總決賽第二場結(jié)束后，當(dāng)勇士主帥史蒂夫-科爾正在出席賽后新聞發(fā)布會(huì)接受訪問、總結(jié)勝利的時(shí)候，騎士更衣室就傳出話來：勒布朗-詹姆斯今天將不會(huì)去發(fā)布會(huì)接受采訪，媒體可以到更衣室來聽他要說什么。
一時(shí)間，不管在沒在現(xiàn)場的NBA記者都議論紛紛。在總決賽這樣重要的場合，新聞發(fā)布會(huì)是重頭戲，必須要有兩方主帥和球員代表出席。球員代表往往就是當(dāng)場表現(xiàn)突出的人或者是球隊(duì)老大。
科爾屁股都還沒坐熱，詹皇就確認(rèn)不來了，這下媒體就要兵分兩路，一邊守著發(fā)布會(huì)（因?yàn)殡S后還有泰倫-盧、杜蘭特、格林、庫里出席），一邊還要擠進(jìn)騎士更衣室，瞧瞧究竟怎么回事。
勒布朗很快就在記者面前現(xiàn)身，他態(tài)度跟平常也沒什么兩樣，但就是不肯透露缺席發(fā)布會(huì)的原因，只說這“跟輸球無關(guān)”。
看來詹皇并不是輸急了眼發(fā)脾氣，那為什么突然鬧這一出？
·NBA的媒體戰(zhàn)爭
在NBA做記者，從來都是一項(xiàng)體力活。大部分比賽都被安排在晚上，結(jié)束已經(jīng)是凌晨了。球迷可以看完就睡覺，但記者還有繁重的采訪和寫作任務(wù)。
寫作新聞相對還是輕松的，因?yàn)殡娔X和筆都是記者自己可以控制的；但采訪球員就不同了。NBA對于賽后采訪的安排其實(shí)很規(guī)范，每場比賽必須要有發(fā)布會(huì)采訪，更衣室要在固定時(shí)間內(nèi)對記者開放。
但沒人看的比賽沒什么采訪的勁頭，根本寫不出有料的新聞；火爆的比賽采訪起來要“穿過山和大海”，才能奮力把手機(jī)或錄音筆遞到球員嘴邊，像科比、勒布朗、杜蘭特這種級別的球星，被記者采訪工具戳嘴巴戳臉都是家常便飯。
在常規(guī)賽，備受關(guān)注的球隊(duì)就那幾支，其他球隊(duì)記者的工作其實(shí)挺輕松，漫長的賽季不可能天天制造大新聞，誰都有松弛一下的時(shí)候。但到了圣誕大戰(zhàn)、全明星和季后賽這樣的重要賽事，采訪就是打仗，誰都想拼命搶到最好的機(jī)會(huì)和位置。
跟球隊(duì)更衣室內(nèi)有高低階層食物鏈一樣，采訪媒體也有“pecking order”。就拿勇士這樣突然成暴發(fā)戶的球隊(duì)來說，在暴發(fā)之前，這里可是門可羅雀，根本沒什么主流媒體光顧，只有灣區(qū)幾家都市報(bào)的記者供職，報(bào)道任務(wù)也不重。
但自從2015年以后，勇士的門檻都要被踏破了，全世界的媒體都想往這里擠，灣區(qū)都市報(bào)熟悉勇士內(nèi)情的老記者就一下吃香了。他們能“直通上意”，早就得到了管理層的信任，從球員到教練都混得眼熟，很容易申請到專訪，就算是在訓(xùn)練場邊或者球館通道，球員可能也愿意跟他們多聊兩句，一篇大新聞可能就會(huì)被搞出來。
新駐扎的媒體就不會(huì)那么順利，除非是有頭有臉的大贊助商、重要合作伙伴，才能得到更多采訪機(jī)會(huì)，但球員說話可能也是千篇一律的敷衍，不會(huì)給記者什么好料的。
