會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，其發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的重要標(biāo)志，也是青島國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)“四場(chǎng)硬仗”之一。應(yīng)當(dāng)講，無論是自然稟賦還是城市實(shí)力，青島理應(yīng)成為會(huì)展之都。然而，長(zhǎng)期以來，青島會(huì)展業(yè)展館設(shè)施不足，布局不合理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展的需要，會(huì)展業(yè)整體實(shí)力與城市地位嚴(yán)重不匹配。

令人欣慰的是，隨著一個(gè)個(gè)大型展館陸續(xù)建成運(yùn)營(yíng)，“四區(qū)”——嶗山、即墨、西海岸、紅島四大展覽聚集區(qū)，“一帶”——沿海大型會(huì)展活動(dòng)聚集帶的青島會(huì)展大格局基本成型，會(huì)展業(yè)硬件設(shè)施水平躍上新臺(tái)階，產(chǎn)業(yè)承載力不斷上升，一個(gè)讓人充滿想象的未來正在到來。

一個(gè)展館“撐起”一個(gè)行業(yè)

5月中旬，在膠州灣北岸，紅島國(guó)際會(huì)議展覽中心正式開館運(yùn)營(yíng)，這是青島國(guó)信集團(tuán)布局會(huì)展業(yè)的“大手筆”，同樣也是青島會(huì)展業(yè)發(fā)展的“一大步”。

在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，青島會(huì)展幾乎與“青島國(guó)際會(huì)展中心”畫等號(hào)。車展、電博會(huì)、家居展、文博會(huì)、茶博會(huì)……去嶗山區(qū)青島國(guó)際會(huì)展中心逛展會(huì)已經(jīng)成為市民生活的一部分。

青島國(guó)際會(huì)展中心幾乎以“一己之力”，扛起了整個(gè)青島會(huì)展業(yè)：年均承接展會(huì)130余場(chǎng)、展覽面積150萬平方米、接待200多萬人次，展館利用率保持在50%以上，穩(wěn)居全國(guó)同規(guī)模展館前列；累計(jì)舉辦展會(huì)超過1500場(chǎng)，使用展覽面積超過1600萬平方米，承接展會(huì)面積占全市的70%以上，帶動(dòng)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益數(shù)百億元，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外來賓超過2000萬人次……

在青島國(guó)際會(huì)展中心帶動(dòng)引領(lǐng)下，青島會(huì)展業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。2018年，青島共舉辦較有影響力的會(huì)展活動(dòng)380余項(xiàng)，展示面積350余萬平方米。在中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2018）》中，青島展會(huì)數(shù)量和展示面積均列全國(guó)城市第7位，青島屢次獲評(píng)“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際會(huì)獎(jiǎng)目的地”等行業(yè)榮譽(yù)。在山東省首批品牌展會(huì)評(píng)選中，青島占據(jù)12席中的5席，凸顯了在全省會(huì)展行業(yè)中的龍頭地位。

與此同時(shí)，作為服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)不僅帶來會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)的直接收入，還拉動(dòng)運(yùn)輸、旅游、餐飲、住宿等十幾個(gè)行業(yè)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、經(jīng)貿(mào)促進(jìn)、旅游推動(dòng)、繁榮市場(chǎng)、提升城市形象等方面發(fā)揮著重要作用。

規(guī)模檔次不足，發(fā)展空間飽和

5月8日是第18屆青島國(guó)際車展開幕的日子。上午8點(diǎn)一刻，記者驅(qū)車抵達(dá)展會(huì)舉辦地青島國(guó)際會(huì)展中心，希望能尋得一個(gè)車位，可從北門到東門再到南門，都吃到了“閉門羹”，現(xiàn)場(chǎng)安保人員的答復(fù)均是“停車場(chǎng)已滿”。無奈之下，記者艱難突破重重?fù)矶拢刀缔D(zhuǎn)轉(zhuǎn)近20分鐘，最后在一公里以外停下了車。

這樣的糟糕體驗(yàn)，只是這個(gè)老牌展館面臨的尷尬處境之一斑。“嶗山館在設(shè)計(jì)水平與規(guī)模檔次上已無法滿足現(xiàn)代展會(huì)的需求，尤其是在面對(duì)有大型展品和規(guī)模較大展會(huì)時(shí)，顯得‘心有余而力不足’。”青島國(guó)際會(huì)展中心有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，大型展品動(dòng)輒幾噸甚至幾十噸，去年在上海舉辦的進(jìn)口博覽會(huì)最大展品總重達(dá)200噸，對(duì)展館載荷與層高都有很高的要求，嶗山館均為兩層結(jié)構(gòu)，無法達(dá)到這樣的要求。此外，現(xiàn)在一些大型展會(huì)展出面積動(dòng)輒十多萬甚至幾十萬平方米，而嶗山館室內(nèi)展出面積不足6萬平方米，根本無法承接這樣的展會(huì)，只能眼睜睜看著商機(jī)溜走。

