NBA在中國(guó)“翻車”了。 新華社發(fā)
“莫雷事件“的影響仍在持續(xù)發(fā)酵，眾星云集的洛杉磯湖人與布魯克林籃網(wǎng)的NBA中國(guó)賽，10日晚間草草收?qǐng)觯踔翛]有一分鐘的電視轉(zhuǎn)播。截至記者發(fā)稿時(shí)止， NBA官網(wǎng)列舉的25個(gè)官方合作伙伴中，全部11家中資企業(yè)已宣布“終止”或“暫停”與NBA的合作關(guān)系，涉及體育服飾、硬件、快消、餐飲等各大領(lǐng)域。其中，還包括剛剛以15億美元天價(jià)簽下購(gòu)得NBA2020年到2025年獨(dú)家數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊，也宣布停 NBA季前賽（中國(guó)賽）的轉(zhuǎn)播安排。
中國(guó)市場(chǎng)計(jì)入“工資帽”
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)NBA到底意味著什么？讓我們來看一組數(shù)據(jù)。
早在2008年，HoopsVibe就曾將中國(guó)評(píng)為NBA最大的海外市場(chǎng)，其余依次是歐洲、印度、巴西和澳大利亞。最新數(shù)據(jù)顯示，NBA在中國(guó)的收入是計(jì)入工資帽體系的，其在中國(guó)市場(chǎng)的年收入大約為12億美元。按照分成體系，工資帽拿到6億美元，每支球隊(duì)可以因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)多收入2000萬美元。如果失去這一收入，按照今年的工資帽1.1億美元計(jì)算，平均每位球員的工資將減少20%。
更重要的是，中國(guó)的收視群體數(shù)量有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)NBA中國(guó)官網(wǎng)，2017/18賽季中國(guó)觀眾的收看人次超過6億。這個(gè)數(shù)字是美國(guó)總?cè)丝诘娜?。NBA在美國(guó)本土的平均賽事收視率甚至也不及中國(guó)，2018/19賽季的常規(guī)賽在中國(guó)每場(chǎng)平均有700萬觀眾，在美國(guó)僅有380萬。正是因?yàn)橛惺找暵实谋Ｕ希衲?月騰訊視頻斥15億美元巨資買下NBA的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。
NBA是一個(gè)一榮俱榮、一損皆損的組織，聯(lián)盟若是承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失，其中的火箭隊(duì)更是無法避免。 2017年以前，火箭隊(duì)的中國(guó)贊助商常年不少于4個(gè)，匹克、方正、安踏、昆侖潤(rùn)滑油更是火箭隊(duì)的老牌贊助商。粗略估算，若失去中國(guó)市場(chǎng)，火箭隊(duì)將每年損失4億人民幣。
火箭隊(duì)最該“感謝中國(guó)”
1989年，前NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩攜手央視，將NBA引入中國(guó)，首次打開了中國(guó)市場(chǎng)的大門。 2002年，姚明以有史以來第一位無美國(guó)背景的NBA選秀狀元的身份加入火箭隊(duì)，讓這支球隊(duì)在中國(guó)聲名鵲起，并迅速開始了與多家中國(guó)企業(yè)的合作。
加入火箭隊(duì)的頭一年，燕京啤酒就贊助了600萬美元，2005年底，匹克也開始用200萬美元一年的廣告費(fèi)入駐火箭隊(duì)的主場(chǎng)豐田中心，隨后方正集團(tuán)、安踏、昆侖潤(rùn)滑油也都相繼入駐。甚至是火箭隊(duì)人氣不那么高的球員都頗受中國(guó)市場(chǎng)的青睞。比如肖恩·巴蒂爾、凱爾·洛瑞、帕特里克·帕特森等都和匹克簽了約，查克·海耶斯也簽約了喬丹。
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)來看，姚明加入火箭隊(duì)的前3年，火箭隊(duì)的商業(yè)價(jià)值有著較明顯的漲幅，比勇士、湖人等明星隊(duì)伍都來得高，同時(shí)也超過NBA球隊(duì)平均價(jià)值的漲幅。
可以說，中國(guó)球迷對(duì)火箭是存在“親切感”的。 2007年，在火箭隊(duì)和雄鹿隊(duì)的中國(guó)德比中，中國(guó)觀眾人數(shù)達(dá)到2.5億人次。到2019年，姚明退役的八年后，火箭隊(duì)仍是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人氣第二高的隊(duì)伍。
根據(jù)咨詢公司Mailman的報(bào)告，截至2019年6月，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人氣最高的球隊(duì)是勇士，其次就是火箭和湖人。他們通過衡量微博粉絲數(shù)、抖音粉絲數(shù)以及兩個(gè)平臺(tái)粉絲的活躍度計(jì)算得出這一結(jié)論。而對(duì)于火箭，Mailman指出，中國(guó)網(wǎng)民的熱情主要來源于目前在役的明星球員詹姆斯.哈登以及過去的“姚明時(shí)代”。
