▲2019年5月30日 青島日報6版截圖

讓中國電影超級IP落地青島 

——與會嘉賓熱切期待青島影視產業(yè)成為全國文旅融合的新范本

□青島日報/青島觀/青報網記者 梁 辰

在文旅融合的大背景下，青島影視產業(yè)實際上在描繪著一個關于“詩與遠方”的產業(yè)版圖。在山東影視精品創(chuàng)作及產業(yè)發(fā)展座談會上，與會嘉賓普遍認為，青島影視產業(yè)將不僅為中國電影工業(yè)化貢獻力量，還將為中國“詩與遠方”的文旅融合提供鮮活范本。

而“工匠精神”“IP開發(fā)”成為嘉賓們主題發(fā)言中青島實現(xiàn)這一目標的關鍵詞。其中的精彩觀點，為青島“影視+旅游”產業(yè)融合提供了寶貴啟示：一方面，以青島靈山灣影視文化產業(yè)區(qū)東方影都為代表的青島影視產業(yè)園區(qū)，不僅要為影視拍攝提供國際標準的硬件設施，在秉承魯劇品牌的“工匠精神”的基礎上助力中國工業(yè)化，成就更多接近于好萊塢制作水準的中國大片；另一方面，青島還應致力于將影視產業(yè)園打造出的中國原創(chuàng)內容IP，落地于青島的文旅場景中，從而形成“一站式”旅游度假目的地，實現(xiàn)迪士尼式“自造IP—自體制作運營—實景落地”的一條龍產業(yè)鏈。

與會嘉賓也對青島影視發(fā)展提出了更高的期望：不管是“東方好萊塢”還是“中國迪士尼”，都不是青島“影視+旅游”產業(yè)融合的終極目標。未來，青島將描繪出“中國原創(chuàng)IP落地特色旅游項目”的新畫卷，踐行著中國電影工業(yè)化崛起的“青島擔當”，講述著獨一無二的青島文旅融合故事。

秉承魯劇工匠精神 打造青島影視精品

所謂一切領域的突破，都是在繼承傳統(tǒng)基礎上的創(chuàng)新，影視產業(yè)尤其如此。不少與會嘉賓都提到，作為后起之秀的青島影視產業(yè)，要打造出具有成為大IP潛力的電影精品，可以從“魯劇品牌”的發(fā)展歷程中汲取經驗。

“一部作品要立得住、叫得響、傳得開，除了思想上的深度，還要有一種在工藝上精益求精的工匠精神。”國家廣播電視總局副局長張宏森說，從上世紀80年代的《武松》《高山下的花環(huán)》《今夜有暴風雪》，到后來的《闖關東》《誓言無聲》《瑯琊榜》，魯劇品牌的打造，無不凝聚著廣大創(chuàng)作人員、廣大藝術工作者的深沉思考和不倦追求。“從每一句臺詞、每一個鏡頭到每個表演形態(tài)的變化，創(chuàng)作者們都不敢有絲毫懈怠。正是對細節(jié)孜孜不倦的打磨，才促成了魯劇品牌的成功。”

而正如幾十年前魯劇“摸著石頭過河”的奮斗歷程一樣，青島靈山灣影視文化產業(yè)區(qū)東方影都（以下簡稱東方影都）也在探索著一條前人從未走過的路。比如《流浪地球》拍攝時使用了東方影都影視產業(yè)園8座攝影棚，置景車間加工制作了1萬多件道具，置景延展面積近10萬平方米，相當于14個足球場，包括運載車、地下城、空間站等都是實景搭建……其各個方面的嘗試都是國產科幻片的第一次，而這種從0到1，也是質變的開始。

北京電影學院導演系教授侯克明認為，中國電影正經歷由傳統(tǒng)小作坊制作向高科技、標準化、大制作的轉變，東方影都順勢而為，通過打造中國電影重工業(yè)基地，助力中國電影工業(yè)化，成就更多具有含金量的新時代“中國大片”，其在規(guī)劃之初就是非常具有遠見的。國家廣播電視總局電視劇司司長毛羽表示，他參觀了青島東方影都的攝影棚，看到其中的道具制作、場景設置越來越精致，后期制作水平也越來越精良，深感這正是新時代“工匠精神”的體現(xiàn)，“只有對每個制作環(huán)節(jié)嚴格把關，才能贏得觀眾，這是一條顛撲不破的真理。”

