4天票房9.55億，已經(jīng)超越《速激7》同期票房——在中國這片票房沃土上，《魔獸》的確兇猛。
可是如何理解《魔獸》只在中國票房大賣？要知道，《魔獸》在北美市場晚于內(nèi)地2天上映，午夜場票房報收310萬美元，首日粗報1100萬美金，預(yù)計最終收官在6000萬美元左右，還不及國內(nèi)前兩天的票房。截止到目前，影片的海外成績(不含內(nèi)地)不到8000萬美元，考慮到影片已在英國、俄羅斯等市場上映近兩周，這個成績，只能算慘淡。
對于《魔獸》來說，中國市場成為最后的救世主——如同面臨部落入侵的艾澤拉斯大陸，這里是完成拯救的最后希望之地。
理解《魔獸》在中國市場巨大的票房成功，因此顯得意義非凡：《魔獸》真的只是一部粉絲電影嗎？在它的熱賣背后，到底和互聯(lián)網(wǎng)社群有著怎樣的內(nèi)在關(guān)聯(lián)？吳彥祖對票房起到了多大作用？決定它能否實現(xiàn)業(yè)內(nèi)人士和游戲玩家“國內(nèi)20億人民幣起”票房預(yù)期的，到底是誰？
有人將《魔獸》的票房成功簡單歸結(jié)為玩家的洪荒之力爆發(fā)，可是在《魔獸》之前，并沒有游戲改編電影在中國市場大賣的先例，難道那些游戲改編電影就沒有粉絲嗎？
所有電影市場的游戲規(guī)則，都是由那些引發(fā)票房狂熱的電影改變的?！赌ЙF》顯然就是這么一部改變規(guī)則的爆款電影，那么它究竟改變了哪些游戲規(guī)則？
更重要的是，為什么這個《魔獸》票房神話只在中國上演？
中國市場為什么成為《魔獸》救世主？
在電影中，《魔獸》的戰(zhàn)役才剛剛開始，可是在現(xiàn)實中，《魔獸》之戰(zhàn)能否順利繼續(xù)，卻取決于中國市場票房之戰(zhàn)的情況。
《魔獸》的投資加宣發(fā)超過2.5億美元，要達(dá)到收支平衡全球票房起碼要超過5億美元。根據(jù)影片在各大市場的走勢，預(yù)計其北美最終落點在6000萬，其總海外市場(不含內(nèi)地)可能止步2億美元左右，也就是說，只有確保內(nèi)地市場收2.5億美元，其最終全球成績才能達(dá)到及格線。
《魔獸》的中國“戰(zhàn)局“，由此牽一發(fā)動全身。
幸運的是，《魔獸》中國票房也許已經(jīng)超越了所有人的想象——首日票房3億，午夜場票房4980萬，成功超越《美人魚》，沖至內(nèi)地影史第二名，僅低于《速激7》午夜場5247萬，首日票房3.9億的成績。
從長假開始，《魔獸》連續(xù)3天保持超12萬場的排片規(guī)模，上座率超40%，票房占比80%以上。其票房走勢一路向前，在最快破6億紀(jì)錄上，《魔獸》超越《速激7》成功登頂。
更重要的是，在4日累計票房上， 《魔獸》達(dá)到了驚人的9.55 億，已經(jīng)創(chuàng)造了史上最快破8億票房紀(jì)錄。
可惜的是，隨著長假收尾，其粉絲屬性強烈的票房特點已經(jīng)開始顯現(xiàn)。《魔獸》票房在長假第二天，單日2.1億較前一天下跌將近30%，第三天1.4億再跌超過30%。相對于同期《X戰(zhàn)警：天啟》的小幅逆跌，只能說《魔獸》的超跌確實印證了此前多數(shù)影評人的判斷。
追趕《美人魚》、《速激7》并不現(xiàn)實，那么接下來的問題就是：《魔獸》中國票房能否超過20億，最終完成拯救？
《魔獸》為什么不是爛片？
在此之前，先讓我們討論一個問題：《魔獸》值得被拯救嗎？
國內(nèi)外專業(yè)媒體較為集中的負(fù)面評論是：“劇情簡單”、世界觀簡陋以及“和游戲沒啥關(guān)聯(lián)”，但對于一部好萊塢大片來說，這樣的評論我們是不是聽得耳朵都起繭了？