未來比現(xiàn)實(shí)“輸更多”
在諸多“暫停合作”的新聞中，騰訊轉(zhuǎn)播“停擺”，是最為引人注目的事件。根據(jù)NBA的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的2018/19賽季，中國(guó)累計(jì)有4億9千萬球迷通過騰訊平臺(tái)觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目。為了深度綁定NBA這一頂級(jí)賽事，今年騰訊與NBA宣布達(dá)成新合同至2025年夏天，有報(bào)道稱續(xù)約合同金額高達(dá)5年15億美元（約合人民幣103億元）。平均下來，每年在20億元人民幣左右。
不過與美國(guó)本土市場(chǎng)相比，中國(guó)的版權(quán)轉(zhuǎn)播費(fèi)用并不高。2014年10月，ESPN、TNT正式宣布與NBA達(dá)成了新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，新協(xié)議時(shí)間為9年，從2016-17賽季結(jié)束后生效，至2024-25賽季結(jié)束。據(jù)美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，新轉(zhuǎn)播協(xié)議總價(jià)值高達(dá)240億美元，年均26.6億美元，是原有合同的近三倍。
除了賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)用，NBA還從贊助商中獲得不菲的收入。據(jù)statista的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年期間，NBA及其球隊(duì)從贊助商中獲得11.2億美元的收入。
當(dāng)然，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如果失去中國(guó)體育消費(fèi)這個(gè)巨大且潛力無窮的市場(chǎng)，NBA在未來或?qū)⒚媾R無可估量的損失。某統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)最新的報(bào)告顯示，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)已達(dá)萬億，人均體育消費(fèi)在過去幾年中發(fā)生了快速增長(zhǎng)。 2011年人均體育消費(fèi)還是593元的較低標(biāo)準(zhǔn)，但是隨后幾年內(nèi)穩(wěn)步提升，到了2018年已經(jīng)上漲到2264元，并且依然存在極大的增量空間。
沒有其他的市場(chǎng)能像中國(guó)市場(chǎng)這樣帶來如此大的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。 “莫雷事件”后，NBA多年在中國(guó)市場(chǎng)搭建起的高樓面臨坍塌。嗅覺敏銳的資本立刻轉(zhuǎn)向了替代品——CBA概念股表現(xiàn)出彩。新生代的球迷們或許能在日益多元化的體育產(chǎn)業(yè)中尋找新的真愛。 宗和
延伸閱讀
中國(guó)與NBA的30年
1989年，大衛(wèi)·斯特恩訪問央視。最終和央視達(dá)成協(xié)議：NBA向央視免費(fèi)提供賽事實(shí)況，并對(duì)第一次贊助產(chǎn)生的收入進(jìn)行分成。斯特恩在演講中回憶道：“說實(shí)話，（比賽轉(zhuǎn)播）收益微薄，但是推動(dòng)了NBA的比賽在中國(guó)廣泛傳播”。這一年，也被普遍認(rèn)為是NBA的“中國(guó)元年”，5年之后的1994年6月8日，中央電視臺(tái)直播了當(dāng)年NBA總決賽的第一場(chǎng)，也是NBA總決賽在中國(guó)的首次直播。
如果不是命運(yùn)捉弄，第一個(gè)出現(xiàn)的NBA賽場(chǎng)上的中國(guó)球員，或許是青島小伙宋濤。 1987年的NBA選秀大會(huì)上，他在第三輪第67位被亞特蘭大老鷹隊(duì)選中。老鷹隊(duì)把合同和球衣都寄到了當(dāng)時(shí)的國(guó)家體委，宋濤也在合同上簽了字。然而誰也沒想到，就在簽下NBA合同后不到兩個(gè)月，宋濤的膝蓋粉碎性骨折，也因此無緣NBA。
第一位踏上NBA領(lǐng)土的中國(guó)球員是1999年，被達(dá)拉斯小牛隊(duì)選中的王治郅。隨后的2001年，掘金隊(duì)首輪選中巴特爾。
2002年6月26日，來自中國(guó)上海的姚明，在17名國(guó)際球員中脫穎而出，以狀元之姿加盟NBA休斯敦火箭隊(duì)。 2004年，NBA季前賽首次來到中國(guó)，對(duì)陣雙方是擁有姚明的休斯頓火箭隊(duì)和劉煒試訓(xùn)的薩拉門托國(guó)王隊(duì)。自2007年起，NBA中國(guó)賽成為慣例，每年都會(huì)有NBA球隊(duì)來中國(guó)進(jìn)行季前賽。
此后，易建聯(lián)、孫悅、周琦三人分別加盟NBA球隊(duì)，NBA聯(lián)盟在中國(guó)的影響也日益擴(kuò)大。
