剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，四天的假期讓大家好好放松了一把，和家人出門、旅游、逛街，是多數(shù)青島人選擇的度假方式。特別是購物，對(duì)女性來說是不可多得的好機(jī)會(huì)，“五一”又趕上升溫?fù)Q季，買衣服就成了重中之重。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間青島各大商圈服裝消費(fèi)都比平時(shí)增加三成到一倍，在服裝的穿搭挑選上，青島人的時(shí)尚感也越來越強(qiáng)，更注重自主搭配。
銷量 “五一”服飾銷售額翻番
這個(gè)假期，家住江西路的管華逛了兩次街買衣服，她原本想著大家都出門旅游了，商場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)太多人，沒想到依舊人山人海，“大商場(chǎng)小店都推出了“五一”促銷，買衣服跟搶似的，試衣間排的隊(duì)比網(wǎng)紅奶茶還長(zhǎng)。 ”被擠出了一身汗以后，她到小長(zhǎng)假最后一天又去逛了一次，“這回人少一些了，可以盡情試衣服。 ”
小長(zhǎng)假期間，青島大大小小的服裝店都迎來了銷售高峰，在香港中路沿線和臺(tái)東的幾家商場(chǎng)，記者看到，服裝賣場(chǎng)都擠滿了購物的人，特別是女裝和女鞋更是人滿為患，幾家快時(shí)尚品牌的當(dāng)季主打已經(jīng)斷貨，服務(wù)員說需要從外地緊急調(diào)貨，就連試衣間也排起了長(zhǎng)龍。
麥凱樂青島總店女裝經(jīng)理曲晶告訴記者，“五一”期間，麥凱樂女裝銷量比去年“五一”同期增長(zhǎng)了25%—28%，比平時(shí)更是增長(zhǎng)了一倍。不少人一口氣買上好幾套，“三連單、四連單甚至五連單都有，連單率非常高。 ”而且顧客一次性的購買總價(jià)也增長(zhǎng)了20%。
潤物凡品的品牌創(chuàng)始人繽繽女士也說，五一假期期間每個(gè)門店銷量都有所提高。平均較以往銷售額增加了三成左右，其中以江西路店銷量最大。特別是5月1日和2日客流量達(dá)到高峰，進(jìn)店客人購買率和連單率都有明顯上升。
曲晶認(rèn)為，今年緊跟季節(jié)的促銷活動(dòng)，和更高的活動(dòng)頻率，是“五一”小長(zhǎng)假銷售額猛增的一個(gè)重要原因，麥凱樂的春裝促銷六折，夏裝新品不少也有八折優(yōu)惠，加上商場(chǎng)其他活動(dòng)優(yōu)惠疊加，很吸引人。再加上今年小長(zhǎng)假有四天，時(shí)間充足，顧客的駐店時(shí)間長(zhǎng)了許多，“閑逛著閑逛著，就忍不住對(duì)中意衣服下手了。 ”
人群 游客買衣服特征明顯
繽繽的店在江西路，屬于東部商圈，游客多，這也是銷售量提升的一個(gè)主要原因。別以為外地游客只去景區(qū)，對(duì)于愛美的女性來說，去哪都要買衣服穿得美美的，拍照才好看。曲晶也提到，“五一”期間來店的游客很多，特別是這幾天青島白天溫度驟升，艷陽高照，很多人沒來得及準(zhǔn)備薄衣服，抓緊來店里現(xiàn)買。
和本地顧客相比，游客的特征也很明顯，曲晶說，外地游客多買夏裝，而且很多人買完就直接換上。但因?yàn)檫@個(gè)季節(jié)早晚溫差還比較大，而且本地顧客比較務(wù)實(shí)，春裝折扣力度大，所以買春裝的人更多。
韓萍萍是在青島工作的淄博人，這個(gè)五一她接待了表姐一家，三天游玩，一天逛街，時(shí)間剛剛好。 “表姐說青島的穿搭時(shí)尚感更強(qiáng)，商場(chǎng)里大牌多，小店衣服也比較好看好逛。 ”她一口氣買了三套，都是剛上市的新品，一共花了1800元，連連夸滿意。
時(shí)尚 理性消費(fèi)重視自主穿搭
在服裝的選擇上，曲晶認(rèn)為，青島的時(shí)尚感越來越強(qiáng)。比起前兩年，顧客跟著導(dǎo)購的思路走，導(dǎo)購建議搭配啥買啥，現(xiàn)在顧客的自主想法越來越多，自己要求穿搭，而且比起色彩斑斕濃艷的視覺效果，更加重視舒適實(shí)用，消費(fèi)更為理性。以30—55歲的女性服裝為例，外地游客更多選擇桑蠶絲面料的連衣裙，飄逸，拍照好看，再搭配防曬的小衫兒。而本地顧客則更多注重舒適，選擇真絲的休閑裝，職場(chǎng)和日常穿都不違和，花色也更加簡(jiǎn)約，顏色低調(diào)。
繽繽提到，年輕的客人多喜歡日韓的清新甜美風(fēng)格，輕熟女一般會(huì)推薦通勤裝或假日休閑裝，總體來說還是按客人要求，加導(dǎo)購專業(yè)的建議，來打造每個(gè)年齡段的女性獨(dú)特的著裝品位。對(duì)于年輕女性來說，今年春夏的青春簡(jiǎn)約風(fēng)很受歡迎，韓版T恤、半裙配小白鞋和牛仔褲這些單品都賣得很好。
相比而言，快時(shí)尚品牌主打則以簡(jiǎn)約中性風(fēng)和海灘風(fēng)為主，闊腿褲依舊是當(dāng)季主打，牛仔、亞麻、雪紡等不同材質(zhì)都很受歡迎，簡(jiǎn)約的白襯衫和漫畫聯(lián)名的白T恤深受年輕人的喜愛，印滿大花的雪紡吊帶裙也是很多年輕女孩的衣櫥必備，價(jià)格上，快時(shí)尚品牌定價(jià)適合學(xué)生和剛上班白領(lǐng)人群，走的是快銷更新快的風(fēng)格。青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 高靜文
