網(wǎng)易娛樂(lè)8月12日?qǐng)?bào)道近年電視綜藝的收視呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》第三季收視口碑明顯下降，《中國(guó)好聲音》則被迫改名。湖南衛(wèi)視失去了《爸爸去哪兒》之后幾檔節(jié)目都無(wú)法再做出現(xiàn)象級(jí)，《我是歌手》系列也漸生疲態(tài)。

反觀網(wǎng)絡(luò)綜藝卻是越來(lái)越紅火，有說(shuō)法稱(chēng)2016年是純網(wǎng)綜藝的周年紀(jì)，近100檔的線上節(jié)目的制作體量與中大型電視綜藝不相上下。且純網(wǎng)綜藝的類(lèi)別已從脫口秀、真人秀基礎(chǔ)上外延至歌唱、辯論、喜劇、美食、推理甚至方言等垂直細(xì)分區(qū)域，而網(wǎng)綜的冠名費(fèi)也隨之水漲船高。是否可以理解，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)漸漸有取代電視綜藝之勢(shì)？網(wǎng)易娛樂(lè)采訪了資深業(yè)內(nèi)人士沈先生與資深綜藝節(jié)目開(kāi)發(fā)者吳先生，談?wù)劸W(wǎng)綜取代電視綜藝是否可能？

網(wǎng)綜增長(zhǎng)快速播放量將超過(guò)40億

2014年7月，優(yōu)酷土豆上的網(wǎng)生微綜藝一共是24檔，年底36檔。2015年初，優(yōu)酷土豆內(nèi)部做了架構(gòu)調(diào)整，綜藝、電影、音樂(lè)、動(dòng)漫這四塊業(yè)務(wù)成立了單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)中心，并且這些業(yè)務(wù)的內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)、制作、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售都要放在這個(gè)中心，綜藝則是所有業(yè)務(wù)中排序最靠前的業(yè)務(wù)之一。截止到2015年5月，優(yōu)酷土豆的網(wǎng)生微綜藝超過(guò)100檔，增長(zhǎng)的速度高達(dá)300%。

從播放量來(lái)看，2013年底網(wǎng)生微綜藝的播放量只有7億次，2014年底20億次，預(yù)計(jì)到 2016年底，網(wǎng)生微綜藝的播放量將超過(guò)40億次。而一檔電視臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，比如說(shuō)《爸爸去哪兒》在優(yōu)酷土豆的播放量是8億到10億次，網(wǎng)生微綜藝的播放量是《爸爸去哪兒》的四倍。

播出模式網(wǎng)絡(luò)更便利更自由

資深業(yè)內(nèi)人士沈先生曾經(jīng)在央視工作，曾經(jīng)創(chuàng)辦過(guò)《開(kāi)心辭典》、《對(duì)話》等經(jīng)典的電視節(jié)目。對(duì)于電視綜藝和互聯(lián)網(wǎng)綜藝，她認(rèn)為實(shí)際上綜藝的核心沒(méi)變，變的是渠道?！捌鋵?shí)無(wú)非就是你在電視上看還是在互聯(lián)網(wǎng)上看，看用戶(hù)選擇什么渠道看。電視和互聯(lián)網(wǎng)的差異就是技術(shù)差異。電視是通過(guò)衛(wèi)星傳輸?shù)模W(wǎng)絡(luò)是通過(guò)光纜傳輸?shù)?。電視只能是線性傳播，互聯(lián)網(wǎng)則解決了點(diǎn)播的問(wèn)題。這是技術(shù)的革命帶來(lái)的變化。從這方面來(lái)講，點(diǎn)播更適合現(xiàn)代人的生活狀態(tài)，因?yàn)槲覀兊臅r(shí)間沒(méi)那么寬裕?！?/p>

因?yàn)椴シ欧绞讲煌?，因此?shí)際上互聯(lián)網(wǎng)比起電視臺(tái)更自由也更便利。沈先生說(shuō)：“說(shuō)實(shí)話我們以前在電視臺(tái)就一直強(qiáng)調(diào)”約會(huì)收視”，欄目播出一定要穩(wěn)定，要不就周播要不就日播，你不能今天有明天沒(méi)有。如果是特別節(jié)目你就得做好多宣傳讓大家知道。現(xiàn)在的人真的是連約人的時(shí)間都沒(méi)了，還約節(jié)目呢！所以互聯(lián)網(wǎng)就解決了點(diǎn)播問(wèn)題，我八點(diǎn)看也行，十二點(diǎn)看也行，手機(jī)上電腦上看都行，觀看上更便利?！?/p>