但熱鬧總比冷清好，這也是為什么自帶熱鬧屬性的洛杉磯和紐約多年來都是自由球員向往的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給了小城市傳播信息的便利，才逐漸把國際大都市壓倒性的優(yōu)勢漸漸抵消一些。現(xiàn)在NBA的媒體不再往大城市蜂擁而去，而是往大明星、巨頭球隊(duì)身邊擠了。
·搶奪宣傳機(jī)器
對于球員來說，如果說面對球隊(duì)的種種復(fù)雜人事還不夠累，那應(yīng)對懷揣不同目的、經(jīng)常給他們挖坑的媒體真的會(huì)耗盡他們的耐心。所以球迷們也動(dòng)不動(dòng)就看到波波維奇調(diào)戲和利用記者，維斯冷面冷語，杜蘭特怒斥記者“SB”的新聞。
巨星需要利用媒體，但也會(huì)反感媒體。同樣的，媒體也會(huì)厭惡球員。對于勒布朗不參加發(fā)布會(huì)一事，連火箭隨隊(duì)記者卡爾文-沃金斯也吐槽道：“你不參加發(fā)布會(huì)我沒意見，但能不能在更衣室接受采訪時(shí)也別讓記者一直干等？”
真的不給面子怒懟過記者的球員往往形象都不太好，比如詹姆斯-哈登（噴了跟了火箭幾十年的老記者）和德馬庫斯-考辛斯（罵了薩城本地記者）。
而跟媒體同等對話或?qū)?，甚至有操縱控制媒體的本事，僅僅屬于那些處在金字塔頂端的人的特權(quán)。普通球員巴不得有媒體來給他們增加曝光，但都只怪自己或球隊(duì)本事不夠——曾經(jīng)波什在猛龍效力時(shí)就說自己想上電視，沃爾這兩年也很不滿奇才在全國級媒體上的冷遇。
再回到今年總決賽里，或許你能明白勒布朗究竟取消發(fā)布會(huì)的用意是什么。
在G2開始的前一天，有灣區(qū)都市報(bào)的記者就在專欄里沒那么隱晦地表達(dá)了對勒布朗的不滿。在兩隊(duì)訓(xùn)練結(jié)束后，NBA安排了新聞發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，大家都按順序接受采訪，庫里先說，杜蘭特就在后臺等著。
等到杜蘭特說話的時(shí)候，那邊廂的勒布朗突然說不來發(fā)布會(huì)了，現(xiàn)在立馬開始采訪。參加杜蘭特發(fā)布會(huì)的記者尷尬了，很多人扛著機(jī)器就要去拍勒布朗，現(xiàn)場一片混亂，NBA和勇士的官員都很不高興。
不爽的灣區(qū)記者沒問出來的，必然是“勒布朗是不是在故意砸阿杜的場子”，搶走了關(guān)注。但其實(shí)，只有“圖樣圖森破”的人，才會(huì)給這個(gè)隱藏問題一個(gè)否定的答案。
NBA球星之間攀比的，絕不僅僅是歷史地位、生涯榮譽(yù)和數(shù)據(jù)等等硬性標(biāo)準(zhǔn)。對于杜蘭特和勒布朗這種級別的球員來說，商業(yè)影響力同樣重要。勒布朗在參加選秀的時(shí)候其實(shí)就被上過一課，克利夫蘭的“天之驕子”成為狀元的那天，聯(lián)盟最大的爆炸新聞卻不是他，而是25歲的科比計(jì)劃跳出合同成為自由球員。多年后禪師菲爾-杰克遜回憶此事時(shí)，就懷疑是科比要故意搶走這位新星的風(fēng)頭。
詹皇最熟悉的老朋友布萊恩-文霍斯特也在今年爆料，聯(lián)盟很多球星不滿萊納德得到的媒體優(yōu)待和贊賞，勒布朗就是其中一個(gè)。這種心態(tài)，跟當(dāng)年科比對勒布朗也差不了多少。