此外，由于會(huì)議功能缺失，青島國(guó)際會(huì)展中心實(shí)際上是“有展無會(huì)”，名不副實(shí)。這使得不少會(huì)展活動(dòng)不得不將會(huì)議和展覽選擇在不同的地點(diǎn)舉行。以中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)為例，其展覽板塊選擇在位于嶗山區(qū)的青島國(guó)際會(huì)展中心，而會(huì)議板塊則只能選擇在位于市南區(qū)的香格里拉大酒店等地，參會(huì)嘉賓與媒體記者參會(huì)需要東西奔波，穿越幾乎整個(gè)青島市區(qū)，極為不便。

為了打破瓶頸，青島國(guó)際會(huì)展中心曾試圖拓展生存發(fā)展空間，但由于周邊沒有預(yù)留發(fā)展用地，只能退而求其次，對(duì)展館功能進(jìn)行升級(jí)。但“小修小補(bǔ)”，無濟(jì)于事。

東西開花，格局突變

會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了各方力量的角逐。

中國(guó)500強(qiáng)南山集團(tuán)來了。2011年，南山集團(tuán)旗下公司斥資20億元，并重金邀請(qǐng)美國(guó)NBBJ公司擔(dān)綱設(shè)計(jì)，在青島東部、距離嶗山館40公里之外的即墨溫泉街道落子，建設(shè)了一個(gè)全新的展覽館——青島國(guó)際博覽中心。該館室內(nèi)展覽面積約12萬平方米，擁有展覽、會(huì)議、商務(wù)、餐飲等多項(xiàng)綜合功能，既可承辦大型工業(yè)機(jī)械展、設(shè)備展等專業(yè)展覽，也可承辦珠寶、奢侈品等中小型高端展示。無論是規(guī)模水平，還是接待能力，相較于嶗山館都有了大幅度提升。

青島國(guó)際博覽中心的投入使用，打破了青島國(guó)際會(huì)展中心“一館獨(dú)大”的局面，有如一條鯰魚，攪動(dòng)了整個(gè)行業(yè)。原本在嶗山展館舉行的幾個(gè)大型展會(huì)先后流失，陸續(xù)東移到了青島國(guó)際博覽中心，對(duì)青島國(guó)際會(huì)展中心形成了不小的威脅。

形勢(shì)一片大好。青島國(guó)際博覽中心穩(wěn)扎穩(wěn)打，吸引和培育了一批知名展會(huì)，包括亞洲區(qū)域規(guī)模最大的漁業(yè)專業(yè)展覽會(huì)——中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)、保密技術(shù)交流大會(huì)暨產(chǎn)品博覽會(huì)、制藥機(jī)械博覽會(huì)、青島國(guó)際海洋科技展覽會(huì)等規(guī)模大、影響力強(qiáng)的大型展會(huì)，迅速成長(zhǎng)為青島會(huì)展業(yè)的重要一極。

南山集團(tuán)的加入只是一個(gè)開端。一直以來，青島會(huì)展業(yè)基本聚集在膠州灣東岸，而隨著橋隧的陸續(xù)開通，青黃兩岸天塹變通途，青島西海岸優(yōu)美的自然環(huán)境，加上良好的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)會(huì)展形成了巨大的聚集效應(yīng)。

很快，中鐵來了。2018年，世界500強(qiáng)中國(guó)中鐵在西海岸傾力打造集展覽、會(huì)議、酒店、地產(chǎn)、商業(yè)、文化、旅游、休閑等多功能為一體的復(fù)合型低碳、藍(lán)色生態(tài)博覽城。其中，國(guó)際展覽中心總建筑面積20萬平方米，國(guó)際會(huì)議中心建筑面積13.2萬平方米，無論是硬件，還是軟件，均可以滿足各類展會(huì)的需求。

