有實(shí)付。金嗓子的老板不愿為此買單，因?yàn)楫?dāng)時(shí)約定的是承包制，應(yīng)由王睿團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。但被拖欠費(fèi)用的廣告方肯定是追金嗓子要尾款，所以，此事是金嗓子運(yùn)營(yíng)的一個(gè)失誤。
截至發(fā)稿時(shí)，金嗓子方面并未就江佩珍被限制出境以及子公司失信問(wèn)題發(fā)布相關(guān)公告或作出說(shuō)明。
市值縮水八成
曾陷羅納爾多代言“羅生門”
雖然目前看來(lái)，金嗓子的問(wèn)題不大，但過(guò)度依賴“金嗓子喉片”這一經(jīng)典產(chǎn)品成了其發(fā)展瓶頸。
數(shù)據(jù)顯示，金嗓子2019年的收益增長(zhǎng)主要是由于金嗓子喉片和金嗓子喉寶系列產(chǎn)品的銷售額增加，其中來(lái)自銷售金嗓子喉片的收益約為7.21億元，占總收益的90.5%。
為解決對(duì)單一產(chǎn)品依賴度高的問(wèn)題，金嗓子曾在2016年全新推出草本植物飲料，正式進(jìn)軍飲料界，不過(guò)市場(chǎng)反饋效果平平。金嗓子旗下的銀杏葉片、草本植物飲料2019年的銷售額僅占集團(tuán)全部收益的1.1%。
2019年度報(bào)告中，金嗓子的產(chǎn)品系列截圖。
金嗓子的淘寶官方旗艦店中，目前在售產(chǎn)品僅7件，且其中6件均為金嗓子喉寶，其他類型的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，且整體銷量平平。
在股價(jià)上，最初上市時(shí)，金嗓子每股價(jià)格4.71港元，市值最高超過(guò)60億港元，而截至6月5日收盤，金嗓子股價(jià)是1.47港元。按這組數(shù)字比較，金嗓子公司的市值縮水了近八成。
另外，與星空華文的糾葛也并不是金嗓子第一次因?yàn)閺V告惹官司，其中最著名的是與巴西足球明星羅納爾多的代言糾紛。
金嗓子喉片之所以能從廣西走向全國(guó)，著名球星羅納爾多的“代言”，并投放在央視的廣告功不可沒(méi)。
但根據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，2003年，江佩珍是邀請(qǐng)羅納爾多參加了一場(chǎng)了私人宴會(huì)，并讓羅納爾多穿著印有“金嗓子喉片”的衣服拍照，最終支付給羅納爾多30萬(wàn)美金，羅納爾多以為這筆錢只是一頓飯的“出場(chǎng)費(fèi)”。一直到2007年，成為金嗓子“代言人”的羅納爾多才表示欲起訴金嗓子，后來(lái)這一糾紛不了了之。
嘗到羅納爾多“代言”甜頭后，2009年金嗓子選擇新“巴西金童”卡卡作為形象代言人。
與羅納爾多的糾紛似乎并沒(méi)有影響到江佩珍，但如今的廣告糾紛卻讓她變成了“老賴”。面對(duì)頹靡不振的股價(jià)，江佩珍在2019年報(bào)中認(rèn)為，“2020年，預(yù)期本集團(tuán)將進(jìn)入快速發(fā)展的階段。”
