日前，中國旅游研究院聯(lián)合華遠國旅、攜程旅游三方聯(lián)合發(fā)布國內(nèi)首個出境游細分市場（歐洲游）報告——《2017年中國赴歐洲旅游趨勢報告》，與2016年相比，2017年第一季度歐洲整體出游實現(xiàn)了同比103%的增長。歐洲游在第一季度實現(xiàn)全面復(fù)蘇，這一趨勢也在青島得到了體現(xiàn)。

需求升級帶火歐洲游

青島中國旅行社相關(guān)負責(zé)人王慧娟告訴記者，今年以來，歐洲游的熱度就一直在不斷上升，幾乎各個團期剛一推出市場就立刻有市民前來咨詢報名，報名的群體也主要以“銀發(fā)一族”為主。青島驢媽媽國際旅行社總經(jīng)理王琦則表示，往年歐洲游報名的多是散客，需要與其他旅行社拼團才能成行，但今年幾乎每個團期都可以獨立成團，40人左右的團已經(jīng)走了8個，這種盛況是從業(yè)多年的王琦從未遇到過的。

在王慧娟看來，歐洲游的突然火爆是旅游消費升級的表現(xiàn)之一，伴隨著青島到歐洲直航的開通以及中歐之間運力的增加，為歐洲游開辟了良好的市場環(huán)境。另外，隨著很多游客已經(jīng)去過東南亞等線路，必然會對歐洲線路產(chǎn)生興趣，在各方面條件都成熟的情況下，歐洲游迎來了爆發(fā)。第三，人們生活水平的提升也是歐洲游火爆的另外一個原因。王琦認為，目前歐洲游8000—10000元左右的價格相對來說還是比較高的，但是隨著人們生活水平的提升，越來越多人有能力并且愿意參加歐洲游。

深度游取代走馬觀花

眼下各個旅行社所推出的歐洲游與以往的歐洲游產(chǎn)品也有著很大的不同。記者調(diào)查多家旅行社發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品主要集中在德法意瑞四國游，時間多為12天。而以往的歐洲游產(chǎn)品雖然時間也是12天左右，但旅行社通常都會推出10國游的線路。王琦介紹，這也是歐洲游的一個重大轉(zhuǎn)變，12天10國游平均一天就要走一個國家，還要算上路途中的時間，基本上可以說是走馬觀花，一個景點只能呆上十幾分鐘。但現(xiàn)在這類四國游相對于以往可以讓游客玩得更深入，在一些重要的城市可以多停留兩天。

記者查閱多家旅行社的線路發(fā)現(xiàn)，目前四國游的價格不含自費項目的話在1萬元左右，但如果只去一個國家的報價就會在1—2萬元左右。業(yè)內(nèi)人士介紹，深度游意味著要對這個國家進行深度體驗，所體驗的項目也就更多一些，自然報價會更高。

西歐是主流北歐升溫

《報告》顯示，羅馬、倫敦、法蘭克福、巴黎成為最受中國游客歡迎的城市。而東歐的布拉格、華沙以及北歐的赫爾辛基也正成為新興目的地。從2017年增速最快的前十大目的地來看，北歐、東歐國家排在增速前列，說明歐洲游新興市場的快速發(fā)展和崛起。

目前，島城旅行社推出的歐洲游線路主要分為中東歐、西歐和北歐三條主要線路。王慧娟告訴記者，從現(xiàn)在的收客情況來看，西歐仍然是歐洲游的主流，中東歐則較為小眾，北歐熱度有所上升，一般去過歐洲的游客再去歐洲都會選擇北歐線。青島晚報/掌上青島/青網(wǎng) 記者 李沛