現(xiàn)在，勒布朗拒絕參加奧克蘭的新聞發(fā)布會(huì)，顯然是表明了一種態(tài)度：作為第一球星，他憑什么在接受采訪時(shí)甘居人后（EPSN記者尼科爾斯也從他口里問出了答案，就是“不滿發(fā)布會(huì)安排順序”）？他已經(jīng)被排在ESPN體育權(quán)勢榜第二、僅次于剛奪得歐冠的C羅了，他不需要遵守任何地方的“順序”。
·不服就要還手
大家都知道，喬丹科比這樣的超級“alpha”大佬擁有許多特權(quán)。決定戰(zhàn)術(shù)的權(quán)力，決定交易的權(quán)力（霸王條款），決定工資的權(quán)力，決定教練的權(quán)力……到了勒布朗，這種特權(quán)更擴(kuò)大到上層，他可以決定其他人的交易，決定其他人的工資，甚至決定聯(lián)盟的薪資規(guī)則。
但他始終決定不了媒體寫什么內(nèi)容，這連唐納德-特朗普都決定不了。
2010年，他跟小伙伴們想了一個(gè)好點(diǎn)子，用全（喜）國（大）直（普）播（奔）的方式宣布轉(zhuǎn)會(huì)決定，順便做個(gè)慈善。但沒想到，這個(gè)“好點(diǎn)子”成了他生涯里最大的污點(diǎn)。再多特權(quán)，也是要公關(guān)的。等到2014年，他再宣布轉(zhuǎn)會(huì)，公關(guān)手法顯然高明太多了。
很多人都說，詹皇從2010年開始就有個(gè)小本子（他自己也說過真有，但應(yīng)該是形而上的），記下了那些說他壞話的媒體，比如經(jīng)常爆他黑料的雅虎名記沃神就根本撈不到專訪他的機(jī)會(huì)（科比特別喜歡跟沃神對話，這之間不一定有因果關(guān)系）。
直到今年總決賽，勒布朗也不斷強(qiáng)調(diào)，他無需對外證明些什么，也根本不在乎媒體說些什么。然而，不斷提醒記者自己的“小目標(biāo)”，“喬丹的鬼魂”等等，也都是他在操縱輿論造勢的證據(jù)。
很多記者都說，勒布朗在媒體前的一言一行都是經(jīng)過精心計(jì)算的，所以他如今的一個(gè)小動(dòng)作，確實(shí)可以被解讀出很多意義。
紐約籃球記者弗蘭克-埃索拉提到了2008年總決賽，湖人在G6輸了39分之后，科比是等到“紅曼巴”斯卡拉布萊恩的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，才有機(jī)會(huì)上臺說話?！翱票仁艿茫詹祭蕬{啥受不得？”他這樣發(fā)問。
但或許，其實(shí)是那時(shí)候快輸傻了的科比（G6結(jié)束后他一個(gè)人沖冷水沖了好久，當(dāng)時(shí)還叫阿泰斯特的家伙沖進(jìn)洗澡間安慰他，說自己會(huì)幫他奪回冠軍，2年后他真的實(shí)現(xiàn)了諾言）太“圖樣圖森破”了。幾十年的宿仇，39分的奇恥大辱，他竟然沒想怎么還手。更悲劇無奈的是，總決賽已經(jīng)結(jié)束，他都沒有還手的機(jī)會(huì)了。
現(xiàn)在的騎士，只輸了2場，去年他們也在總決賽0-2落后過。對于他們這樣的老練隊(duì)伍，只打2場崩潰是不可能的，他們的斗志只會(huì)被激發(fā)得更高。他們還能還手，還有機(jī)會(huì)。
詹皇拒絕參加客場發(fā)布會(huì)，厄文也隨之效仿，除了是他自己想要表達(dá)些什么態(tài)度，也是騎士全隊(duì)的態(tài)度和決心：輸?shù)牟凰?，太不甘心，一定找回場子，就從比賽結(jié)束的發(fā)布會(huì)開始。
作者：kewell
