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商家緊盯"寶貝經(jīng)濟(jì)" 兒童游樂設(shè)施紛紛進(jìn)青島的商超

來源:青島晚報/掌上青島/青網(wǎng)    更新時間:2018-12-26 10:01  

駭客星探索樂園引入沉浸式演出。

青島版“飛越地平線”。

商超成了兒童的游樂場

市民王女士對青島的兒童娛樂項目如數(shù)家珍,幾乎玩遍了市區(qū)熱門的購物中心。 “商場這兩年新開的兒童游樂館選擇很多樣,而且消費體驗感就很不錯。 ”有時候孩子在里面玩,家長還可以在商場逛逛,喝個咖啡,甚至順便上個瑜伽課。 “我身邊的媽媽們都有個微信群,平時無論誰在哪里發(fā)現(xiàn)了新開的兒童游樂館,大家就呼朋喚友地去玩。這幾年,新開的兒童游樂設(shè)施大都開在商場購物中心里面,從室內(nèi)動物園,到英國大滑梯,再到結(jié)合一點科教功能的探索樂園,我們幾乎都玩遍了。 ”

據(jù)介紹,從最早一批進(jìn)入購物中心的兒童游樂項目到現(xiàn)在,這些兒童項目也在不斷地改善著消費體驗,“不僅是孩子們的游樂項目越來越多樣化,連家長的休息區(qū)也有了較大改善。 ”商家在家長的休息區(qū)設(shè)置了地墊和懶人沙發(fā),陪玩的家長可以在沙發(fā)上小憩,刷刷手機(jī)朋友圈。

吸引孩子更為吸引家長

目前,大多數(shù)兒童游樂業(yè)態(tài)都呈現(xiàn)出收費模式單一等普遍問題。但已經(jīng)有兒童娛樂機(jī)構(gòu)開始探索新的多元收費模式,積極引入零售、餐飲、舞臺劇等配套業(yè)態(tài)。據(jù)駭客星探索樂園的總經(jīng)理嚴(yán)勁松介紹,選址金獅廣場的駭客星探索樂園面積有2100平方米,主要分為以下六大功能分區(qū):大型高科技娛樂項目體驗區(qū)、科技互動裝置體驗區(qū)、駭客星多功能廣場、中央數(shù)碼舞臺、數(shù)碼特效休息區(qū)、衍生品商店。

“我們的收入來源不僅是傳統(tǒng)室內(nèi)樂園的門票、年卡銷售,還會有沉浸式演出收入,小劇院場地租賃收入、商品售賣收入等。 ”駭客星探索樂園還首家引入了steam創(chuàng)客課堂,這種科教類的課程收費也是樂園的收入來源之一。也有兒童娛樂機(jī)構(gòu)把眼光盯住了陪孩子來玩的家長們,從單純的孩子消費擴(kuò)展到家庭消費。比如李滄區(qū)樂客城里的咘吶吶兒童俱樂部,甚至還新增了按摩椅,讓陪伴孩子的家長也有了新的享受。

兒童體驗需要寓教于樂

在開業(yè)前,駭客星探索樂園其實做過一個詳細(xì)的市場分析。 “我們分析得出,一個家庭,其中在孩子身上所花費的錢差不多是整個家庭收入的40%。 ”這無疑是一個讓單身青年們感到恐懼的數(shù)字,卻道出了國內(nèi)“寶貝經(jīng)濟(jì)”的“兇猛”之態(tài)。

據(jù)了解,目前我國已成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費大國,在一二線城市,最當(dāng)紅的業(yè)態(tài)也是兒童游樂業(yè)態(tài)。不過如何提高兒童游樂場館的重游率仍然是個問題。很多經(jīng)營淘氣堡的商家開始發(fā)現(xiàn),淘氣堡開業(yè)后,一般3個月就是個大限。 “不換地方,不換設(shè)備基本就沒人來了。 ”一個兒童游樂場館客群游玩頻次集中于1-2次,其中隨著年齡的增長客戶月均游玩頻次越來越低,尤其7~11歲兒童月均游玩1~2次占比超過50%。而集合類的娛樂業(yè)態(tài)客戶重復(fù)到訪率明顯高于單純游樂類。

青島和游文旅總經(jīng)理朱家煒告訴記者,兒童游樂館只是單純的玩是沒有出路的。純娛樂的項目能帶來人流,卻沒有顧客粘性;科技類的場館有粘性卻不能帶來人流。像淘氣堡、海洋球、大滑梯這樣的項目太單一化,也容易讓人審美疲勞。“中國的父母更希望孩子能從玩中學(xué)到點什么,所以在玩中一定要加入一些科學(xué)的東西。娛樂和科教相結(jié)合,才能讓兒童游樂館煥發(fā)生機(jī)。 ”

青島晚報/掌上青島/青網(wǎng) 記者孫琦 潘偉

責(zé)任編輯:孫麗榮
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