引 言 手機(jī)網(wǎng)民已超過8.8億，算法新聞、VR、直播、短視頻等風(fēng)口輪番涌現(xiàn)……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Internet）正在顛覆我們的時(shí)代，深度融合成為傳媒業(yè)新動(dòng)能。在2017全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)青島峰會(huì)暨中國(guó)傳媒融合發(fā)展年會(huì)即將召開之際，青網(wǎng)、掌上青島開設(shè)訪談實(shí)錄專欄《探MI新動(dòng)能》，采訪移動(dòng)互聯(lián)以及傳媒行業(yè)先鋒，解碼產(chǎn)業(yè)掘金的下一個(gè)風(fēng)口。

中國(guó)社科院新媒體研究中心秘書長(zhǎng) 黃楚新

11月16-17日，2017GMIC＋全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)青島峰會(huì)暨中國(guó)傳媒融合發(fā)展年會(huì)”將在青島舉行。會(huì)前，掌上青島/青網(wǎng)記者獨(dú)家專訪峰會(huì)嘉賓——中國(guó)社科院新媒體研究中心秘書長(zhǎng)黃楚新。黃楚新從2013年開始擔(dān)任《新媒體藍(lán)皮書》副主編，在他看來(lái)，“智能化、視頻化、直播化”是當(dāng)下新媒體發(fā)展的三大特點(diǎn)，“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”是媒體融合最理想的狀態(tài)。

黃楚新簡(jiǎn)介   

黃楚新，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任，傳媒發(fā)展研究中心主任，研究員，博士。主持中國(guó)社會(huì)科學(xué)院登峰計(jì)劃·新媒體學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目，任中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所創(chuàng)新項(xiàng)目—新媒體發(fā)展研究首席研究員。

已出版專著：《新媒體：融合與發(fā)展》《嬗變與重構(gòu)：中國(guó)IPTV發(fā)展現(xiàn)狀與走勢(shì)》《新媒體環(huán)境下的國(guó)際傳播》《中國(guó)媒體融合發(fā)展?fàn)顩r2015-2016》；主編《新媒介素養(yǎng)》《媒介融合背景下的新聞報(bào)道》《媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新》，副主編《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》（新媒體藍(lán)皮書，該書2013—2016年連續(xù)四年獲得一等獎(jiǎng)）等著作。

新媒體關(guān)鍵詞：智能、視頻、直播

掌上青島/青網(wǎng)：黃教授你好，現(xiàn)在傳媒界都在探討媒體融合，作為《新媒體藍(lán)皮書》副主編，你認(rèn)為我們應(yīng)當(dāng)如何理解媒體融合，媒體融合在國(guó)內(nèi)外經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？

黃楚新：媒體融合是一個(gè)相互促進(jìn)的過程，好比傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，我們不應(yīng)該用“誰(shuí)主導(dǎo)誰(shuí)，誰(shuí)統(tǒng)治誰(shuí)，”這種觀點(diǎn)來(lái)衡量這種所謂的融合。我覺得好的狀態(tài)應(yīng)該是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因?yàn)楦饔懈鞯膬?yōu)勢(shì)。

新媒體有新媒體的優(yōu)勢(shì)。一些新媒體公司從業(yè)人員年齡都比較小，都是80后、90后，甚至是00后都有。他們帶來(lái)的活力和創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體可能不具備的，但是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，我覺得也是新媒體公司所不具備的?，F(xiàn)階段，媒體融合步入提速升級(jí)期，具體表現(xiàn)為：從中央到地方，各級(jí)媒體德容和發(fā)展舉措同步展開，各具特色的融合策略促使媒體融合進(jìn)度加快；傳統(tǒng)媒體通過合作與共享，逐步與新媒體融為一體，“你中有我，我中有你”。

媒體融合在國(guó)外90年代的時(shí)候就已經(jīng)著重研究這方面了，分為三個(gè)階段。  第一個(gè)階段為媒體戰(zhàn)術(shù)性融合階段：以報(bào)紙、廣播、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體在內(nèi)容上的互動(dòng)和經(jīng)營(yíng)上的合作。比如，傳統(tǒng)媒體從論壇、博客中獲得新聞來(lái)源，論壇、博客對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行二次傳播等。  第二個(gè)階段是媒體整合階段：傳統(tǒng)媒體與新興媒體從各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向聯(lián)合運(yùn)作。第三個(gè)階段是媒體深度融合階段：受益于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、媒體、通信等多網(wǎng)融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限消融，所有的傳播形態(tài)匯聚到一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字空間。