“東方影都40座高標準攝影棚為電影，尤其是重視效特效的科幻魔幻電影提供了充足的拍攝空間和穩(wěn)定的制作環(huán)境，優(yōu)質的場地設施和日漸完善的配套服務讓更多的中國光影構想變?yōu)楝F(xiàn)實。” 融創(chuàng)中國控股有限公司董事局主席兼執(zhí)行董事孫宏斌表示，青島東方影都在硬件設施方面已經具備國際一流標準，下一步的目標就是打造出屬于自己的原創(chuàng)IP，比如對入園拍攝的優(yōu)質影片進行投資、提供數(shù)字技術服務等，從而構建起一條完整的影視生態(tài)鏈。

傳承“工匠精神”的核心在于人。讓青島影視從“青島取景”“青島拍攝”的低端產業(yè)供給，發(fā)展為“青島原創(chuàng)”“青島出品”的高端影視業(yè)態(tài)，需要培養(yǎng)、引進大量的專業(yè)影視人才。山東影視傳媒集團有限公司董事長晉亮表示，“山影正在籌劃一個以影視產業(yè)的職業(yè)教育和實習為基礎、集產學研于一體的影視技校，專注培養(yǎng)影視基礎性人才。我了解到青島也有很多影視學校，可以聯(lián)動影視產業(yè)園與專業(yè)高校，進行人才培養(yǎng)方面的合作。”

值得注意的是，在提到“工匠精神”時，與會嘉賓普遍希望青島能夠在工業(yè)化上做足文章，小作坊式的生產或許能產生個別高質量作品，但并不能保證整體質量，工業(yè)化生產卻能控制環(huán)節(jié)質量，在保證穩(wěn)定輸出的同時提高作品的整體質量。

而青島東方影都也確實具有能夠保證“穩(wěn)定輸出”的能力——在烏爾善導演的《封神三部曲》拍攝時，為配合馬車奔騰一鏡到底的拍攝需求，東方影都萬米攝影棚內搭建了長達168米的跑道，從而呈現(xiàn)出震撼的視覺效果；現(xiàn)在正在園區(qū)內拍攝的電視劇《冰糖燉雪梨》，則在6000平方米攝影棚里搭建了30米×60米符合國際專業(yè)賽事的標準冰場。而東方影都水下制作中心，更全面承擔了電影《特警隊》、國慶獻禮片《解放了》水上戲份的拍攝。除室內攝影棚外，目前藏馬山外景地也正在建設中，今年7月，為《天星術》劇組量身打造的美國街將建成投入拍攝使用，為《封神三部曲》劇組專門打造的西伯侯府也正在設計建造中。

深挖電影IP價值 文旅融合共同發(fā)展

如果說“工匠精神”在青島東方影都的具體表現(xiàn)是強調標準、組織、分工的電影工業(yè)化，那么青島影視產業(yè)要打通的下一個關鍵點——“IP化”，則可以理解為以驅動電影產業(yè)鏈圍繞IP進行可持續(xù)發(fā)展，最終促進IP落地實景、形成影視+文旅大產業(yè)發(fā)展格局的過程。

“內容是電影行業(yè)的基石，而IP則是內容商業(yè)化的基礎。”萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍表示，比如在東方影都拍攝、由烏爾善執(zhí)導的《封神三部曲》，今后完全可以開發(fā)出主題樂園等衍生業(yè)態(tài)，不僅可以使這個電影項目成為中國電影工業(yè)化的新標桿，還可以為中國文旅融合提供新范本。

作為一個經典案例，美國迪士尼就借由迪士尼動畫電影這一巨大IP，建立了包含玩具、游樂場、文旅服務等一系列衍生產品在內的迪士尼帝國，在世界各地取得廣泛影響的同時也獲得了可觀的利潤回報，反觀我國電影市場，雖然近年來規(guī)模不斷擴大，許多佳片在國際電影節(jié)上也有不俗的表現(xiàn)，但在IP開發(fā)和衍生產品開發(fā)上卻少有建樹，青島在此領域大有可為。