當(dāng)游戲粉們喊出“只有玩過《魔獸世界》的人才能體會，評論家們壓根就不知道他們看完這部電影之后該聊點什么，所以只能亂評一通”時，他們實際上加劇了路人觀眾對《魔獸》品質(zhì)的擔(dān)心。
可《魔獸》真的是影評人口中的爛片嗎？當(dāng)然不是，否則如何解釋它在中國市場勢如破竹的票房走勢？說觀眾喜歡看爛片的，不要把觀眾當(dāng)傻瓜。
《魔獸》是一部偉大的商業(yè)電影嗎？當(dāng)然也不是，像《指環(huán)王》這種真正偉大的商業(yè)電影，肯定不會在影評人那里收獲那么多爛番茄。
《魔獸》最大的問題，出在了故事和場面上。
想讓普通觀眾透過無數(shù)的《魔獸》裝束、復(fù)雜的種族和勢力范圍、魔法咒語拎出情節(jié)主線顯然是個艱巨的任務(wù)。但鄧肯·瓊斯沒有時間照顧好這么多角色人物和角色背景故事，結(jié)果就是整個故事被打造成一出華麗的啟示錄，卻給人為高潮而高潮的感覺，普通觀眾最終沒有被這個故事搞到嗨起來。
更可惜的是，鄧肯·瓊斯拍出了大場面，卻沒有拍出《指環(huán)王》千軍對決的史詩感。
可如果不抱過高期待，只是去看一部好萊塢大制作的話，《魔獸》的簡單世界觀和簡單粗暴大場面完全可以滿足國內(nèi)觀眾對大片的觀影需求——它不夠好，可還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上爛。
《魔獸》中國票房的秘密：披著粉絲電影“獸皮”的大眾電影
解讀《魔獸》中國票房的核心在于：這到底是一部粉絲電影，還是一部大眾電影。
有一種業(yè)界觀點認(rèn)為：對于《魔獸》這樣史詩級游戲IP大片，雖然玩家粉絲熱度爆表，但在大眾市場觀眾缺失嚴(yán)重，對于女性觀眾兒童老年觀眾來說門檻過高，因此在粉絲集中消費后，票房必然急速下墜。
這種觀點的前提在于：《魔獸》是一部粉絲電影。但它真的只是一部粉絲電影嗎？
有必要認(rèn)識導(dǎo)演鄧肯·瓊斯和他的前任——山姆·雷米。因為兩個導(dǎo)演的創(chuàng)作方向，決定了《魔獸》是一部大眾商業(yè)電影，還是一部粉絲電影。
鄧肯·瓊斯的代表作是《月球》和《源代碼》，他的電影風(fēng)格，嚴(yán)肅、冰冷、充滿哲學(xué)思辨。山姆·雷米的代表作是《鬼玩人》和托比馬奎爾版的《蜘蛛俠》三部曲，他的電影，熱鬧、燃爆、充滿暴力快感和惡趣味。
無論怎么看，《魔獸》的導(dǎo)演似乎都更應(yīng)該是山姆·雷米才對，可是環(huán)球影業(yè)最終選擇的是鄧肯·瓊斯。
山姆·雷米原本想拍的更接近游戲迷的盼望，看他的片名就知道——《魔獸世界：巫妖王的崛起》，說的是阿爾薩斯從一個正直善良的王子墮落成巫妖王，后來冰封王座的故事。
可是當(dāng)鄧肯·瓊斯加入時，他想成為將游戲翻譯成電影的人，讓魔獸粉絲能把這部電影展示給那些不了解魔獸世界觀的人看。所以他選擇了第一次人獸大戰(zhàn)作為故事，對于普通觀眾來說，也許更方便進(jìn)入這個魔獸的世界。
影片特效也正中觀眾的嗨點。影片超過2000個特效鏡頭物有所值，獸人造型每個毛孔都神還原游戲。投資巨大的實景搭建與特效制作也達(dá)到了天衣無縫的境地。許多觀眾都說，即使不太了解魔獸歷史，但不得不說動畫非常棒。
實事求是的說，《魔獸》帶給觀眾的是一次合格但不夠沸騰的演出。但是一部合格的《魔獸》，難道還不值普通觀眾的一張電影票嗎？
在電影中找吳彥祖對《魔獸》票房有多大助力？
吳彥祖對于《魔獸》中國票房最大的意義，在于女性觀眾。
雖然一開始，我們都以為這只是電影公司爭取亞洲市場的一個噱頭。但是當(dāng)電影上映，觀眾突然發(fā)現(xiàn)，戴上丑陋獸人面具的吳彥祖，帶給古爾丹這個角色強大的信服感和邪惡的魅力。
