網(wǎng)紅在微博有多紅？
7：00AM，睜開(kāi)眼但是不想起床，習(xí)慣性的開(kāi)始刷微博，關(guān)注已久的網(wǎng)紅淘寶店又上新了，趕緊去搶?zhuān)?/p>
12：00AM，午飯又吃了好多，午休刷微博，Mike的學(xué)員又在曬健身打卡記錄，好想下載App動(dòng)起來(lái)！
6：00PM，坐地鐵好無(wú)聊，下班吃什么呢，去看看一夫食堂最近有沒(méi)有簡(jiǎn)單實(shí)用的菜譜，回家照著做！
盡管不想承認(rèn)，但網(wǎng)絡(luò)紅人的確在影響著我們的生活方式和態(tài)度，除了明星、段子手，網(wǎng)紅也是不可忽視的。網(wǎng)紅在微博到底有多紅，網(wǎng)絡(luò)紅人有哪幾類(lèi)？我們分別選取三個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅來(lái)看看。
一 拼顏值
顏值類(lèi)紅人主要是通過(guò)展現(xiàn)自己的生活，為粉絲樹(shù)立一種生活形態(tài)，在吃、穿、住、行、玩方面引起粉絲的崇拜和模仿。
舉個(gè)例子：@帕麗扎提Pariss
91萬(wàn)微博粉絲，時(shí)尚達(dá)人，瑞麗服飾美容首席模特，曾代言資生堂彼嘉松下三得利等，微博簽約自媒體，擁有自己的服裝品牌淘寶店。微博受眾多為愛(ài)美的女性，微博內(nèi)容包括服裝搭配、生活曬照等。
二 靠才華
這類(lèi)網(wǎng)紅并不一定真的是某一專(zhuān)業(yè)的權(quán)威，但他們往往在某一領(lǐng)域具有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)或技能，在分享中，他們希望通過(guò)對(duì)所屬領(lǐng)域內(nèi)容較為專(zhuān)業(yè)的分享向其它人標(biāo)榜自己的專(zhuān)業(yè)形象，國(guó)內(nèi)問(wèn)答論壇“知乎”的slogan是“明白人說(shuō)新鮮事”，“明白人”就是這類(lèi)“專(zhuān)業(yè)權(quán)威”。
舉個(gè)例子：@MikeLingFitness_凌云健身
Mike，42萬(wàn)粉絲，健身達(dá)人，海/美國(guó)雙醫(yī)學(xué)碩士，前DeloitteConsulting，LLP運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，微博簽約自媒體，創(chuàng)辦健身類(lèi)APP——FitTime即刻運(yùn)動(dòng)，他的微博是個(gè)人認(rèn)證帳號(hào)，但是更大程度上是他的APP的品牌窗口，通過(guò)微博為APP拉新，將自己的粉絲轉(zhuǎn)化為APP的用戶(hù)才是他的終極目的。
三 親民路線
希望通過(guò)展示自己所掌握的技能來(lái)幫助到其他需要這種技能或知識(shí)的人，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)紅人的帳號(hào)經(jīng)常分享實(shí)用型的信息，極易獲得大家的信任和關(guān)注。
舉個(gè)例子：@一夫食堂
坐擁85萬(wàn)粉絲，博主是住在日本的一家人。微博的主要內(nèi)容是家里兩個(gè)孩子的的日常、簡(jiǎn)單可行的美味食譜，兩個(gè)萌娃吸引了一票粉絲，尤其是妹妹胖肉，常有網(wǎng)友各種表示對(duì)胖肉的寵愛(ài)，順便推推她家的必?cái)‘a(chǎn)品——花冠玫瑰茶。
四 曬什么！很重要！
平白無(wú)故，我為什么會(huì)關(guān)注他們？這還得從人的需求說(shuō)起。
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，每個(gè)人自下而上都有對(duì)“生理、安全、愛(ài)和歸屬、尊重、自我實(shí)現(xiàn)”5種層次的需求，并且，人們只有對(duì)低層次的需求得到滿(mǎn)足后，才會(huì)追求更高一層級(jí)的需求。
網(wǎng)絡(luò)紅人所提供的各類(lèi)信息，不論是服裝搭配、還是減肥健身、萌娃日常，都滿(mǎn)足了我們對(duì)于精神與物質(zhì)雙重的需求。也許我并不一定會(huì)按照紅人的方式生活，但這并不影響我憧憬這種生活，追求自我實(shí)現(xiàn)。
以上都是從大的角度來(lái)說(shuō)，接下來(lái)從具體的情況來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)紅人是如何圈住粉絲的。
1，“行動(dòng)起來(lái)，馬上下載”——曬用戶(hù)
看到Mike的微博，感覺(jué)到的是健身的專(zhuān)業(yè)形象！微博內(nèi)容除了包括自己一些健身問(wèn)答的視頻之外，很大一部分是轉(zhuǎn)發(fā)用戶(hù)對(duì)其APP的評(píng)價(jià)、通過(guò)堅(jiān)持使用APP取得健身的成果。通過(guò)鼓勵(lì)的話(huà)語(yǔ)，再加上一些建議，讓人感覺(jué)他像是一個(gè)在你身邊全程陪伴的健身私教。這些曬成果、被鼓勵(lì)、被稱(chēng)贊的微博網(wǎng)友感覺(jué)會(huì)更愿意分享，同時(shí)也會(huì)激發(fā)其他用戶(hù)曬成果的欲望。這種真實(shí)的用戶(hù)是會(huì)感染其他只是進(jìn)來(lái)圍觀的群眾，從而為轉(zhuǎn)化為自己的用戶(hù)。
