轉(zhuǎn)眼幾天后，就是春節(jié)了。
除了回家，最緊要的就是買年貨。一句歇后語，就叫“八月十五購年貨——趕早不趕晚”。
如果我們放寬視界，從幾件小小的年貨中，就能洞悉中國(guó)時(shí)代的發(fā)展。
0180年代：每戶1斤洋河
幾千年來，過年一直是中國(guó)人的大事。
過好一個(gè)年，要做很多準(zhǔn)備，要買很多東西，吃的、用的、穿的、戴的、耍的、供的、干的、鮮的、生的、熟的，概括起來就是“年貨”。
[清]丁觀鵬《太平春市圖》就描述了18世紀(jì)北京春節(jié)農(nóng)村熱鬧歡慶場(chǎng)景
但其實(shí)，僅僅在三四十年前，中國(guó)人的年貨完全可以用匱乏來形容。
倒回1978年，那時(shí)一切剛開始解凍。
“你高考了嗎？”，是1978年春節(jié)期間，知青、工人、學(xué)生、復(fù)員軍人見面打招呼的第一個(gè)問候。
但在那時(shí)，物資短缺的情況卻還沒有改觀。
1978年，洛河故縣水庫專門派人在春節(jié)前，到洛陽等四五個(gè)城市地采購。分配結(jié)果是，每個(gè)職工精粉（面粉）5斤、大米3斤、花生米10斤、大肉6斤、雞蛋3斤、核桃5斤、蘋果20斤、煙1條、酒1瓶、白糖0.5斤、水果糖0.5斤。
可實(shí)際，這樣的供應(yīng)也只是“有實(shí)力”的單位才能做到，比城市供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)要高得多，更不要說農(nóng)村了。
下面則是四年后，1982年江蘇泰州居民春節(jié)定量商品供應(yīng)目錄，其中的大部分物品在今天看來，不僅陌生，還有些不可思議。
看這個(gè)目錄的第一感覺，就是票證五花八門。其實(shí)，在1993年之前，布票、糧票、肉票等票證，比錢更重要，因?yàn)楹芏鄸|西必須要憑票購買，就算拿錢都不一定能買到。
另外，身份有別。城區(qū)和郊區(qū)居民區(qū)別就比較大，像卷煙，城區(qū)每戶兩包，郊區(qū)一戶就只有一包，像脆餅、油炸肉皮等只供應(yīng)城區(qū)。
同時(shí)，供應(yīng)量有限。曲酒（洋河、雙溝），半斤到1斤，對(duì)酒量大的人一頓就能喝完，不要說一家子，還要在正月里接待客人，完全不夠喝。
廣西平南縣春節(jié)肉票
而在今天，這些吃喝類商品已經(jīng)非常豐盈。
而且，借助電商平臺(tái)平臺(tái)，越來越多高端白酒開始端上普通人家的年夜飯桌。
現(xiàn)在不論你身處何處，就算在海外，都能很快捷地通過電商平臺(tái)買到放心可靠的酒水等年貨。
0290年代初：賣了棟房，買了臺(tái)彩電
到1990年代，明信片、賀年片、掛歷，也開始流行起來。至今，同學(xué)朋友之間寫明信片的情景，還深深地印刻在80后的腦海中。
還有很多家庭，已經(jīng)開始嘗試把電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電當(dāng)作年貨搬回家。
貴州黔東南的一個(gè)基層干部回憶，在1993年春節(jié)前，一棟老家的房子賣了1800塊錢，另外又加了1000，一共湊了2800塊，買了一臺(tái)南京電視機(jī)廠生產(chǎn)的21英寸熊貓牌彩電。
而他當(dāng)時(shí)工資是一個(gè)月170塊。
1990年北京電視機(jī)零售價(jià)格
而且，單單就一個(gè)電視，這些年來完全可以用“顛覆”來形容。
現(xiàn)在的智能網(wǎng)絡(luò)電視，不光能看電視臺(tái)節(jié)目，還是看網(wǎng)絡(luò)視頻。和20世紀(jì)，電視機(jī)動(dòng)不動(dòng)就滿屏雪花不同，現(xiàn)在的電視機(jī)影音效果更棒。
全面屏的到來，對(duì)于過年買大件的消費(fèi)者來說，絕對(duì)算得上升級(jí)體驗(yàn)的絕佳選擇。
03新千年：今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX
進(jìn)入2000年后，更重要的一個(gè)變化是：人們把錢花在了更多、更加豐富的商品上。
在2000年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)已經(jīng)下降到40%左右，農(nóng)村居民也下降到50%。
這個(gè)恩格爾系數(shù)就是指，食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重。一般來說，越窮，為了維持基本生存，那么食品支持也就更多。
聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織給出一個(gè)界定：恩格爾系數(shù)在60%以上為絕對(duì)貧困，50%~60%為勉強(qiáng)度日，40%~50%為小康水平，30%~40%為富裕，低于30%為最富裕。
也就是說，在2000年，中國(guó)居民已經(jīng)開始進(jìn)入小康水平。
這個(gè)階段人們?cè)絹碓疥P(guān)注文化娛樂、健康養(yǎng)生。
那句人人都知道的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX”，背后的公司就創(chuàng)立于1997年，還有那個(gè)已經(jīng)倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌現(xiàn)，可以說并非偶然。
而在2000年時(shí)，對(duì)北上廣和西安、成都、武漢等6個(gè)城市1200多名居民調(diào)查顯示，有20%家庭在春節(jié)將有旅游方面消費(fèi)。
32%的家庭計(jì)劃購買電腦。
中國(guó)恩格爾系數(shù)變化
04年貨背后的力量
縱觀40來年，中國(guó)人年貨“翻天覆地”的變化，根本原因還在于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。
普通人的錢包越來越鼓。
1978年，在工業(yè)重鎮(zhèn)四川綿陽，職工年收入為527元，農(nóng)民純收入只有174元。
到1982年，全國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入為530塊錢，農(nóng)村只有346元。
三五百塊錢，放到現(xiàn)在也就是三五朋友隨便下頓館子的花費(fèi)，但在40年前，卻需要一個(gè)人整整賺一年。
經(jīng)過10年左右，每年GDP平均超過10%的增速，當(dāng)中國(guó)走進(jìn)1990年代，中國(guó)人錢包比10年前鼓了四五倍。
很多中國(guó)人已經(jīng)不再為吃飽穿暖發(fā)愁了，家長(zhǎng)也不再為怕孩子偷吃，專門去藏年貨了。
新衣服，煙酒、茶葉、水果，是城市家庭年貨的必備品。
其實(shí)，在1992年，中國(guó)改革開放提速，中國(guó)生產(chǎn)能力的極大拉升，人們能夠買到更多、更豐富的產(chǎn)品。
人們的錢也更加厚實(shí)。到2000年，中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達(dá)到9279、4254元，是10年前的4-5倍。
整體來看，到2017年，全國(guó)居民人均可支配收入將近2.6萬元，扣除價(jià)格因素，比1978年實(shí)際增長(zhǎng)22.8倍。
05年貨中的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)
還有一個(gè)力量不可忽視，那就是：技術(shù)。
尤其是互聯(lián)網(wǎng)。
到2000年，全國(guó)一下“冒出”700家左右的電子商務(wù)網(wǎng)站，從此，中國(guó)大眾消費(fèi)開始步入“電商時(shí)代”。
近二十年來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大浪淘沙。
這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，當(dāng)然是一件好事。
在2013年，中國(guó)超越美國(guó)，成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。雙11、618等，正成為中國(guó)人的購物狂歡節(jié)。
在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，電商也在絞盡腦汁地吸引消費(fèi)者。
這幾年，出現(xiàn)一個(gè)越來越明顯的趨勢(shì)：線上和線下互利共生，線上線下融合縱深發(fā)展，線上向線下滲透更為明顯。
短短四十年發(fā)展，中國(guó)人的年貨從米面肉，到家電、電子產(chǎn)品，從憑票供應(yīng)到網(wǎng)購、線上線下融合。
不論是內(nèi)容，還是采購方式，中國(guó)人的年貨都發(fā)生了翻天覆地的變化。
通過年貨，我們看到了中國(guó)幾十年的巨大發(fā)展。
而最根本的則是，中國(guó)的巨大發(fā)展為中國(guó)人提供了采購更加豐富、多樣年貨的可能。
最幸運(yùn)的是，我們每個(gè)人，都是這個(gè)巨變中的參與者、見證者。