觀看人群不完全重合網(wǎng)綜女性粉絲多

基于用戶(hù)習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)與電視臺(tái)的收看人群也并不完全吻合。同樣有過(guò)電視臺(tái)就職經(jīng)驗(yàn)的吳先生也表示，電視臺(tái)和網(wǎng)站的觀看人群不同。沈先生則說(shuō)：“客觀上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年輕率比較高，30歲以下占 40%以上。電視的收看人群畢竟更中年化，甚至更大一點(diǎn)?！睆挠^看人群比例來(lái)看，以《奔跑吧，兄弟2》為例，根據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)顯示，2015年度觀看電視直播觀眾以男性居多，而互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)則以女性為主。而其觀看電視直播的用戶(hù)比例以?xún)?nèi)陸成會(huì)城市如成都、鄭州、貴陽(yáng)等為主，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶(hù)在東部發(fā)達(dá)省會(huì)城市如杭州、南京等比例較高，也顯示出兩者在用戶(hù)分布上也存在地區(qū)差異。

網(wǎng)綜更年輕化節(jié)奏快更詼諧有趣

基于觀看人群的不同，制作方在開(kāi)發(fā)和制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)考慮的問(wèn)題和側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。沈先生透露愛(ài)奇藝一直在自己制作綜藝節(jié)目，“從創(chuàng)意、節(jié)目形態(tài)的確立、市場(chǎng)推廣方案全都是自己做。只是在執(zhí)行階段會(huì)找供應(yīng)商”。她表示：“我覺(jué)得從內(nèi)容上講，更多的差異在于為不同人群服務(wù)的問(wèn)題。當(dāng)你為不同的人群提供綜藝節(jié)目時(shí)，你的價(jià)值觀、選題，甚至剪輯方式、鏡頭感覺(jué)、節(jié)奏都會(huì)相應(yīng)有變化。我覺(jué)得這不是一個(gè)核心本質(zhì)。不是創(chuàng)意上有差距，而是在為不同人群服務(wù)?！?/p>

因此網(wǎng)綜在節(jié)目?jī)?nèi)容一定會(huì)年輕化，“以年輕人為基點(diǎn)再略略往外擴(kuò)散一點(diǎn)。選題會(huì)選年輕人感興趣的，像《我們上學(xué)了》就是校園生活，也想兼顧學(xué)生和中老年人。為人父母的時(shí)候孩子在校園，也會(huì)多少想了解一下年輕人的生活狀態(tài)。而我們做的又是年輕人的生活，首先圍繞年輕人，年輕人的價(jià)值觀，表達(dá)的語(yǔ)態(tài)，當(dāng)然相應(yīng)來(lái)說(shuō)故事剪輯節(jié)奏快一點(diǎn)，故事內(nèi)容多一點(diǎn)，花字幕要更詼諧有趣，打造觀眾心理的第二落點(diǎn)。這都是一些小變化。核心就是圍繞90后，他們的價(jià)值觀和他們的審美愛(ài)好?！?/p>

大尺度？ “污”不是核心競(jìng)爭(zhēng)力

但一些觀眾也可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)綜在內(nèi)容與宣傳上都經(jīng)常出現(xiàn)一些大尺度話題，甚至?xí)霈F(xiàn)一些“少兒不宜”的內(nèi)容，打擦邊球來(lái)吸引觀眾。沈先生說(shuō)：我覺(jué)得任何一檔好的節(jié)目都不是以'污'來(lái)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的?；ヂ?lián)網(wǎng)的節(jié)目之所以會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題，我覺(jué)得根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人更大膽，更愿意說(shuō)一些勇敢的話題，但我相信肯定不是污的本身吸引人?！?/p>

總局監(jiān)控力度的確大了很多

與2015年國(guó)家廣電總局扶植網(wǎng)綜的態(tài)度相反，今年多次出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)綜藝限制令。吳先生透露最近又出臺(tái)了一份“39號(hào)令”：“就是網(wǎng)絡(luò)綜藝一定要找有資質(zhì)的電視臺(tái)總編室?guī)兔徍?，通過(guò)了才能上線，而國(guó)內(nèi)有這個(gè)資格的電視臺(tái)不超過(guò)6家。”

