世界杯不僅是足球大戰(zhàn)，也是金錢大戰(zhàn)。俄羅斯為本屆世界杯總共投入了132億美元，成就了一屆有史以來最貴的世界杯。與此形成鮮明對比的，卻是俄羅斯企業(yè)對在本土舉辦的這一足壇盛事并不感冒，其廣告投入只有6400萬美元。反之，中國企業(yè)對于俄羅斯世界杯的全情投入，海信、萬達等7家中國企業(yè)成為了官方贊助商，廣告總支出達到8.35億美元，排名世界第一，是美國4億美元廣告投入的兩倍。

中國企業(yè)廣告支出超50億

即使中國隊沒有晉級，中國企業(yè)對俄羅斯世界杯的熱情也絲毫不減。首先，只有5個小時的時差，確保了世界杯在中國的收視率；其次，世界杯這一全球化的平臺，能夠迅速為中國企業(yè)在國際上打響名氣。所以，中國隊參不參加世界杯似乎對中國企業(yè)來說并不那么重要。

據市場研究公司Zenith發(fā)布的數據，中國企業(yè)世界杯期間的廣告支出將達8.35億美元，約合人民幣53.51億元，排名世界第一。這個數字遠超美國的4億美元，而東道主俄羅斯才6400萬美元，簡直少得可憐。俄羅斯世界杯的贊助總額154億元人民幣，中國企業(yè)占比超過34%，成為贊助商中的主力。

7家中國贊助商集體亮相

本屆世界杯三級贊助體系當中，一共出現了7家中國品牌的身影，分別為國際足聯(lián)合作伙伴萬達，世界杯官方贊助商海信、vivo、蒙牛，世界杯亞洲區(qū)支持商雅迪電動車、指點藝境、帝牌男裝。他們集體迎來在世界杯的首秀。這不是中國企業(yè)首次贊助世界杯，第一家贊助世界杯的中國企業(yè)是英利。

在消費類企業(yè)中，海信是第一家入圍本屆世界杯的中國贊助商。海信創(chuàng)造了歷史，成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商，世界杯近百年歷史上第一個中國電視品牌。贊助體育賽事對企業(yè)來說的確是一筆“劃算的買賣”。相關數據顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信在中國和海外發(fā)達國家市場收獲了巨大矚目和品牌聲譽，海信的全球知名度提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，在法國一度“賣斷貨”。而且，體育營銷帶來的品牌溢價和長遠影響依然在持續(xù)。 2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達到59.1%，在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態(tài)勢，即便在以挑剔著稱被視作最難進入的日本家電市場上，海信也已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌。 2017年海信日本品牌銷售量同比增長79.3%，銷售額同比增長67.6%。進入2018年，海信品牌在國際市場的占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長，不斷刷新外界對“中國制造”的認知。

世界杯第一次4K轉播

在體育轉播中，4K技術應用不是新事物。從2016年起，4K在歐美就已廣泛應用到各項體育賽事中。一年后的2017年，國際足聯(lián)宣布將在2018世界杯上嘗試以UHD（超高清，包含4K）和HDR（高動態(tài)）技術信號進行賽事轉播，這也是世界杯首次啟用4K轉播。

根據國際足聯(lián)官方信息，本屆世界杯每一場比賽有8臺攝像機機位輸出UHD信號，最終觀眾看到的世界杯4K信號，是由這8個機位輸出的UHD格式信號和其他高清格式信號變換組合而成的信號。

換句話說，本屆世界杯的4K信號并非完全的4K信號，屬于高清與4K之間的一個過渡產品。國際足聯(lián)之所以這樣做，還是考慮到觀眾所處環(huán)境的網絡帶寬。當然，最終呈現出來的4K信號還是會在聲音效果和畫面分辨率上優(yōu)于高清信號。

因為國際足聯(lián)轉播信號的技術升級，作為世界杯官方全球電視贊助商，海信ULED電視的超高分區(qū)動態(tài)背光控制技術找到了用武之地。拿到世界杯贊助權益后，今年海信不僅推出了適合普通家庭的官方電視U7，而且還推出了“看球神器”—80吋的激光電視L5。這兩款電視對于參賽球員資料的實時搜索及呈現功能，也確實方便球迷在觀看比賽的同時更深入地認識和了解球員。海信還邀請了2010年世界杯金球獎得主迭戈·弗蘭擔任中端產品U7系列的首席體驗官，簽下“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇作為中國區(qū)代言人，推廣定位更高端的U9系列。

海信是帶著贊助歐洲杯的成功喜悅擁抱世界杯的，也是到目前為止看上去目標最清晰、打法最明確的，這就是要用世界杯的眼球效應拉動其以電視為代表的產品的銷售。至于海信為什么在贊助了歐洲杯后又重金贊助世界杯，原因就在于其海外市場的銷售額在2017年實現了22.3%的增長，所以也就難怪海信集團的董事長周厚健直言，在體育營銷上“燒錢”是值得的。

本版文圖特派記者劉世杰記者李瀟元