《福布斯》公布了最新一期NBA球隊(duì)價(jià)值榜，尼克斯和湖人分列前兩位，勇士歷史首次殺入前三。尼克斯和湖人戰(zhàn)績(jī)不佳為何市值依舊居高不下，勇士?jī)r(jià)值暴漲的原因何在，NBA從2011年隊(duì)隊(duì)哭窮到如今老板們賺得盆滿缽滿，背后有怎樣的運(yùn)營(yíng)秘密，讓我們一探究竟。
豪門經(jīng)濟(jì)尼克斯湖人公牛穩(wěn)居前五
2017年《福布斯》公布的球隊(duì)價(jià)值排行榜
尼克斯上一次進(jìn)入季后賽已經(jīng)是2013年的事情了，這支球隊(duì)在球場(chǎng)上處于痛苦的掙扎期，內(nèi)訌戲碼如同肥皂劇剪不斷理還亂。但是，這絲毫不影響尼克斯的價(jià)值和收益，他們的市值高達(dá)33億美元，連續(xù)第二年排名聯(lián)盟球隊(duì)市值榜第一，比去年增長(zhǎng)10%。
湖人同樣2013年以來(lái)一直無(wú)緣季后賽，上賽季只贏了17場(chǎng)，創(chuàng)隊(duì)史最爛戰(zhàn)績(jī)，但紫金軍市值達(dá)到30億，年增長(zhǎng)率達(dá)到11%，與尼克斯一起在球隊(duì)市值榜上笑傲NBA。這樣的情況并不奇怪，如果你翻看一下2007年NBA球隊(duì)市值榜，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，排在前兩位的就是尼克斯和湖人。在過(guò)去的10年中，市值榜就是尼克斯和湖人輪流領(lǐng)跑的格局，這究竟是為什么呢？
背靠大城市好乘涼，尼克斯有全美第一大城紐約作為市場(chǎng)支撐，球票不愁賣。尼克斯本賽季平均票價(jià)達(dá)到125美元，比上賽季增長(zhǎng)26%。市場(chǎng)大球迷多，尼克斯的比賽不愁觀眾，上座率為百分百，平均每場(chǎng)有19812名球迷到場(chǎng)觀戰(zhàn)，尼克斯平均每個(gè)主場(chǎng)比賽僅球票收入就達(dá)到250萬(wàn)美元，其中只需要交給聯(lián)盟6%的分紅，其他都是球隊(duì)所得。
尼克斯花費(fèi)了10億美元修繕主場(chǎng)麥迪遜廣場(chǎng)花園，這筆投資換來(lái)的是更多贊助和球票銷售，尼克斯過(guò)去一年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)1.41億美元?jiǎng)?chuàng)NBA歷史紀(jì)錄。尼克斯與轉(zhuǎn)播商美國(guó)有線公司的新合同剛剛啟動(dòng)，尼克斯本賽季將從這份合同中賺到一億美元。
湖人的市值在過(guò)去一年繼續(xù)增長(zhǎng)，與科比上賽季的退役效應(yīng)有一定的關(guān)系。湖人上賽季的平均票價(jià)為99美元，比2014-15賽季增長(zhǎng)38%，主場(chǎng)比賽場(chǎng)均觀眾數(shù)量是18997人，上座率為99.7%。科比生涯最后一戰(zhàn)，湖人主場(chǎng)在科比相關(guān)產(chǎn)品的收入方面達(dá)到120萬(wàn)美元，創(chuàng)造NBA球館單天銷售額新高。
隨著科比退役，湖人市場(chǎng)熱度有所降低，他們本賽季的球票平均價(jià)降到88美元，不及上賽季，但仍高于2014-15賽季的72美元。雖然票價(jià)降低，但湖人營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍達(dá)到1.19億美元，在全聯(lián)盟僅次于尼克斯。湖人本賽季仍保持99.4%的主場(chǎng)上座率，他們與時(shí)代華納簽署的20年40億美元轉(zhuǎn)播合同仍在執(zhí)行中，湖人每年可以從這份轉(zhuǎn)播合同中拿到兩億的收入，比尼克斯的電視轉(zhuǎn)播收益還要大。
大市場(chǎng)效應(yīng)同樣適用于公牛，他們的成績(jī)并不突出，但常年位列球隊(duì)市值榜前五。公牛就是勝在市場(chǎng)大，芝加哥球市火爆，公牛主場(chǎng)比賽的平均觀眾數(shù)量達(dá)到21600，這項(xiàng)數(shù)據(jù)全聯(lián)盟第一，球館經(jīng)常出現(xiàn)超員的情況。公牛的票價(jià)雖然不及尼克斯和湖人比賽那么貴，但穩(wěn)中有升，本賽季平均票價(jià)是67美元，比上賽季提升11.7%。
門票收入只是一方面，球迷到球館并非只花球票錢，還會(huì)有其他的相關(guān)消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)四口之家看一場(chǎng)NBA的比賽，平均消費(fèi)是333美元，最高可以達(dá)到676美元，這些都會(huì)轉(zhuǎn)化為球隊(duì)的相關(guān)收入。像公牛這種球市非常旺的球隊(duì)，市值增長(zhǎng)9%，達(dá)到25億美元并不奇怪。
