4月19日，據(jù)騰訊公司官方微信公眾號“微信派”消息，受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。
通知提到，經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，選擇對iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整，對此造成的不便，深感遺憾。
20日，“微信派”再次發(fā)布通知，稱微信方面緊急下線昨天下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能。
對此，微信官方表示，蘋果公司要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語，因此不得不作出該決定。
2015年8月左右，微信為鼓勵優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)公眾號文章，推出了贊賞功能。受蘋果影響關(guān)閉贊賞功能后，盡管可以通過二維碼轉(zhuǎn)賬行贊賞之實(shí)，仍有人認(rèn)為這將對微信平臺內(nèi)容作者的激勵機(jī)制帶來一定影響，甚至有自媒體人形容，“蘋果發(fā)動了對自媒體的恐怖襲擊”。
過渡方案再被否 蘋果：一視同仁
在19日緊急下線iOS版微信公眾平臺贊賞功能后，微信團(tuán)隊(duì)針對這一變動推出了用掃二維碼轉(zhuǎn)賬代替文末贊賞的方式繼續(xù)對公眾號予以支持獎勵。
具體過渡方案是，公眾號運(yùn)營者可以在文章中展示二維碼，通過個(gè)人轉(zhuǎn)賬方式獲取支持。二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。為了對用戶資金進(jìn)行保護(hù)，微信對此類轉(zhuǎn)賬資金將采取T+7的結(jié)算周期。
然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個(gè)小時(shí)。
4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”
微信方面進(jìn)一步證實(shí)，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。
幾乎同一時(shí)間，蘋果公司也終于對此事做出回應(yīng)：“微信可以選擇提供 App內(nèi)購買 讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運(yùn)營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內(nèi)購買體系進(jìn)行開發(fā)即可。“
蘋果的意思是，微信公眾號贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內(nèi)購買”方式給公眾號運(yùn)營者。App Store生態(tài)對所有開發(fā)者的要求均是一樣的。
什么是APP內(nèi)購買
蘋果想與微信同分一杯羹？
具體條例是：2016年6月13日，蘋果應(yīng)用商店（App Store）更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP（in-app purchases，應(yīng)用內(nèi)購買）機(jī)制”進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
蘋果應(yīng)用商店規(guī)則截圖
微信支付提供的贊賞按鈕其實(shí)就是“外部鏈接”，而建議用戶使用二維碼支持公號作者的過渡方案則是“使用其他行動號召用語”。如果違反了蘋果的規(guī)則，蘋果有權(quán)對App作下架處理。
從2016年6月的最新規(guī)定到2017年4月最終執(zhí)行，可以看到，微信和蘋果之間的博弈之長。一位微信內(nèi)部人士向媒體透露，雙方在此事上的分歧，在于贊賞行為是否屬于購買服務(wù)。
據(jù)微信的產(chǎn)品介紹，微信部分個(gè)人類型公眾號可以收取圖文消息小費(fèi)，支持從1元到256元不等的贊賞金額。該功能屬于內(nèi)測階段，微信會綜合考核各項(xiàng)指標(biāo)發(fā)出贊賞內(nèi)測邀請，暫不支持申請。贊賞2016年10月開始內(nèi)測至今，成為很多寫原創(chuàng)文章作者的一部分收入來源。
“微信傾向于認(rèn)為這是讀者鼓勵原創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作、給予小費(fèi)的行為，而現(xiàn)在看來，蘋果則認(rèn)為，這是讀者購買文章閱讀的行為。”分析人士稱，贊賞和付費(fèi)閱讀是有區(qū)別的，微信公眾號的付費(fèi)閱讀一直沒有推出。
微信相關(guān)人士表示，微信紅包屬于個(gè)人轉(zhuǎn)賬范疇，并不是購買服務(wù)，因此不受影響。
其他類似APP尚未受蘋果相關(guān)規(guī)定影響
而截至4月20日凌晨，新浪微博、今日頭條、支付寶等同樣開通了贊賞功能的iOS端客戶端尚未受到蘋果更嚴(yán)格規(guī)則的影響。
不過，據(jù)澎湃新聞稱，一位iOS開發(fā)者稱，他們的產(chǎn)品本來也打算接入微信、支付寶等第三方支付來做用戶打賞，“現(xiàn)在看來也會受到影響。”
有分析人士猜測，微信公眾號贊賞關(guān)閉可能只是表象，背后實(shí)際上是微信支付的瘋狂崛起，蘋果看在眼里急在心里。蘋果推出的Apple Pay在中國被消費(fèi)者幾乎忽略，而中國的微信和支付寶初步培育了用戶“無現(xiàn)金”消費(fèi)社會。
目前無法判斷蘋果是否針對微信，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果此番博弈的意圖是告訴騰訊，“iOS永遠(yuǎn)是我的地盤，我甚至可以找個(gè)理由讓微信下架，別做威脅我的事。”
事實(shí)上，如果一定要按照蘋果規(guī)則進(jìn)行“打賞”，那么會出現(xiàn)這樣的場景：用戶給了10元小費(fèi)支持作者，蘋果拿掉3元傭金，作者在經(jīng)過漫長的結(jié)算周期后拿到7元。用戶在發(fā)起10元小費(fèi)支付請求時(shí)，很可能選擇支付寶支付。
科技評論人士王云輝表示，蘋果App Store希望通過控制分發(fā)和支付兩個(gè)水閘，來掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但這兩個(gè)閘口，注定是無法壟斷的，尤其是支付。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士闌夕認(rèn)為，微信可以為了自己的利益，屏蔽淘寶鏈接，用戶也沒辦法通過支付寶給公眾號贊賞。在這樣的前提下，微信欠缺動員用戶去批評蘋果的立場。
