過去一年,什么漲得最快?很多人覺得是房價。但在近日召開的“2017上海電視劇制播年會”上,SMG影視劇中心主任王磊卿卻語出驚人:“2016年比房價上漲更快的是明星片酬!一線演員的片酬增長了250%,一部成本3億元的電視劇,明星拿走2億元片酬。”但伴隨著明星片酬的高速增長,影視劇的口碑卻在直線下滑,這個局怎么破?

高片酬卻造就了“爛口碑”天價劇

演員片酬瘋長,直接推動電視劇購買價格飆升,但影視市場上仍有人買單,大肆燒錢的視頻網(wǎng)站如今已成為電視劇版權(quán)售賣的金主。王磊卿透露,2016年東方衛(wèi)視采購的2017年播出電視劇中,單集最高價格超過600萬元,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格突破1000萬元,最近有一部網(wǎng)劇的采購價格更是高達每集1200萬元。事實上,“高片酬”帶來的最大負面影響,是對影視制作合理經(jīng)費的擠壓。10年前,一部國產(chǎn)電視劇的演員費用約占制作費用的30%,但近幾年國產(chǎn)劇演員片酬超過總制作成本50%已成常態(tài),在一些更為倚重“流量偶像”的IP大劇中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。

投資方盲目迷信“明星中心制”,堅持“只要在演員陣營上下足了工夫,賣相再差,也不愁賣不出好價錢”的投機心態(tài),直接導(dǎo)致了明星片酬一漲再漲。影視行業(yè)觀察者王慶峰笑言,假如幾個主演輕易拿去75%的成本,剩下所有人均分25%,這樣的配比體系下,沒有人會用心寫劇本,導(dǎo)演恨不得“一條完”,攝像也不必精益求精,至于燈光、布景等,也是能壓縮就壓縮了。而頗具諷刺意味的是,這兩年由明星出演的“爛劇”比例似乎越來越高,今年初由鐘漢良和楊穎主演的《孤芳不自賞》,就被評為“刷新了國產(chǎn)劇底線新低”。

盲目討好年輕人，是行業(yè)的不理智

作為大家關(guān)注的概念,IP在此次年會上是討論的重點。王磊卿直言:“從去年暑假開始,一些大牌IP項目在衛(wèi)視平臺上收視、口碑相繼敗北,2017年第一季度,各大視頻網(wǎng)站的大IP網(wǎng)劇幾乎全軍覆沒。”

慈文傳媒老總馬中駿坦言是IP熱的受益者之一,但他感嘆:“IP熱的時候大家都在追,一系列劇集撲街后,大家又都一致看衰,這些觀點都有點極端。”他認(rèn)為,現(xiàn)在市面上有很多所謂的IP都是不能改編或是改不好的“冒牌貨”,想要練就真正的爆款I(lǐng)P,最重要的還在于編創(chuàng)團隊。華誼兄弟老總王中磊同樣認(rèn)為,改編團隊才是重中之重,在他看來,IP劇的火爆在一定程度上還是促進了行業(yè)的發(fā)展,不能完全持批判態(tài)度。而清華大學(xué)教授尹鴻則用“IP不用太嗨,但是也不用唱衰”為這一話題作總結(jié),他認(rèn)為在市場的檢驗下,沒有IP劇、原創(chuàng)劇的差異,只有好劇、爛劇的分別。很多IP劇粗制濫造并不是IP本身的問題,創(chuàng)作者是否用心才是核心。

不少專家就表示,現(xiàn)在的受眾已從中年人向以“90后”、“00后”為代表的年輕人轉(zhuǎn)移。影評人李星文則笑著表示,如今的“90后”、“00后”群體被戲稱為“九千歲”,為迎合他們的觀劇偏好,有些劇成為低智商劇。在給“IP”“流量”等熱門詞匯“潑冷水”的同時,嘉賓一致認(rèn)為,做好自己的那道“菜”比盲目“討好”要明智許多。

新版《射雕英雄傳》的總監(jiān)制郭靖宇表示,他發(fā)現(xiàn)很多年輕觀眾喜歡郭靖是喜歡他憨厚、忠良的品性,而非他的顏值。這再次提醒他,電視劇創(chuàng)作者首先應(yīng)該“講好故事”,用好故事打動年輕觀眾。《黎明決戰(zhàn)》的導(dǎo)演劉江也表達了同樣的觀點,在他看來,電視劇的創(chuàng)作形式和創(chuàng)作環(huán)境可以千變?nèi)f化,但是創(chuàng)作“本質(zhì)上一定要是好內(nèi)容,一個好的故事是創(chuàng)作者要堅持的底線”。