強(qiáng)勢(shì)崛起勇士十年排名狂升18位
在2007年球隊(duì)市值榜上，勇士位列第21位。10年過(guò)去了，如今的勇士以26億的市值排在聯(lián)盟第三位，市值增長(zhǎng)率高達(dá)37%，是全聯(lián)盟唯一一支市值較之前一年增長(zhǎng)幅度超過(guò)20%的球隊(duì)，這是勇士首次進(jìn)入NBA球隊(duì)市值榜前三。
與尼克斯和湖人依靠大市場(chǎng)不一樣，勇士是典型的戰(zhàn)績(jī)帶動(dòng)市值的球隊(duì)。他們?cè)?014-15賽季奪冠，在2015-16賽季創(chuàng)造73勝歷史紀(jì)錄，在2016年夏天引進(jìn)杜蘭特進(jìn)一步壯大明星陣容。勇士在2015-16賽季的比賽收視率達(dá)到9.8，排在聯(lián)盟第一，是之前一年的兩倍。
由于勇士成績(jī)極好并且隊(duì)內(nèi)擁有四巨頭，他們?cè)陂T票銷售方面獲益匪淺。勇士的季票重申（原季票持有者繼續(xù)購(gòu)買）率達(dá)到99.5%，他們本賽季的平均票價(jià)高達(dá)199美元，而上賽季的平均票價(jià)是62美元，增長(zhǎng)率是驚人的221%。
勇士主場(chǎng)比賽平均觀眾數(shù)量是19596人，上座率百分百，門票收入相當(dāng)可觀。聯(lián)盟從上賽季開始，降低了從季后賽門票收入中的抽成比例，將原來(lái)的45%降到25%，這意味著參加季后賽的球隊(duì)從門票收入方面獲得了更大的收益，勇士打到了總決賽，總決賽每個(gè)主場(chǎng)比賽僅門票收入就達(dá)到1000萬(wàn)美元。
更多的商家加入勇士贊助商的行列，其中包括中國(guó)的手機(jī)以及新能源企業(yè)。勇士造價(jià)10億的新球館已經(jīng)在舊金山動(dòng)工，將在2019-20賽季投入使用。勇士與摩根大通集團(tuán)就新球館冠名權(quán)達(dá)成了20年協(xié)議，總價(jià)為3億美元，這是美國(guó)體育館冠名費(fèi)歷史紀(jì)錄。
十年增值4倍NBA球隊(duì)總市值瘋漲
2017年，根據(jù)《福布斯》公布的這份NBA球隊(duì)價(jià)值榜，30支球隊(duì)市值總和高達(dá)407億美元，平均每支球隊(duì)的市值達(dá)到13.6億美元。在2007年的時(shí)候，NBA球隊(duì)市值總計(jì)是112億美元，平均每支球隊(duì)的市值是3.73億美元。10年之間，NBA球隊(duì)的市值總額增加295億，2017年的市值總價(jià)約為2007年的4倍。
2007年的時(shí)候，開拓者是聯(lián)盟市值最低的球隊(duì)，球隊(duì)價(jià)值是2.53億美元，如今開拓者的市值是10.5億美元，增長(zhǎng)了7.97億美元。雄鹿是2007年球隊(duì)市值榜倒數(shù)第二的隊(duì)伍，當(dāng)時(shí)價(jià)值2.64億美元，而現(xiàn)在雄鹿的市值為7.85億美元。
中國(guó)球迷們非常關(guān)心的火箭，2007年時(shí)市值4.62億美元，現(xiàn)如今已經(jīng)漲到了16.5億美元，增幅達(dá)到11.9億，開拓國(guó)際市場(chǎng)令火箭大賺特賺。2007年的時(shí)候，雷霆還在西雅圖，隊(duì)名還是超音速，當(dāng)時(shí)市值2.69億美元聯(lián)盟倒數(shù)第三，而雷霆目前的市值已經(jīng)達(dá)到了10.25億美元。
2007年時(shí)的快船市值為2.94億美元，排在聯(lián)盟第24位。在最新一期球隊(duì)市值榜上，快船以20億美元排在第六位，比10年前近乎漲了7倍。
NBA為何扭虧為盈？買爛隊(duì)都能賺大錢
在2011年勞資談判的時(shí)候，球隊(duì)老板們紛紛表示經(jīng)營(yíng)虧損?！陡２妓埂返臄?shù)據(jù)證明，老板們并未說(shuō)謊，2005至2011年期間，NBA虧損了18.45億美元。虧損球隊(duì)數(shù)量和虧損金額逐年提升，2005-06賽季，全聯(lián)盟19支球隊(duì)虧損2.2億美元，等到2009-10賽季的時(shí)候，已經(jīng)是23支球隊(duì)虧損3.4億美元。
