新華社新媒體專線10月2日報道 年初賀歲檔大熱之后，國內(nèi)影市持續(xù)低迷，暑期檔和中秋檔甚至出現(xiàn)了令人尷尬的負增長，國慶檔前景堪憂。國內(nèi)電影市場是陷入困境，還是高速增長后的正常回落？
暑期中秋檔負增長9月成“全年最冷月”
猴年伊始，國內(nèi)電影市場一路高歌猛進，在《美人魚》等大片的拉動下，創(chuàng)造了7天36億元的驚人戰(zhàn)績。然而，此后市場持續(xù)低迷，幾個重要檔期表現(xiàn)均不如去年同期，暑期檔同比下跌0.33%，中秋檔跌幅更達16%。
9月上映的主力影片有《大話西游3》《星際迷航3》《七月與安生》，但票房表現(xiàn)均低于市場預期，截至9月26日，當月全國票房收入僅為19.47億元。月底在提早上映的國慶檔大片拉動下，9月票房勉強上升至23億元，然而也淪為“全年最冷月”。
業(yè)內(nèi)普遍認為，“爛片”當?shù)?，是票房持續(xù)低迷的主因?！爸挥懈哔|(zhì)量的電影才有高人氣，今年你見過幾部在朋友圈刷屏的電影？”媒體影評人羅來明說。
網(wǎng)絡購票補貼不斷走低，是影市疲軟的另一大原因。據(jù)福建中興院線副總經(jīng)理陳首文介紹，一部影片在每個城市都有片方規(guī)定的最低限價，如一部影片在福州的最低限價是30元，觀眾以19.9元購票，10.1元的差價要么是片方以宣發(fā)費用補貼，要么是第三方網(wǎng)絡售票平臺補貼。
“電商平臺的燒錢大戰(zhàn)不可能一直進行下去，而片方的補貼費用有限，其力度和范圍比電商補貼要小，票價上升對觀眾觀影意愿的影響還是很大的?！标愂孜恼f。
中瑞國際影城市場部經(jīng)理宋利認為，自5月以來多地遭受暴雨和臺風等災害天氣，也一定程度上影響了票房?！坝绕涫窃诟＝?，中秋節(jié)遭遇臺風‘莫蘭蒂’，這幾天又是臺風‘鲇魚’，道路都淹了，觀眾怎么去看電影？”
“多而不強” 國慶檔不宜高看
在《港囧》和《夏洛特煩惱》等影片撬動下，2015年國慶檔總票房達到18.5億元，成為“史上最強國慶檔”。雖然今年國慶檔有15部影片扎堆上映，但既沒有高人氣的續(xù)集，也缺少有“黑馬”相的片子，其票房或很難超越去年同期。
國慶檔4部主力影片中，《從你的全世界路過》改編自作家張嘉佳的同名暢銷書，由張一白執(zhí)導，該片和小說的氣質(zhì)一脈相承，為觀眾端來一碗濃濃的情感雞湯。
由郭敬明執(zhí)導的電影《爵跡》改編自其同名長篇小說，是嘗試用動作捕捉技術(shù)來拍攝的真人CG影片，匯集了范冰冰、吳亦凡、陳學冬、楊冪、李治廷等明星，相信這部為明星粉絲量身定做的大片將具有強大的票房號召力。
《湄公河行動》根據(jù)“10·5”中國船員金三角遇害事件改編，以港式警匪動作片見長的香港導演林朝賢如何講述這一主旋律故事，令人十分期待。此外，由劉德華、黃曉明等主演的喜劇動作片《王牌逗王牌》為觀眾提供了多元的選擇。
目前看來，今年國慶檔取得了良好開局?！稄哪愕娜澜缏愤^》9月29日上映，上映兩天取得1.4億元的成績，而9月30日上映的《爵跡》首日也錄得6600萬元的票房。
雖然主力大片票房成績看好，但市場整體全年顯頹，業(yè)內(nèi)對國慶檔票房充滿擔憂。宋利說：“今年國慶檔雖然新片多，但缺少影響力很大的片子，加上馮小剛的《我不是潘金蓮》臨時改檔，要超越去年的國慶檔恐怕很困難?！?/p>
增速放緩 影市“要完”還是回歸正常？
截至9月30日，全國電影票房收入累計353億元，實現(xiàn)全年600億元目標的希望越來越渺茫，業(yè)界已悄然將目標調(diào)為“保500億”，但這并不意味著中國電影“要完”。
宋利認為，要探討今年影市低迷，首先要看前幾年高速增長的原因?！敖陙砥狈靠焖僭鲩L有多方面因素的推動，比如影院數(shù)量快速增長，電商補貼帶動觀影熱潮，推陳出新的影片也很多，一旦這些推動力量沒有了，增速自然會回落?！?/p>
陳首文說，以近年來增速最快的三、四線城市為例，影院數(shù)量已趨于飽和，增長空間有限?！叭?、四線城市的消費能力有限，回鄉(xiāng)過年的‘小鎮(zhèn)青年’帶動了春節(jié)檔火爆，但平時的票房表現(xiàn)很弱。”
業(yè)內(nèi)人士認為，要客觀理性看待今年低速增長的電影市場。隨著電影市場基數(shù)不斷增大，繼續(xù)保持高速增長已無可能，必然要進入“減速增效”的階段。
另一方面，今年以來國產(chǎn)影片整體質(zhì)量欠佳是不爭的事實。羅來明說，目前國內(nèi)電影市場還是浮躁、急功近利，一味追求IP、熱門話題，是不可能拍出高質(zhì)量的影片的，只有扎扎實實做好內(nèi)容創(chuàng)作，才能贏得市場。
“隨著偷票房、買票房等造假行為被糾正，業(yè)者趨于理性，中國電影逐漸走上健康的發(fā)展軌道?！标愂孜恼f，“國內(nèi)影市有不錯的項目儲備，相信未來幾年不斷有優(yōu)秀的作品涌現(xiàn)。”