“一般來說，粉絲基礎強大且世界觀宏大的IP作品擁有更好的延展能力、跨界能力。迪士尼和漫威的很多IP，除了能做電影，還可以做成游戲，或者和線下場景結合，做旅游項目。”曾茂軍說。

“青島影視產業(yè)可以挖掘中國傳統(tǒng)文化，從中培養(yǎng)出具有國際影響力的大IP，之后借鑒迪士尼的模式與旅游結合起來。”孫宏斌也認為，成就更多像《流浪地球》的中國超級IP內容，并將產業(yè)鏈伸延，對原創(chuàng)IP進行全方位開發(fā)，使其全面帶動周邊配套文旅產業(yè)，是青島影視產業(yè)未來踐行文旅融合的途徑之一。

將原創(chuàng)的電影IP落地于青島的旅游場景，需要的是周密的規(guī)劃布局和品牌經營上的持久發(fā)力。

“中國之前也有過不少IP開發(fā)失敗的案例，一開始把IP規(guī)劃得很龐大，在電影拍攝之初就做了大量衍生品的設計和開發(fā)，結果電影發(fā)行失敗，這個IP實際就不存在了。”曾茂軍說，基于影視的文旅產業(yè)需要通盤考慮影視拍攝的主要功能與旅游發(fā)展的長遠目標，長短結合、遠近統(tǒng)籌，在籌劃階段就將影視文化與旅游深度融合。

在影視+文旅項目的品牌建設上，與會嘉賓也普遍認為，品牌的形成是一個文化因子不斷注入與積累的過程。“影視基地要注重與所在地的本土文化、傳統(tǒng)文化的結合，并且要持久發(fā)力、經年沉淀，從而形成特色鮮明的品牌。同時，也要進行商業(yè)上的戰(zhàn)略布局，綜合運用營銷手段，將文化資源真正演化為文化資本。”北京信義時代電影股份有限公司董事長劉信義認為，“影視+旅游”產業(yè)融合，既需要影視來提供內涵與品牌，也通過旅游來搭建平臺，進行產品的外化。

現(xiàn)在，青島靈山灣影視文化產業(yè)區(qū)的“影視+旅游”產業(yè)已經初露崢嶸：不僅邀請了世界一流專業(yè)團隊對東方影都進行立體策劃、立體包裝，以國家級旅游度假區(qū)標準，對東方影都影視文旅產業(yè)融合發(fā)展做出全面系統(tǒng)的規(guī)劃布局。同時，積極推動藏馬山影視外景地建設，加快靈山灣影視文化產業(yè)區(qū)星光島、靈山島、竹岔島“三島”聯(lián)動發(fā)展，影視文化、科技體驗、海島度假、海上運動“四大精品項目”組團發(fā)展，推出影視旅游精品線路，打響“靈山灣影視文旅”品牌，打造集影視體驗、休閑度假、購物娛樂等為一體的世界知名影視文旅度假目的地。

目前，山東首個大型高科技舞臺演藝水秀《青秀》正式啟幕上演，東方影都日均接待游客突破4萬人次，酒店入住率達80%以上。

另外，“一站式目的地”將是青島文旅融合的一個交匯點。

在座談會現(xiàn)場，兩個場景被反復提及：在影視產業(yè)方面，從拍攝、置景到提供音效、視效、剪輯、調色等多方面全流程后期制作服務，從解決團體食宿、交通到簽證申請、拍攝器材通關、跨境轉賬、款項代付、合同與法律咨詢、群演及外聯(lián)，為劇組提供“一站式”量身定制全方位服務；而在旅游方面，白天在主題樂園玩一整天，晚上去看場世界級大秀《青秀》，夜間入住星級酒店群，一站式高端旅游正改變青島“紅瓦綠樹，碧海藍天”的固有旅游印象。

雖然代表“詩”的影視產業(yè)和代表“遠方”的旅游產業(yè)，一個“to b”一個“to c”，但在“內容+平臺+實景”的融匯下，與《流浪地球》《瘋狂的外星人》《熊出沒》類似的影視IP，未來都將為青島構建出獨特的文旅項目。