球隊(duì)虧損的狀況，迫使聯(lián)盟做出調(diào)整。首先，在2011年勞資談判期間，成功將球員獲得聯(lián)盟相關(guān)收入的分配比率從之前的57%，降到了49%至51%之間浮動(dòng)，這大大改善了資方的收入狀況。當(dāng)時(shí)就有經(jīng)濟(jì)專家指出，在球員讓利7%之后，球隊(duì)大面積虧損的情況基本消除。
聯(lián)盟還通過(guò)勞資協(xié)議“劫富濟(jì)貧”，諸如尼克斯和湖人這種能夠在當(dāng)?shù)孬@得巨額轉(zhuǎn)播合同的球隊(duì)，不能獨(dú)享轉(zhuǎn)播費(fèi)，而是要給聯(lián)盟其他球隊(duì)分紅。以湖人為例，他們?cè)?013-14賽季，就向聯(lián)盟貢獻(xiàn)了4900萬(wàn)美元的收益分成，聯(lián)盟用這筆錢補(bǔ)貼市場(chǎng)狀況不佳的球隊(duì)，進(jìn)而盡可能縮小貧富差距。
聯(lián)盟給球隊(duì)最大的經(jīng)濟(jì)蛋糕是NBA作為一個(gè)整體出售的轉(zhuǎn)播合同，這部分收入將平分給球隊(duì)，平均每支隊(duì)伍可以每年獲得3000萬(wàn)美元。隨著聯(lián)盟與轉(zhuǎn)播方總價(jià)240億美元的新合同開始執(zhí)行，平均到每支球隊(duì)的轉(zhuǎn)播收入預(yù)計(jì)將提升3倍，也就是9000萬(wàn)美元左右，這將大幅度拔高聯(lián)盟諸強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)收入。在過(guò)去的一年中，NBA30支球隊(duì)總計(jì)收入達(dá)到了59億美元，漲幅為13%。
有了聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)支撐，現(xiàn)在的NBA球隊(duì)穩(wěn)賺不賠。籃網(wǎng)老板普羅霍羅夫曾經(jīng)叫苦，稱球隊(duì)經(jīng)營(yíng)狀況不佳，有意將籃網(wǎng)出售，但實(shí)際上籃網(wǎng)帶給普羅霍羅夫的是資本增長(zhǎng)，他在2010年買下籃網(wǎng)的時(shí)候花了2.23億美元，而籃網(wǎng)現(xiàn)在的市值是18億美元，漲了8倍！
籃網(wǎng)搬到布魯克林后，從紐約市場(chǎng)獲益匪淺，僅當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播合同這一項(xiàng)每年就有2000萬(wàn)美元的收入。NBA的轉(zhuǎn)播大單逐年提升收益，NBA的海外擴(kuò)張繼續(xù)進(jìn)行，聯(lián)盟目前的相關(guān)收入只有8%來(lái)自海外市場(chǎng)，這意味著海外金礦大有可挖。另外，聯(lián)盟已經(jīng)開放了球衣廣告，這些都將給球隊(duì)帶來(lái)更多的收益。
如果普羅霍羅夫現(xiàn)在還想賣籃網(wǎng)，買家會(huì)成群結(jié)隊(duì)，因?yàn)镹BA球隊(duì)真賺錢，而且還能提升老板的知名度。“現(xiàn)在有大量的買家想成為NBA球隊(duì)的老板，如今缺少的是愿意出售球隊(duì)的人，”一家專門運(yùn)營(yíng)體育投資業(yè)務(wù)的銀行老板薩爾說(shuō)。
結(jié)語(yǔ)：中國(guó)老板何時(shí)掌管NBA球隊(duì)？
電影《達(dá)拉斯猛龍》有這樣一幕，橄欖球隊(duì)的老板與他的商業(yè)伙伴觀看球隊(duì)訓(xùn)練，商業(yè)伙伴調(diào)侃道：“就算你的球隊(duì)不敗，你在這支球隊(duì)賺到的錢，恐怕還不及你的工廠一星期的收入多。老板微微一笑：“你說(shuō)的對(duì)，但是，工廠可不能讓我登上《時(shí)代》的封面。”
這就是職業(yè)體育的效應(yīng)，為球隊(duì)老板帶來(lái)的不僅僅是真金白銀，還有價(jià)值難以估量的社會(huì)宣傳，是無(wú)往不利的商業(yè)名片。NBA球隊(duì)如今更是日進(jìn)斗金，老板們可以名利雙收。各國(guó)買家如今是躍躍欲試，中國(guó)商人蔣立章購(gòu)買了森林狼5%的股份成為球隊(duì)股東，但畢竟這個(gè)股份額度不高。中國(guó)財(cái)團(tuán)已經(jīng)入股多支國(guó)際足球豪強(qiáng)，更有像蘇寧買下國(guó)米60%這樣的大手筆，隨著NBA商業(yè)熱度越來(lái)越旺，也許在不久的將來(lái)，會(huì)有中國(guó)老板擁有一支NBA球隊(duì)，我們期待著。
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