當(dāng)他從德萊尼，人類，及獸人體內(nèi)吸取能量打開黑暗之門時，那完全是一個你沒見過的吳彥祖，一個好演員吳彥祖！
之前《 魔獸》內(nèi)地票房被看低的一個理由是：演員中僅有的明星臉——飾演古爾丹的吳彥祖從定妝照上已很難辨認(rèn)。
但是這種說法忽略了一個關(guān)鍵因素：你們真的認(rèn)為女性觀眾看吳彥祖只看臉嗎？好吧，就算是，可是在電影中尋找不帥的吳彥祖，難道不是另外一種觀影樂趣？
被《魔獸》改變的票房游戲：粉絲、社群與社交狂熱
《魔獸》票房大爆背后，是一個被改變的票房游戲。
首先，大多數(shù)票房專家看到的只是粉絲，而粉絲數(shù)量再龐大，也只是一個龐大的小眾——可是他們沒有看到的是，粉絲背后是社群。
這些當(dāng)年的游戲玩家，已經(jīng)迅速成長為社會消費中的主力軍，也是當(dāng)今中國電影市場最具消費力的人群。游戲帶來的巨大參與感和身份認(rèn)同感，塑造了《魔獸》的社群，即使玩家人數(shù)不斷減少，但社群依然強大，更重要的是，當(dāng)影評人唱衰《魔獸》的聲音響起，一場捍衛(wèi)《魔獸》的社群戰(zhàn)役也已打響。當(dāng)粉絲們不再只為觀影，而是將刷票房和刷朋友圈當(dāng)作了一次社群行動，《魔獸》的票房爆發(fā)力，意外嗎？
其次，《魔獸》正在營造一場社交狂熱。對于中國觀眾來說，看《魔獸》到底是為了什么？當(dāng)所有人的朋友圈都在刷《魔獸》時，看《魔獸》還只是看一場電影嗎？
從某種意義上說，它成為社交的一部分。不看《魔獸》，意味著你在朋友圈面對朋友的推文——“你是聯(lián)盟還是部落”時，你將無話可說。
本質(zhì)上說，《魔獸》的票房狂熱是一場社群行動和社交狂熱。
《魔獸》能否突破20億？這或許將決定《魔獸》是否還是一個中國票房游戲
在很多預(yù)言中，《魔獸》在小長假結(jié)束后，將迎來斷崖式下跌。
情況的確不樂觀。首先是玩家狂熱無法一直持續(xù)，端午觀影熱情被過分透支后，難免會出現(xiàn)斷崖式下跌。
其次，萬達(dá)、傳奇影業(yè)、騰訊和影院的營銷大戰(zhàn)和高排片帶動戰(zhàn)術(shù)能量已經(jīng)消耗殆盡，依靠營銷推動增長也已經(jīng)不可能。
但利好也不是沒有。在本周不同類型的新片《海底總動員2：尋找多莉》票房分流能力有限的情況下，一直到6月24號《驚天魔道團(tuán)2》、《獨立日2》上映前，《魔獸》仍有足夠的時間收割票房。
問題是，誰能支撐《魔獸》后續(xù)票房不崩盤？只能是路人觀眾。
當(dāng)玩家狂熱退去，由玩家社群帶動的社交狂熱也漸漸退燒，影片能否憑借國內(nèi)觀眾喜歡的簡單粗暴大場面把非粉絲觀眾——尤其是女性觀眾吸引進(jìn)影院，將成為《魔獸》在中國最終成敗的關(guān)鍵。而《魔獸》在中國的成敗，又將成為其全球票房成敗的關(guān)鍵。
從投資結(jié)構(gòu)和票房結(jié)構(gòu)看，《魔獸》可以算中國資本和市場第一次真正意義上深度參與好萊塢超級大片的票房游戲。而現(xiàn)在，盡管中國票房令人驚喜，但《魔獸》的全球票房顯然難令各方滿意，“暴雪欲收回版權(quán)自己拍續(xù)集“的傳言已經(jīng)甚囂塵上。在這場票房游戲中，傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、暴雪都不是贏家，深度參與的萬達(dá)也不是，真正的贏家只有玩家——對他們來說，能在影院看到《魔獸》，就是最大的勝利，無論是為了部落，還是為了聯(lián)盟！
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