總結(jié)起來(lái)就是和粉絲的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)紅人重視和自身相關(guān)的內(nèi)容，并對(duì)正面內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和肯定，為自己營(yíng)造正面的形象。
2，關(guān)于胖肉的一切——曬萌娃
從分享簡(jiǎn)單可行的菜譜到曬自家萌娃的日常，也許一開(kāi)始我關(guān)注@一夫食堂只是因?yàn)橄Ｍ軐W(xué)會(huì)更多做菜的技巧，但慢慢的心卻為萌娃牽動(dòng)著，會(huì)習(xí)慣性的去看看胖肉和姐姐今天吃了什么，或者胖肉好像又長(zhǎng)大了一些，這種陪伴成長(zhǎng)的情感經(jīng)歷不會(huì)輕易被打斷、被取代，好多粉絲關(guān)注一夫食堂好幾年，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，兩個(gè)萌娃就像被大家“看著長(zhǎng)大”一般。
網(wǎng)絡(luò)紅人也是常人，粉絲既是粉絲，也是朋友。如果將粉絲看成朋友，愿意和粉絲分享生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，粉絲與紅人之間的感情，是很難被取代的。
3，我的生活是女孩的夢(mèng)想——曬生活
膚白貌美，名牌加身，沒(méi)事就去國(guó)外旅行……這樣的生活大部分姑娘都想要吧？沒(méi)事再給你點(diǎn)雞湯，告訴你姑娘要獨(dú)立，要努力！有木有找到人生導(dǎo)師的感覺(jué)！帕麗扎提的微博里轉(zhuǎn)一圈，感覺(jué)看到了人生贏家！也正是這種人生贏家的感覺(jué)，讓粉絲追隨她。
五 網(wǎng)紅背后的商業(yè)推廣模式
名聲有了，關(guān)注有了，下一步就是將粉絲變成購(gòu)買(mǎi)力。曾經(jīng)有人跟老板娘吐槽說(shuō)，微博上是個(gè)紅人就一定會(huì)有淘寶店。那么，網(wǎng)紅背后的商業(yè)推廣模式如何呢？他們是如何讓我們乖乖掏出錢(qián)包，并為他們代言？
1，用戶(hù)曬感受
Mike的微博很大部分內(nèi)容是轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)員的打卡記錄，健身效果，肯定學(xué)員的成績(jī)，我看著這一篇篇的案例，都快忍不住要下載了（誰(shuí)來(lái)拉住我?。?。
Mike個(gè)人的專(zhuān)業(yè)形象，微博的真實(shí)用戶(hù)曬感受，以及微博中激昂的氛圍，是Mike從微博這個(gè)平臺(tái)脫穎而出的秘訣。微博平臺(tái)直接展示下載鏈接也使得產(chǎn)生興趣到購(gòu)買(mǎi)到反饋形成的一個(gè)完整的鏈條，把用戶(hù)牢牢圈在了自己身邊。
2，微博上的售前與售后，預(yù)告與活動(dòng)
作為社交工具的微博有個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)是，圈人、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論以及私信的功能都能及時(shí)的讓你接受到客戶(hù)的反饋，將微博作為一個(gè)售前和售后的客服來(lái)用是恰當(dāng)不過(guò)。
客戶(hù)曬單，是借由買(mǎi)過(guò)的客戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的展示，讓想買(mǎi)而沒(méi)買(mǎi)過(guò)的顧客產(chǎn)生信賴(lài)，而售前是指，對(duì)于在評(píng)論或私信的顧客的問(wèn)題及時(shí)解答，這是獲得銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的捷徑，或者是對(duì)于客戶(hù)在使用中的疑問(wèn)，也能很及時(shí)的回答。
產(chǎn)品預(yù)告，通過(guò)微博預(yù)告產(chǎn)品上新、發(fā)售的時(shí)間，提前預(yù)熱市場(chǎng)。忠實(shí)粉絲既可以快速的了解到產(chǎn)品的訊息，又能及時(shí)的購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)針對(duì)新品在微博平臺(tái)做轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，吸引更多參與粉絲，擴(kuò)大品牌的影響力，這也是帕麗扎提的品牌淘寶店如此火爆的原因。
3，給粉絲提供有用的東西
當(dāng)我們關(guān)注一個(gè)人的時(shí)候，一定是我們可以從他那兒獲取到什么。如果你關(guān)注的網(wǎng)紅總是每天發(fā)一些自拍，盡管很美，看久了也就膩味了。如何利用自己的特長(zhǎng)給粉絲提供有用的東西，讓粉絲持續(xù)的關(guān)注呢？現(xiàn)在有個(gè)很火爆的形式——錄制一些知識(shí)小視！視頻能夠讓人更加立體的了解網(wǎng)紅，介紹有用的知識(shí)也可以培養(yǎng)粉絲的信任感。
最后，祝所有的紅人都能交到真正喜歡你們的那撥朋友！