掌上青島/青網(wǎng)：如果用3個(gè)詞語(yǔ)來(lái)描述一下當(dāng)前的新媒體發(fā)展特點(diǎn)，你會(huì)用哪3個(gè)詞?為什么用這三個(gè)詞？

黃楚新：智能化、視頻化、直播化。這也是我們?cè)凇缎旅襟w藍(lán)皮書》中所提到的。關(guān)于智能化，李克強(qiáng)總理在年初的兩會(huì)政府工作報(bào)告上就指出，要加快培育壯大包括人工智能在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)，這是“人工智能”首次被寫入全國(guó)政府工作報(bào)告。表明了國(guó)家對(duì)人工智能的重視。在新媒體領(lǐng)域，以人工智能為代表的新傳播技術(shù)主要通過改變新聞生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式構(gòu)建新興媒介生態(tài)。比如寫作機(jī)器人的廣泛應(yīng)用等等。

說到視頻化，2016年短視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，艾瑞咨詢今年4月發(fā)布的《2016-2017中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)移動(dòng)端視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預(yù)計(jì)2017 將達(dá)到2.42億人，增長(zhǎng)58.2%。在信息獲取視頻化發(fā)張的大趨勢(shì)下，短視頻依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展迅速崛起。由于短視頻可以彌補(bǔ)文字和圖片中的環(huán)境缺失、場(chǎng)景欠缺、情感不足等缺陷，用戶在社交媒體使用中冶對(duì)短視頻更加青睞，短視頻行業(yè)逐漸規(guī)范化專業(yè)化。

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為我國(guó)媒體“國(guó)家隊(duì)”標(biāo)配。2015年下半年，主流新聞網(wǎng)站排名靠前的人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，其總覆蓋人數(shù)均在1.3億人以上，但是去年，新華網(wǎng)總覆蓋人數(shù)降至1億人左右，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)的總覆蓋人數(shù)均不到1億人，新聞網(wǎng)站覆蓋人群下降的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模在不斷攀升。

依托優(yōu)勢(shì)助媒體資源“變現(xiàn)”

掌上青島/青網(wǎng)：當(dāng)下，中國(guó)傳媒行業(yè)新動(dòng)能是什么？我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)從哪些方面入手？

黃楚新：傳統(tǒng)媒體不僅限于與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技公司、新媒體企業(yè)通過項(xiàng)目合作的方式進(jìn)行融合發(fā)展探索，通過整體共建、合資成立公司等形式將融合發(fā)展升級(jí)。這種從資本層面深入的整體合作方式，有利于協(xié)調(diào)合作方之間的地位關(guān)系，使成本分擔(dān)、利潤(rùn)分成與運(yùn)營(yíng)管理更加合理與透明化。合作雙方得以在更加開放的環(huán)境下發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏。

在資本方面獲得突破，是傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突出重圍的關(guān)鍵。媒體融合是一項(xiàng)較為復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，因此需要強(qiáng)大的資金作為保障。傳統(tǒng)紙媒通過上市、重組、收購(gòu)等多元化途徑吸引資金，完成資本運(yùn)作。目前，大型報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下公司紛紛通過上市進(jìn)行融資。

掌上青島/青網(wǎng)：傳統(tǒng)媒體如何抓住融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型機(jī)遇？目前國(guó)內(nèi)有哪些成熟有效的方案可借鑒和推廣？

黃楚新：傳統(tǒng)紙媒主要通過搭建電商平臺(tái)等形式，完成“報(bào)紙+電商”的合作，從而利用自身的受眾、渠道、品牌影響力和公信力等優(yōu)勢(shì)資源獲得商業(yè)利潤(rùn)，使媒體資源“變現(xiàn)”。

