原標(biāo)題：19.9元電影看不成了？網(wǎng)傳票補(bǔ)要取消，青島院線尚未接到通知
大家早已習(xí)慣以“19.9元”等低價(jià)在網(wǎng)上買票看電影了，9月13日，一則“票補(bǔ)10月1日取消”的消息開(kāi)始在微博和朋友圈傳開(kāi)。票補(bǔ)的紅利不在，意味著觀眾就要全價(jià)觀影，看電影的積極性難免要受影響，電影行業(yè)也將會(huì)迎來(lái)巨變。記者隨后致電青島各大電影院線及第三方購(gòu)票平臺(tái)獲悉，目前尚未接到通知，至于將如何應(yīng)對(duì)，大多負(fù)責(zé)人對(duì)此避而不談，以“公司公告為準(zhǔn)”。
取消票補(bǔ)？
正式文件尚未下發(fā)
2018年春節(jié)檔，我們告別了9.9元的超低價(jià)電影票；即將到來(lái)的國(guó)慶檔，我們或許將正式告別19.9元的相對(duì)低價(jià)電影票。9月13日，網(wǎng)傳國(guó)家電影局已下文，將于10月1日開(kāi)始實(shí)行針對(duì)票補(bǔ)、預(yù)售、結(jié)算及購(gòu)票服務(wù)費(fèi)的相關(guān)新政。有關(guān)部門(mén)將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)，如此，意味著20元以下的票價(jià)將消失，自2014年開(kāi)始影響電影市場(chǎng)的線上票補(bǔ)手段成為歷史。一石激起千層浪，這一消息讓很多院線和第三方平臺(tái)“懵圈”，畢竟這兩方受到的沖擊最大。
記者聯(lián)系青島萬(wàn)達(dá)影城、SFC影城、大商影城及票務(wù)平臺(tái)淘票票和貓眼電影等負(fù)責(zé)人獲知，目前電商平臺(tái)、院線方都暫未收到確切通知，不過(guò)有的已經(jīng)從“朋友圈”看到所傳相關(guān)信息，但條款的細(xì)節(jié)是否調(diào)整以主管單位公告為準(zhǔn)。大商影城的張文家透露，9月12日中午突然各個(gè)群都在轉(zhuǎn)發(fā)這一消息，盡管正式文件尚未下發(fā)，經(jīng)過(guò)一天的發(fā)酵，現(xiàn)在很多自媒體已經(jīng)發(fā)了這一消息。
從網(wǎng)上所傳的消息獲知，按照“新政”，包括：一、停止一切線上票補(bǔ)，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票；二、第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元(含票務(wù)系統(tǒng))，院線／影投不得參與分配；三、未獲得公映許可證的影片將無(wú)法開(kāi)展預(yù)售；四、線上售票上對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開(kāi)始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時(shí)結(jié)算。
各方觀望
線下影院將備受考驗(yàn)
“票補(bǔ)”是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來(lái)的。所謂“票補(bǔ)”是指片方拿錢(qián)補(bǔ)償給發(fā)行渠道。制片方會(huì)將票補(bǔ)分發(fā)給售票網(wǎng)站，讓他們低價(jià)銷售電影票。從《變形金剛4》開(kāi)始，多家電商開(kāi)始推出“票補(bǔ)”后的低價(jià)票。
低票價(jià)自然吸引了很多觀眾走進(jìn)電影院，既培養(yǎng)了觀看電影的習(xí)慣，當(dāng)然對(duì)票房起到很好的提升作用。最瘋狂的是2015年中國(guó)電影的440億元電影票房中，有30億到50億元是來(lái)自票補(bǔ)。在青島，雖然還沒(méi)有發(fā)布過(guò)票補(bǔ)的所占比例，很難拿到具體數(shù)據(jù)，但張文家透露，現(xiàn)在新片基本都是19.9元，只有個(gè)別小體量影片不做投入。
張文家認(rèn)為，如果確定實(shí)施新規(guī)，影院方面肯定是按照新的要求來(lái)執(zhí)行。影院票價(jià)一直以來(lái)都不會(huì)低于最低票價(jià)要求，一旦取消補(bǔ)貼，呈現(xiàn)出來(lái)的都是原票價(jià)，至于提價(jià)現(xiàn)在還沒(méi)有考慮，看市場(chǎng)大環(huán)境，目前大家還都處在觀望階段。“真的實(shí)行，觀眾以后在線上肯定從中不會(huì)再受益，可能更側(cè)重線下，考驗(yàn)的是影院??！”
