山東16市白領(lǐng)體驗(yàn)式消費(fèi)占比
比起線(xiàn)上消費(fèi)，如今線(xiàn)下消費(fèi)也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，其中體驗(yàn)式消費(fèi)成為年輕人中流行的消費(fèi)方式。區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式，體驗(yàn)式消費(fèi)更注重消費(fèi)者的參與、體驗(yàn)和感受，并對(duì)空間和環(huán)境的要求也更注重體驗(yàn)性。其中電影消費(fèi)就是一個(gè)重要組成部分。在上周四，漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》就成功成為最熱消費(fèi)點(diǎn)，4月24日首映預(yù)售票房已破億元。一張一百多元的票，很多人買(mǎi)起來(lái)眼睛都不眨，首映加價(jià)也要爭(zhēng)相買(mǎi)，電影消費(fèi)正進(jìn)入火熱期，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)式消費(fèi)越來(lái)越占據(jù)了生活開(kāi)支的重要部分。
熱潮八成白領(lǐng)有意向觀看
這兩天刷朋友圈和微博，會(huì)看到“復(fù)聯(lián)4”“劇透”這幾個(gè)詞被頻繁提到，這部備受矚目的電影，在年輕人里掀起巨大的觀影熱潮。28歲的吳凡買(mǎi)了首映場(chǎng)，并得意地在朋友圈曬了票根，結(jié)果他被朋友紛紛留言：“拉黑”“求別劇透”。 “看完已經(jīng)夜里三點(diǎn)了，頭昏腦漲，不得不喝了一罐紅牛，第二天還得起來(lái)上班。”很久沒(méi)有通宵的吳凡，這次切切實(shí)實(shí)任性了一把。
齊魯人才網(wǎng)面向省內(nèi)10萬(wàn)名白領(lǐng)發(fā)布問(wèn)卷，就首映觀看意向作出詳細(xì)分析?？傮w來(lái)看，近8成白領(lǐng)有意向觀看，其中選擇在非首映日觀看人數(shù)最多，占比為35.8%；有19.6%的白領(lǐng)選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看；更有18.2%的白領(lǐng)選在首映日當(dāng)天觀看，對(duì)此不少白領(lǐng)表示：選擇在首映當(dāng)天觀看的最大原因是不想被劇透，希望自己能第一時(shí)間看到劇情內(nèi)容，感受首映的氣氛。
對(duì)象“95后”成消費(fèi)主力
體驗(yàn)式消費(fèi)的迅速上升，離不開(kāi)大量年輕人的需求。隨著90后們步入職場(chǎng)，有了獨(dú)立經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力，他們的生活日常消費(fèi)中，自我意愿占據(jù)了主要部分，絕大多數(shù)比起父母那一代，更重視體驗(yàn)式消費(fèi)。 “對(duì)我來(lái)說(shuō)，精神的滿(mǎn)足愉悅最重要，只要在我經(jīng)濟(jì)承受范圍內(nèi)，這個(gè)消費(fèi)很有必要。 ”雖然不被父母認(rèn)同，但吳凡始終把購(gòu)物體驗(yàn)放在第一位。
從電影消費(fèi)角度就可以看出，90后、95后的占比顯著提升，占到35.7%和24.8%，尤其是95后正在迅速崛起，成為觀影的絕對(duì)主力。除此之外85后、80后白領(lǐng)觀影人群也相對(duì)較高，其占比為19.8%和13.9%；70后白領(lǐng)觀影人數(shù)相對(duì)較少，占比僅為5.8%。
相比朝氣蓬勃的90后特別是95后們，曾經(jīng)是年輕人代名詞的80后在電影消費(fèi)里反而退而求其次，采訪多位80、85后，不少人都表示：雖然對(duì)影片很感興趣，但家庭因素制約，孩子平時(shí)晚上做功課、哄睡，周末要去早教、陪玩。時(shí)間安排不開(kāi)，票價(jià)增長(zhǎng)，占據(jù)了生活開(kāi)支不小的一部分，因此不得不作出妥協(xié)。
升級(jí)“小鎮(zhèn)青年”迅速崛起
體驗(yàn)式消費(fèi)，從實(shí)現(xiàn)環(huán)境來(lái)說(shuō)，更多是大城市白領(lǐng)的一種方式，但從齊魯人才網(wǎng)的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果來(lái)看，小鎮(zhèn)青年們也在逐漸崛起。山東16市觀影人數(shù)占比中，濟(jì)南、青島兩地觀影人數(shù)最多，為12.8%和10.3%；濟(jì)寧、臨沂、淄博觀影人數(shù)也不少，占比均在9%以上。
結(jié)合當(dāng)前大環(huán)境來(lái)看，體驗(yàn)消費(fèi)的市場(chǎng)已逐漸開(kāi)始由一二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市下沉，而三四線(xiàn)城市已成為各種體驗(yàn)式消費(fèi)爭(zhēng)奪的主陣地。特別是電影院，重點(diǎn)向三四線(xiàn)城市發(fā)展。以濟(jì)寧、臨沂、淄博等城市白領(lǐng)為代表的“小鎮(zhèn)青年”已成為觀影隊(duì)伍中的中堅(jiān)力量。其次這些地區(qū)也聚集著龐大的人口，隨著大眾消費(fèi)的升級(jí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始走進(jìn)電影院，而不是窩在家看電腦看電視。
消費(fèi)多數(shù)白領(lǐng)花費(fèi)超百元體驗(yàn)式消費(fèi)的一個(gè)很大特點(diǎn)，就是東西“虛”。以電影為例，吳凡曬出的票是100元，他是從貓眼電影買(mǎi)的，還加了4元服務(wù)費(fèi)。北京、上海等地甚至還有高達(dá)500元兩張的票。全國(guó)多地價(jià)格超過(guò)300元甚至出現(xiàn)“一票難求”的狀況，有的地方甚至出現(xiàn)“黃牛黨”哄抬票價(jià)。 “在上一代人眼里，這個(gè)價(jià)格是很難理解的。 ”吳凡說(shuō)，他母親習(xí)慣于將價(jià)格與日常用品劃等號(hào)，比如一聽(tīng)電影票100元，第一反應(yīng)就是 “可以買(mǎi)五袋大米了”。但對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這和演唱會(huì)的門(mén)票一樣，都是為了自己喜歡的東西，在經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)，這個(gè)價(jià)格完全可以承受。
就山東白領(lǐng)花費(fèi)來(lái)看，6成白領(lǐng)觀影花費(fèi)在100元以上，花費(fèi)在100—300元人數(shù)最多，占比在41.7%；另有23%的白領(lǐng)花費(fèi)在50—100元；17.2%的白領(lǐng)觀影花費(fèi)在50元以?xún)?nèi)；僅有3.8%的“土豪級(jí)”白領(lǐng)觀影花費(fèi)在500元以上。除了電影票價(jià)格的持續(xù)上升，觀影過(guò)程中以爆米花、飲料、冰淇淋為代表的零食消費(fèi)也是拉高白領(lǐng)觀影消費(fèi)的重要因素。從吃到看到視聽(tīng)，電影院現(xiàn)在打造的是全方位的體驗(yàn)式消費(fèi)，讓視聽(tīng)愉悅度極大提高，這也符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，因此越來(lái)越多的年輕人趨之若鶩。
青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 高靜文