紙媒融合已由最初局部性的部門內(nèi)的嘗試，轉(zhuǎn)為一項(xiàng)在全國(guó)報(bào)業(yè)中廣泛開展的戰(zhàn)略性行動(dòng)。2014年，人民日?qǐng)?bào)社全媒體新聞平臺(tái)、數(shù)據(jù)中心和客戶端三大項(xiàng)目開始運(yùn)營(yíng)；中國(guó)日?qǐng)?bào)社建設(shè)全媒體一體化采編平臺(tái)和新媒體實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)；浙報(bào)集團(tuán)推出“新聞+服務(wù)”融合發(fā)展路徑，其“三圈環(huán)流”戰(zhàn)略使新媒體產(chǎn)品有序發(fā)展；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)提出“深耕主業(yè)、多元開拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”十六字發(fā)展戰(zhàn)略；青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣、模式輸出”四位一體驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略等，均是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)深化融合、進(jìn)行全局部署和整體規(guī)劃發(fā)展的可貴實(shí)踐。

 期待大會(huì)為各方帶來(lái)啟發(fā)

掌上青島/青網(wǎng)：AI逐漸滲透?jìng)髅綐I(yè)，今年初，南方都市報(bào)寫稿機(jī)器人“小南”上崗，1秒完成一篇春運(yùn)報(bào)道，讓業(yè)界不少人預(yù)測(cè)媒體人將迎來(lái)下崗潮，你對(duì)此有何看法？

黃楚新：正如我前面提到，人工智能是新媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)，人工智能滲透?jìng)髅綐I(yè)的速度是驚人的，而且一直在向縱深發(fā)展。你所說的南方都市報(bào)寫稿機(jī)器人“小南”就是其中的發(fā)展應(yīng)用之一。類似的寫稿機(jī)器人應(yīng)用還有很多，比如作為國(guó)內(nèi)首批將機(jī)器人寫手引入媒體領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，騰訊在內(nèi)容生產(chǎn)智能化探索上不斷推進(jìn)。《中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告（2016） 》數(shù)據(jù)顯示，僅2016年三季度，騰訊財(cái)經(jīng)機(jī)器人寫作文章的數(shù)量就達(dá)到了4萬(wàn)篇。“今日頭條”的寫作機(jī)器人也以每天撰寫30篇以上體育賽事報(bào)道的速度進(jìn)行著新聞生產(chǎn)實(shí)踐。在2016年奧運(yùn)會(huì)期間，寫稿機(jī)器人產(chǎn)出的內(nèi)容達(dá)3600余篇。目前在財(cái)經(jīng)和科技領(lǐng)域，其產(chǎn)出內(nèi)容達(dá)到每天2000篇。那么隨著自認(rèn)語(yǔ)言處理、視覺圖先處理與機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的不斷更新，機(jī)器人寫作將向全品類資訊生產(chǎn)發(fā)展，新聞生產(chǎn)的人工智能化水平將不斷提升。

人工智能確實(shí)會(huì)解放人類的雙手。不久的將來(lái)，一些低技能、單一的、重復(fù)的工種很快會(huì)被人工智能取代。但是從另一個(gè)角度來(lái)說協(xié)作機(jī)器人也存在著一定的缺陷，如果將熱門推薦新聞交給人工編輯，將會(huì)遭到不公正客觀的質(zhì)疑，而交給機(jī)器，可能會(huì)遭到生產(chǎn)假新聞的質(zhì)疑。我很贊成《人工智能時(shí)代》作者杰瑞·卡普蘭（Jerry Kaplan）的一句話，就是“機(jī)器可以幫助媒體更好地描繪現(xiàn)實(shí)世界的圖景，但對(duì)這些圖景的價(jià)值判斷與解讀，還是依賴于人。”

掌上青島/青網(wǎng)：大會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，作為本次活動(dòng)的演講嘉賓，你對(duì)大會(huì)有怎樣的期待？

黃楚新：這是具有里程碑意義的一次大會(huì)。大會(huì)將就智慧媒體、中央廚房熱點(diǎn)產(chǎn)品應(yīng)用、直播+VR+無(wú)人機(jī)+小程序、人工智能+智能客戶端應(yīng)用、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)輿情應(yīng)用與分析等當(dāng)下較熱門的議題進(jìn)行詳細(xì)探討，相信本次大會(huì)能為參會(huì)的各方帶來(lái)啟發(fā)。希望大會(huì)能夠?yàn)榇龠M(jìn)各方交流開一個(gè)好頭，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的理論和實(shí)踐起到借鑒作用，更對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、從業(yè)者甚至是普通網(wǎng)民帶來(lái)啟發(fā)并提供新的問題解決思路。

掌上青島/青網(wǎng)記者 趙文源