沈先生則表示還沒(méi)有收到通知：“目前還是我們自己審。但是重點(diǎn)節(jié)目總局都會(huì)監(jiān)看。事實(shí)上的確總局現(xiàn)在管理的力度已經(jīng)比過(guò)去大了很多。我覺(jué)得這是管理方式的問(wèn)題。任何一個(gè)行業(yè)都需要政府機(jī)構(gòu)來(lái)管，只是怎么管的問(wèn)題。如果互聯(lián)網(wǎng)是圍繞年輕人服務(wù)的，你是否依照他的價(jià)值觀來(lái)進(jìn)行管理，如果不是，這個(gè)管理一定會(huì)出現(xiàn)障礙。如果是，那么只會(huì)讓這個(gè)行業(yè)更好地發(fā)展。”

廣告商逐漸認(rèn)可網(wǎng)綜冠名費(fèi)水漲船高

另外，廣告商的認(rèn)可度上，網(wǎng)綜仍然離衛(wèi)視還是有一定距離。吳先生透露目前一檔網(wǎng)綜最多只能得到5000萬(wàn)的投資，然而一線衛(wèi)視的重點(diǎn)節(jié)目卻是以?xún)|為單位。如《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》第二季與第三季冠名費(fèi)分別為2.35億和3億，《我是歌手4》除去冠名費(fèi)就可受益近3億元。

而一線小鮮肉單人一季的節(jié)目加盟費(fèi)就已經(jīng)高達(dá)6000萬(wàn)，一線藝人也要?jiǎng)虞m收4-5000萬(wàn)的情況下，很多網(wǎng)綜由于費(fèi)用的限制很難邀請(qǐng)到一線藝人。

對(duì)此沈先生表示：“平臺(tái)習(xí)慣了問(wèn)題。只要收視習(xí)慣還在，電視臺(tái)還是不能夠被取代。實(shí)際上這個(gè)變化也許有一天就會(huì)突然降臨。因?yàn)槲覀兌荚诼馗惺艿阶兓?，比如說(shuō)現(xiàn)在的節(jié)目都在重視全網(wǎng)數(shù)據(jù)，像“好歌聲”，有多少人在網(wǎng)上看，多少人在衛(wèi)視看，肯定是網(wǎng)上看的人比較多。我覺(jué)得對(duì)客戶(hù)來(lái)講也是一個(gè)慢慢習(xí)慣的過(guò)程。一定會(huì)發(fā)生變化的。

其實(shí)大部分節(jié)目都超越了。有一天大家的習(xí)慣變了，廣告商也就發(fā)生變化了?！?/p>

比如《奇葩說(shuō)》、《愛(ài)上超?！?、《拜托了冰箱》都是基于純網(wǎng)綜藝的產(chǎn)物。已經(jīng)進(jìn)行到第三季的《奇葩說(shuō)》，前兩季的點(diǎn)擊量超過(guò)11億次，第一季冠名收入超過(guò)5000萬(wàn)元，第二季廣告收入破億。對(duì)一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目而言，數(shù)據(jù)挺可觀。

除了冠名，網(wǎng)站本身也很愿意花錢(qián)在網(wǎng)綜制作上。在上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東宣布在2015年，優(yōu)酷土豆在自制方面的投入大約在6億元左右，在2014年的投入是3億元。2015年6月3日，在愛(ài)奇藝“2015網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇”上，時(shí)任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官的馬東透露，在愛(ài)奇藝的年度預(yù)算中，曾辟出近10億元的預(yù)算用作自制內(nèi)容投入。

隨著視頻網(wǎng)站節(jié)目采購(gòu)成本增大，自身節(jié)目制作水平的提升，視頻網(wǎng)站開(kāi)始逐步擺脫了對(duì)衛(wèi)視內(nèi)容采購(gòu)的依賴(lài)。一大批自制綜藝的崛起將成為傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝的勁敵。

衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈高收視的仍是舊節(jié)目

而在衛(wèi)視頻道，內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。季播節(jié)目的數(shù)量再度刷新歷史紀(jì)錄。但歷經(jīng)一年時(shí)間的大浪淘沙，從收視榜單上看浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視四大綜藝豪強(qiáng)囊括了榜單的大部分，二三線衛(wèi)視僅北京衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等有限的幾個(gè)節(jié)目上榜。