投入運(yùn)營(yíng)以來，這一展館成功舉辦了東亞海洋合作平臺(tái)青島論壇、青島健康生活節(jié)、首屆軍民融合科技創(chuàng)新成果展、青島國(guó)際海洋技術(shù)與工程設(shè)備展、全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化軍民融合年會(huì)等一系列重大活動(dòng)和重要展會(huì)。今年，中鐵·青島世界博覽城計(jì)劃舉辦各類展會(huì)、活動(dòng)100場(chǎng)以上，參展參觀超過350萬人次，對(duì)青島西海岸及青島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將發(fā)揮重要的拉動(dòng)作用。

布局紅島，跳出“困局”

行業(yè)格局已然清晰，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。在“群雄爭(zhēng)霸”的時(shí)代，要想成為霸主，必須做大做強(qiáng)。

國(guó)信集團(tuán)決不甘愿坐以待斃，將目光瞄向了活力無限的膠州灣北岸——紅島。

為了避免重蹈嶗山館覆轍，這一次國(guó)信“下了血本”：全球征集設(shè)計(jì)方案，最終來自“會(huì)展之鄉(xiāng)”德國(guó)的gmp國(guó)際建筑設(shè)計(jì)有限公司中標(biāo)，建筑施工則瞄準(zhǔn)魯班獎(jiǎng)、詹天佑獎(jiǎng)、中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)金獎(jiǎng)等行業(yè)頂級(jí)水準(zhǔn)；展館總建筑面積達(dá)到48.8萬平方米，室內(nèi)展覽面積15萬平方米，還配套建設(shè)會(huì)議設(shè)施兩萬平方米、四星級(jí)酒店兩座、大型中央廚房2000平方米，會(huì)議、展覽、體育、休閑、旅游、文化、商貿(mào)等綜合服務(wù)功能一應(yīng)俱全，項(xiàng)目投資達(dá)到驚人的67億元。

紅島館一鳴驚人。它成為我省面積最大的會(huì)議展覽場(chǎng)所，也是環(huán)渤海區(qū)域最富競(jìng)爭(zhēng)力的第五代會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合體，伴隨著它的投用，青島會(huì)展產(chǎn)業(yè)迎來全新的發(fā)展階段。有了紅島館的“加持”，青島國(guó)際會(huì)展中心旗下?lián)碛辛藣魃胶图t島兩大展館，展館總面積達(dá)21萬平方米，占青島總展覽面積的47%，一躍成為青島市乃至山東省最大的展館運(yùn)營(yíng)商，底氣十足。

5月16日，也就是開館的第二天，紅島展館就迎來首場(chǎng)展覽——第16屆青島國(guó)際家具展，展出面積達(dá)12萬平方米，有1300余家參展商，4天展期吸引參觀觀眾12萬人次。5月24日，又迎來首個(gè)大型會(huì)議——如新培訓(xùn)會(huì)議，參會(huì)人數(shù)近5000人。這對(duì)于嶗山館是無法想象的。

“一場(chǎng)大型展覽、一場(chǎng)大型會(huì)議，對(duì)紅島展館的展覽功能、會(huì)議功能是一次全面檢驗(yàn)，充分證明了無論是硬件設(shè)施還是軟實(shí)力，紅島館在承接展覽和會(huì)議方面的能力與優(yōu)勢(shì)都是毋庸置疑的。”青島國(guó)際會(huì)展中心、中國(guó)·紅島國(guó)際會(huì)議展覽中心董事長(zhǎng)榮淑玲說。

步入“雙館運(yùn)營(yíng)”時(shí)代的青島國(guó)際會(huì)展中心當(dāng)務(wù)之急是解決兩個(gè)館競(jìng)合，而不是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的問題。榮淑玲說，為了統(tǒng)籌“雙館”資源，實(shí)現(xiàn)“雙館”有機(jī)協(xié)調(diào)、差異互補(bǔ)，在不同區(qū)域和功能上匹配青島城市發(fā)展戰(zhàn)略，從2017年開始，基于會(huì)展中心的展館體量、人員配置、發(fā)展定位等實(shí)際，開始探索“雙館”差異化聯(lián)動(dòng)運(yùn)行機(jī)制方案。一個(gè)基本的原則就是：紅島館專注于大型專業(yè)展會(huì)，嶗山館側(cè)重于與市民關(guān)聯(lián)度較高的消費(fèi)型中小精品展會(huì)。

硬件這塊短板雖然基本補(bǔ)齊，但也要清醒地看到，與上海、深圳等先進(jìn)城市相比，青島會(huì)展業(yè)無論是在會(huì)展體量、品牌數(shù)量，還是在會(huì)展市場(chǎng)化、國(guó)際化程度上，都存在著不小差距，前面的路還很長(zhǎng)。

（來源：青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)）