對(duì)于貓眼和淘票票來(lái)說(shuō)，之前線上購(gòu)票的總服務(wù)費(fèi)用約為7元(包括服務(wù)費(fèi)和手續(xù)費(fèi))，而現(xiàn)在電影局的規(guī)定只能收取2元，其中電商平臺(tái)和售票系統(tǒng)各得1元。服務(wù)費(fèi)的大幅下降，可能會(huì)使電商平臺(tái)的這一部分收入和利潤(rùn)隨之大幅下降。萬(wàn)達(dá)影城、SFC影城及票務(wù)平臺(tái)淘票票和貓眼電影對(duì)于“票補(bǔ)取消”的消息，都表現(xiàn)出“不方便說(shuō)”的態(tài)度，“等消息確定了再說(shuō)，總公司屆時(shí)會(huì)統(tǒng)一發(fā)布信息。”
遏制爛片？
票補(bǔ)可“綁架”排片率
愈演愈烈的票補(bǔ)大戰(zhàn)同樣讓正常的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變味。“票補(bǔ)”說(shuō)到底畢竟是一種依托于“利益刺激”的營(yíng)銷方式，因?yàn)檫@一紅利，不少“爛片”也鉆了這一空子，質(zhì)量不高也能在排片上占盡便宜。反倒是一些質(zhì)量和口碑雙高的小成本影片或者文藝片，因?yàn)闊o(wú)法享受“票補(bǔ)”，進(jìn)不了重要檔期，排片上更是沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。
張文家承認(rèn)存在這一現(xiàn)象，現(xiàn)在大多數(shù)電影在宣發(fā)費(fèi)用上都預(yù)留一部分票補(bǔ)，主要是希望用前三天的低票價(jià)吸引觀眾，從而在未來(lái)院線的排片上占有一定優(yōu)勢(shì)。取消“票補(bǔ)”是否能夠遏制爛片？“所謂爛片，大部分也是跟后期口碑發(fā)酵觀影的人有關(guān)，觀眾有很多都是兩極分化，片子本身太爛，有的人就想買票看看到底有多爛。”
首當(dāng)其沖
國(guó)慶檔電影或迎挑戰(zhàn)
不再用高額票補(bǔ)來(lái)綁架排片率，小成本電影能迎來(lái)“內(nèi)容為王”的春天嗎？新政到底是“利好”，還是“重?fù)?rdquo;？取消票補(bǔ)、擠掉泡沫后，最明顯的市場(chǎng)反應(yīng)就是預(yù)售票房將直線下降，尤其是三大黃金檔期。即將到來(lái)的國(guó)慶檔影片，張藝謀導(dǎo)演的《影》、周潤(rùn)發(fā)主演的《無(wú)雙》以及《古劍奇譚》《悲傷逆流成河》等成為接受挑戰(zhàn)的第一批影片。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，取消票補(bǔ)后，連大制作《影》票房都很難過(guò)十億。
相比較大多數(shù)電影人的“觀望”狀態(tài)，微博網(wǎng)友和眾多自媒體反應(yīng)更大，更多觀眾曬出“票補(bǔ)最后一月”的網(wǎng)購(gòu)票根。網(wǎng)友“先生達(dá)文西”發(fā)微博認(rèn)為，“宣發(fā)將重鋪地網(wǎng)，影院發(fā)展會(huì)員。儲(chǔ)備營(yíng)銷人才，票補(bǔ)轉(zhuǎn)向影院。對(duì)私營(yíng)影城不一定是好事兒，但一定是傳統(tǒng)發(fā)行的春天。”也有觀眾則發(fā)微博表示，“我和電影院的緣分就到這兒了！”
新麗電影總裁李寧接受采訪時(shí)表示支持取消票補(bǔ)，他認(rèn)為，電影宣發(fā)費(fèi)用近幾年直線上升，“動(dòng)不動(dòng)一個(gè)電影的宣傳費(fèi)用就要上億元，有時(shí)做個(gè)動(dòng)畫(huà)預(yù)演的費(fèi)用也達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別”，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)早已不再幫助制片方分?jǐn)傂l(fā)成本，反而把所有成本都轉(zhuǎn)嫁給了制片方，宣發(fā)成本跟影片的制作成本一樣，全由制片方承擔(dān)。
淘票票總裁李捷則認(rèn)為，新規(guī)短期對(duì)第三方票務(wù)平臺(tái)確實(shí)不利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是好事。他認(rèn)為，政策會(huì)讓行業(yè)“回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。”