其中浙江衛(wèi)視3個(gè)節(jié)目破4%、1個(gè)節(jié)目破3%、1個(gè)節(jié)目破2%、4個(gè)節(jié)目破1%，全季播節(jié)目；湖南衛(wèi)視4個(gè)欄目破2%、5個(gè)節(jié)目破1%，7個(gè)季播、2個(gè)周播；上海東方衛(wèi)視2個(gè)節(jié)目破2%、5個(gè)節(jié)目破1%，全季播節(jié)目；江蘇衛(wèi)視1個(gè)節(jié)目破2%，5個(gè)節(jié)目破1%，1個(gè)周播、5個(gè)季播。而浙江衛(wèi)視兩大王牌，《中國(guó)好聲音》連續(xù)三年封王電視綜藝，三季《奔跑吧兄弟》緊隨其后，電視綜藝王者之戰(zhàn)逐漸淪為浙江衛(wèi)視周五檔內(nèi)戰(zhàn)。但高收視之下也呈現(xiàn)出了不少問(wèn)題：種類(lèi)繁多，收視口碑多一般，只有好聲音和跑男撐門(mén)面，沒(méi)有大牌就沒(méi)有話題和收視。兩大“王炸”中《跑男》第三季比起第二季，收視有明顯下降趨勢(shì)，而口碑方面也呈直線下降趨勢(shì)?！吨袊?guó)好聲音》則遭遇版權(quán)官司被迫改名成《中國(guó)新歌聲》。

原衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)出走加入網(wǎng)綜大戰(zhàn)

這幾年，衛(wèi)視的綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也紛紛出走。一手做出《爸爸去哪兒》的湖南衛(wèi)視金牌制作人謝滌葵觸網(wǎng)操刀了《約吧！大明星》，同樣是湖南衛(wèi)視出來(lái)的金牌制作人易驊也推出了真人實(shí)景游戲節(jié)目《RUN，看你往哪跑》。東方衛(wèi)視《花樣姐姐》的執(zhí)行導(dǎo)演李文妤也打造了《放開(kāi)我北鼻》等。對(duì)于原衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)紛紛獨(dú)立并觸網(wǎng)，沈先生表示這對(duì)于整個(gè)網(wǎng)綜質(zhì)量和內(nèi)容都會(huì)有很大提高：“節(jié)目水準(zhǔn)當(dāng)然會(huì)提高，整個(gè)市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越好?；ヂ?lián)網(wǎng)的容量更大，更多競(jìng)爭(zhēng)最大的得益者還是網(wǎng)民?！?/p>

版權(quán)返銷(xiāo)電視臺(tái)也引進(jìn)網(wǎng)綜

因此也有不少衛(wèi)視把目光放到網(wǎng)綜。吳先生指出：“現(xiàn)在很多衛(wèi)視把網(wǎng)綜當(dāng)試水，播放率高的話就會(huì)考慮引進(jìn)到衛(wèi)視播出。”有傳聞在網(wǎng)站播出效果不錯(cuò)的《明星大偵探》就有希望引進(jìn)湖南衛(wèi)視播出。對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，沈先生說(shuō)：我覺(jué)得是好事，我還是覺(jué)得電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)只是服務(wù)人群的不同，那電視臺(tái)引進(jìn)網(wǎng)綜也就表現(xiàn)出他們開(kāi)始關(guān)注年輕觀眾，這當(dāng)然是好事?！彼脖硎灸壳芭c衛(wèi)視合作不多，“但是以后版權(quán)返銷(xiāo)這方面肯定會(huì)越來(lái)越多的”。

加入直播未來(lái)視頻表達(dá)方式或會(huì)改變

另外，衛(wèi)視也紛紛嘗試加入新的互動(dòng)元素。比如《中國(guó)新歌聲》就玩起了LIVE直播第五戰(zhàn)隊(duì)，而湖南衛(wèi)視《夏日甜心》也玩起了直播。對(duì)于直播的介入，沈先生表示愛(ài)奇藝也一定會(huì)玩直播，“我們自己也有直播平臺(tái)，我們一直都有這樣設(shè)計(jì)。我是覺(jué)得直播會(huì)改變整個(gè)視頻行業(yè)的生態(tài)，直播的意義非常大。它對(duì)未來(lái)視頻的表達(dá)方式都有可能產(chǎn)生變化。但是可能純粹的視頻網(wǎng)站，比如我們，就沒(méi)有改變視頻的表達(dá)方式。但是直播的互動(dòng)性，社交屬性都會(huì)強(qiáng)烈地改變?cè)瓉?lái)的表達(dá)方式?！?/p>