近日，勇士官方宣布與日本樂天株式會社達(dá)成合作，將球衣廣告未來三年的歸屬以6000萬美元的價格出售給樂天株式會社。作為NBA最炙手可熱的球隊，勇士每年將從球衣廣告中賺得2000萬美元，創(chuàng)下NBA紀(jì)錄。
從去年聯(lián)盟決定允許正式球衣出售廣告之后，各支NBA球隊紛紛試水，大概已經(jīng)有一半以上的球隊都出售了球衣廣告，未來的普及范圍會更廣。當(dāng)然，由于每支球隊的市場影響力不同，所以出售的價格會有很大差別，就連騎士的出售價格（每年1200萬美元），也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于勇士。
不過別看勇士獲得了不菲的一筆收入，但與樂天株式會社同時贊助的巴薩相比，那差距就真的太大了。去年，樂天株式會社與巴薩簽署了4年2.2億歐元的合同，購買了巴薩為期四年的胸前廣告。
乍一看，這數(shù)字有點驚人，為啥會有如此大差距？細(xì)究起來，也并不難理解。首先，足球仍然是世界第一大運動，影響力更加廣泛；其次，巴薩的影響力和市場價值也毋庸置疑，這也是樂天株式會社花費如此天價的最根本動機；第三，NBA和足球胸前廣告的位置和尺寸存在著很大的區(qū)別，NBA出售的廣告位置更靠上靠邊，最重要的是尺寸很?。?.5*2.5寸），如果不仔細(xì)去盯著看，可能都不會注意到，而足球的胸前廣告位置居中，尺寸很大，相當(dāng)于NBA球衣正面隊名（或加上隊徽）和球衣號碼的位置（足壇的球衣與NBA不一樣，他們并非前后都有球衣號碼，只是在后背印有號碼）。
盡管從尺寸和位置角度來看，NBA在球衣胸前廣告方面仍然略顯保守，不過這已經(jīng)是很大的進(jìn)步，在北美的四大聯(lián)盟里，NBA已經(jīng)算是革新者，是第一個吃螃蟹的人。
自從NBA成立之后，球衣就一直沒有被允許出售廣告，尤其是到了斯特恩時代，他對這一方面有著嚴(yán)格的要求。這倒不是說斯特恩思想僵化，他也有自己的出發(fā)點，他希望通過這種方式保持NBA品牌的完整性和純潔度。然而時代在發(fā)展，他的繼任者蕭華還是邁出了這一步。
再說回勇士。簽了一份大贊助合同自然是可喜可賀，但卻也激蕩起了一些漣漪，美國很多球迷都覺得加了廣告的勇士球衣很丑，不過中國很多球迷的關(guān)注點卻不在這里，讓他們最敏感的是贊助商的名字:樂天。
如今一提到樂天，中國人極其敏感。美國在韓國部署薩德，威脅到了中國的安全，盡管中國方面一直抗議和譴責(zé)，卻未能改變美國和韓國的初衷，而韓國樂天也在推波助瀾，給部署薩德提供方便之門。這自然引發(fā)中國人的極大憤慨，于是韓國樂天的在華業(yè)務(wù)遭受到很大的沖擊。
只要一提起樂天，中國人腦子里想到的第一個概念可能就是薩德，然后就是抵制，抵制，再抵制。這一次，勇士的贊助商也沒能幸免，因為它的譯名也叫樂天，有一些球迷就憤慨的說再也看不勇士了，或者再也不買勇士球衣了。
但事實上，此樂天，還真非彼樂天。勇士這個贊助商（全名叫做樂天株式會社）的英文名叫做Rakuten（韓國樂天的英文名是Lotte），與韓國樂天沒有半毛錢關(guān)系，兩者只是中文譯名相同而已，除此之外再無其他。樂天株式會社的創(chuàng)始人是三木谷浩史，它是一家電子商務(wù)公司。
其實在與勇士宣布合作之后，樂天株式會社就發(fā)表了聲明，澄清與韓國樂天并無關(guān)系。
很多人可能會問，樂天株式會社很有先見之明，還知道提前準(zhǔn)備好澄清聲明。但可能很多人并不知道，他們這么做，完全是因為吸取了教訓(xùn)。在去年與巴薩簽約之后，他們就遭遇了同樣的尷尬，被當(dāng)成了韓國樂天，背了沉重的黑鍋。
在鬧清楚緣由之后，很多球迷表示誤會了，但仍然有一些中國的球迷表示反感，并且說，“即便不是韓國的樂天，日本的企業(yè)也令人討厭?！睈蹏髁x的情緒噴薄而出，但也難逃道德綁架之嫌。
說到底，這是一種純粹的商業(yè)行為，無需用愛國主義的框架去束縛它。全球化已經(jīng)深入人心，我們用的東西來自世界各地，包括日本。但人類的弱點之一就是，理性無法時時刻刻永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)占據(jù)制高點，尤其是涉及到國家與民族情感的時候，更是容易失控。
這也就不難理解為什么幾次抵制日貨的活動中，會出現(xiàn)那么多令人悲痛的事情:同胞被打成重傷，同胞的車被砸壞……有一個日系車主（也是我們的同胞）在車上寫了這樣一個標(biāo)語，令人印象深刻:"你愛你的國，我愛我的車。"當(dāng)理性讓位于沖動，愛國也變成了一種傷害，甚至還會成為一些有心人士的利用工具。
可時至今日，我們?nèi)匀粺o法擺脫這種愛國主義的泛濫，消除這種道德綁架。這讓人不禁想起一個關(guān)于姚明的故事。眾所周知，日本的豐田公司一直是火箭的贊助商，就連球館的名字都是豐田中心。
姚明加盟火箭后，豐田公司看到了巨人背后廣闊的市場潛力，主動奉上豐厚的合約，邀請姚明做代言人，但遭到嚴(yán)辭拒絕。
不可否認(rèn)，姚明的確是從愛國的角度做出了這樣的抉擇，而且一直身體力行，從來不與日本公司簽署代言合同。
但試想一下，如果姚明當(dāng)初答應(yīng)豐田，做他們的代言人，那他將會面對怎樣的輿論風(fēng)暴。想必對這一點，姚明也是心知肚明的。
其實說到底，從商業(yè)的角度說，勇士即便跟韓國的樂天簽約，也并不存在對與錯的問題，至于球迷如何回應(yīng)，那也是個人的事情，誰都無法干涉，但體育終究只是體育，不應(yīng)該摻雜太多的政治和道德綁架。
