六一去哪兒？今后，游樂場恐怕將不再是家長們唯一的選擇，大型購物中心開始引進(jìn)堪比專業(yè)游樂場的游樂設(shè)備，吸引著家長為孩子們的快樂童年掏腰包。近期，青島多家大型購物中心大動(dòng)作頻出，引進(jìn)百萬海洋球項(xiàng)目，兒童游樂設(shè)施也逐漸從購物中心“配角”成為“主角”。而這背后也是兒童經(jīng)濟(jì)引發(fā)的巨大的“一拖N”效應(yīng)為商場帶來的營業(yè)額。 青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 李沛

購物中心“兒童大戰(zhàn)”升級(jí)

臨近六一，島城各大購物中心大動(dòng)作不斷。 5月27日，曾創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄的正版“嗨Ball萬象”PARTY，在萬象城4層的冰紛萬象滑冰場開幕，200萬個(gè)海洋球把1800平方米的冰場變成夢幻海洋球池。萬象城將原先的溜冰場改造成為了一個(gè)大型海洋球樂園?；顒?dòng)開幕當(dāng)天就吸引了眾多家長帶著孩子前去游玩。

李滄萬達(dá)廣場也將于5月28日到6月1日舉辦百萬海洋球空降李滄萬達(dá)的活動(dòng)，屆時(shí)將有百萬個(gè)海洋球在李滄萬達(dá)廣場內(nèi)匯集成海洋球的樂園。這已經(jīng)不是島城商場在兒童游樂設(shè)施上如此大手筆的投入了。 2015年，海信廣場兒童俱樂部引進(jìn)4米高的大滑梯，還有藝術(shù)合唱團(tuán)、繪本故事媽媽主講、創(chuàng)意美術(shù)、廚藝課堂、派對(duì)屋、診所體驗(yàn)、低幼爬行區(qū)、低幼親子課堂、親子瑜伽課堂等新奇體驗(yàn)。新開幕的大型兒童游樂項(xiàng)目也將島城各大商場的“兒童搶奪大戰(zhàn)”繼續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者將不再滿足于簡易的兒童樂園項(xiàng)目，而開始追求更加新奇有趣的游樂項(xiàng)目。

兒童樂園從配角到主角

百萬海洋球、大滑梯的入駐反映出兒童游樂設(shè)施在商場從“配角”到“主角”的過程。據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心對(duì)全國42個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬平方米，在過去5年間增長了5倍。兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5%上升至15%，近兩年提升尤為顯著。同時(shí)，購物中心內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)配比也由過去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影等領(lǐng)域擴(kuò)展，曾被商家所忽視的兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成了新的“黑馬”。

從2012年開始，兒童游樂設(shè)施就已經(jīng)開始成為青島各大商場的標(biāo)配。無論是綜合型的購物中心還是傳統(tǒng)百貨商場，都在商場內(nèi)增設(shè)了兒童樂園。隨著商場在兒童設(shè)施方面的同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重，部分商場開始不走尋常路，引進(jìn)更加新奇趣的兒童游樂設(shè)施吸引孩子們的眼球，其背后引發(fā)的“一拖N”效應(yīng)不容小覷。島城一家高檔百貨店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，購物中心主要是看中了“兒童經(jīng)濟(jì)”帶來的延伸效應(yīng)。一個(gè)孩子可以帶動(dòng)兩個(gè)到四個(gè)大人的消費(fèi)。

購物中心對(duì)“兒童經(jīng)濟(jì)”的巨大熱情也帶來了兒童游樂品牌的迅速擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是在2016年有計(jì)劃將門店拓展20家以上的兒童游樂品牌就有12家，包括玩具反斗城、大白鯨世界、康樸樂、悠游堂、孩子王、好奇島兒童樂園、寶貝渡口兒童樂園、智趣輪滑俱樂部、培正逗點(diǎn)、紅孩子、小玩家兒童樂園等，重點(diǎn)在一二線城市拓展。

為吸引人流，電影院已經(jīng)不再稀奇，目前與水族館、滑雪場，甚至嘉年華主題樂園等異業(yè)結(jié)合，正成為傳統(tǒng)業(yè)者嘗試體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)的新方向。