圖片來源：網(wǎng)絡

對于全球眾多奢侈品品牌來說，中國毫無疑問是一塊“肥肉”。在中國經(jīng)濟增速放緩至25年來最低水平的當下，這些在中國賺的盆滿缽滿的奢侈品“大佬”表現(xiàn)出了異常的焦急感。

不僅如此，中國股市近幾個月來的波動和高層“主導”的反腐更削弱了曾經(jīng)的奢侈品消費“巨頭”對于高端商品的購買力，而越來越多的海外消費更是讓奢侈品牌感到雪上加霜。

貝恩公司最新發(fā)布了一份2015年度《中國奢侈品市場研究報告》稱中國奢侈品市場已經(jīng)連續(xù)第二年整體下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，同比下跌2%。

實際上，從2015年下半年開始，不斷傳出各個品牌關店的信息。據(jù)統(tǒng)計，SalvatoreFerragamo今年關閉了其在中國的7家門店，HUGOBOSS在華關閉了11家門店。

“我們知道近年中國的奢侈品市場增長速度有所下降，尤其在中國政府的反腐敗政策的影響下。”意大利奢侈品牌LoroPiana的繼承人同時也是目前公司總裁的PierLuigi注意到了這樣的現(xiàn)象，他近日在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示。

在他看來，市場或金融的波動的確會在短期內(nèi)使消費者在購買奢侈品上有一定的遲疑，一種由于未知的市場狀況而對購物產(chǎn)生的阻礙。近期發(fā)生的情況使得消費者不太愿意在購物上花費太多。

貝恩大中華區(qū)消費品、零售及奢侈品業(yè)務主席布魯諾認為，導致國內(nèi)奢侈品市場持續(xù)疲軟的另一個主要原因是國內(nèi)和海外的價差。

“海外旅游的便利以及網(wǎng)絡的普及化讓中國的消費者開始變得“精明”，他們再不像十年前那么好“糊弄”，越來越多的中國人將消費場地轉(zhuǎn)向了海外”他指出。

報告指出，宏觀形勢在2016年不會有太大的變化，不過這并不意味著中國人就不會消費高檔商品，由于奢侈品在中國價格的普遍偏高，有能力的消費者會選擇到日本、韓國或者歐洲等地“掃貨“。

根據(jù)購物退稅公司環(huán)球藍聯(lián)（Global Blue）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國游客在2015年上半年赴歐洲平均消費比去年同期上漲了7%。

該機構的數(shù)據(jù)進一步顯示，去年7月，中國游客消費總額增長高達73.6%，在歐洲的消費總額增長71.2%，占歐洲總游客消費的27.5%。而在其他國家增長83%。

不過報告還是強調(diào)稱，仍然存在一些值得樂觀的信息。

報告指出，Burberry和歷峰集團都看到了他們2015年底在中國內(nèi)地的銷售略有增長，意大利奢侈品的高管也對自己管理的品牌未來在中國市場上的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。

從長遠來看，專家們?nèi)灶A計，中國奢侈品市場會隨著中產(chǎn)階級的崛起繼續(xù)蓬勃發(fā)展。